10 月 20 日，片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌同時(shí)官宣了兩大品牌代言人——陳數(shù)、白鹿，由此開(kāi)啟皇后品牌的雙代言時(shí)代。同時(shí)，皇后還同步上線兩支代言人短片《底氣》。雙代言人 + 雙風(fēng)格短片，這一波皇后品牌的亮相，底氣美十足，再度吸引了大眾的關(guān)注，也成為業(yè)內(nèi)熱議的話題點(diǎn)。
選對(duì)品牌知己
從外到內(nèi)都般配的代言人
" 流量至上 " 是今天很多品牌選擇代言人的第一標(biāo)準(zhǔn)，這往往也造成品牌與代言人 " 不搭 " 的現(xiàn)象，成為不少大眾的槽點(diǎn)。此次皇后兩位品牌代言人一經(jīng)亮相，更贏得了一致好評(píng)。
" 這很皇后 "" 太會(huì)挑代言了 "" 很搭!" 從這些評(píng)價(jià)中便可以看出，這一次代言人，皇后選得很對(duì)。的確，陳數(shù)和白鹿兩者身上所透出的東方美人的氣韻，跟皇后品牌本身的氣質(zhì)可以說(shuō)用 " 般配 " 來(lái)形容。
從國(guó)家級(jí)院團(tuán)舞者到白玉蘭、金鷹獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)三料視后，陳數(shù)既有 " 旗袍女王 " 的風(fēng)韻之美，也有當(dāng)代女性的專業(yè)之美，這份歷經(jīng)歲月的知性優(yōu)雅，獨(dú)一無(wú)二。而作為新生代演員的白鹿，在熒幕前則靈動(dòng)多變，俏皮或溫柔，皆具東方美感。于皇后而言，攜手兩位代言人為品牌加分，加持美力，真正做到了為品牌代言賦美，一起在各自領(lǐng)域發(fā)光閃耀底氣之美。
詮釋底氣美
當(dāng)代女性對(duì)美的新覺(jué)醒
相較于以往代言人的美學(xué)大片，此次皇后攜手陳數(shù)、白鹿打造的短片不僅美，而且美得深刻，讓人有感官和精神上的雙重獲得感。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，女性的獨(dú)立自我意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)美也有更多理解。基于這一洞察，和對(duì)品牌 slogan" 以美的底氣，執(zhí)掌未來(lái) " 里精神的提煉，" 底氣之美 " 成為兩支短片的核心表達(dá)。
從陳數(shù)時(shí)光沉淀的底氣之美，到白鹿突破求新的底氣之美，倡導(dǎo)每一刻都活出底氣，自信而美，是皇后所想傳達(dá)給每位女性的心聲。關(guān)注女性本身，關(guān)注她們的精神世界，通過(guò)代言人的經(jīng)歷演繹，予以鼓勵(lì)支持，皇后贏得了她們的共鳴與認(rèn)同。
從經(jīng)典到輕奢
中高端護(hù)膚領(lǐng)域的 " 新秀 "
如果說(shuō)，通過(guò)官宣代言人僅僅是為了贏取一波關(guān)注或獲得一些用戶認(rèn)同，那這顯然不是皇后的出發(fā)點(diǎn)。如果有關(guān)注近幾年皇后的動(dòng)態(tài)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)誕生于上世紀(jì)八十年代的經(jīng)典品牌，皇后正以一種全新姿態(tài)，向中高端化妝品領(lǐng)域發(fā)力進(jìn)軍。
根據(jù)《中國(guó)化妝品電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展增速迅猛，但卻是 " 外資品牌獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)品牌空缺 " 的勢(shì)態(tài)。為此，皇后品牌進(jìn)軍該領(lǐng)域，可謂是大有可為，更是代表國(guó)妝的一股新力量。
從此前一系列的品牌動(dòng)作，也可以看出皇后的決心。2020 年，皇后推出中高端新品——皇后牌美白祛斑膏，并在去年年末于西安大明宮舉辦品牌發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟品牌的一次全新亮相。在會(huì)上，還一口氣發(fā)布了 " 天地人 " 三支內(nèi)容短片，從品牌溯源、產(chǎn)品解讀、匠心故事等三個(gè)維度，重新定義詮釋 " 皇后 "。
至此，皇后的輕奢氣質(zhì)和 " 東方美 " 形象愈發(fā)明晰，并逐步深入人心。隨著近日兩位代言人的官宣，相得益彰的攜手，不斷拾階而上，讓品牌氣質(zhì)再上一個(gè)新臺(tái)階，離大眾眼中的 " 高端國(guó)品 " 又近一步。
立品牌從造產(chǎn)品開(kāi)始
四十一年只做一件事
作為國(guó)內(nèi)輕奢的護(hù)膚品牌，皇后有著自身的底氣所在。有著上市片仔癀母公司強(qiáng)大的藥企背景，以及片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司的科研力量加持，皇后通過(guò) " 傳承草本文化 " 與 " 創(chuàng)新護(hù)膚科技 " 雙線并行，在產(chǎn)品打造上，積累出過(guò)硬的實(shí)力和潛力。
成立至今，皇后一直深耕草本養(yǎng)顏及功效型護(hù)膚品。曾有皇后品牌的負(fù)責(zé)人表示，目前研發(fā)中心還在開(kāi)展超過(guò) 100 種傳統(tǒng)草本植物的護(hù)膚研究。隨著當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)天然成分護(hù)膚品的需求日益增長(zhǎng)，皇后倡導(dǎo)的 " 草本養(yǎng)膚 " 理念很好地契合了他們的護(hù)膚需要。
以新上市的皇后牌美白祛斑膏為例，這是皇后歷時(shí)多年匠造的結(jié)晶，其中特別添加的 " 松口蘑 " 提取精華是科研人員根據(jù)文獻(xiàn)記載并通過(guò)科技驗(yàn)證找到的新養(yǎng)膚草本，同時(shí)輔以三七精華、傳明酸、輔酶 Q10 等，抑黑養(yǎng)白，時(shí)刻讓肌膚亮出底氣之美。
從小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、皇后片仔癀珍珠膏(白金級(jí)臻養(yǎng))到皇后牌美白祛斑膏，再到即將推出的高端系面霜，皇后在不斷匯聚草本和科技之力，布局產(chǎn)品線，以此更好涵養(yǎng)當(dāng)代女性之美。
國(guó)貨崛起賽道中
皇后成為當(dāng)代消費(fèi)者偏愛(ài)
產(chǎn)品力是最令人信服的品牌力之一。在新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)、外資品牌持續(xù)涌入的今天，皇后憑借著四十多年沉淀和常青 " 爆款 "，成為了眾多當(dāng)代女性的偏愛(ài)。
超級(jí)好用、值得信賴、國(guó)貨之光 ...... 當(dāng)翻開(kāi)一頁(yè)頁(yè)的用戶評(píng)價(jià)，我們從中足以看見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于皇后的認(rèn)可。當(dāng)然，其中還不乏眾多購(gòu)買多年的忠實(shí)粉絲。在國(guó)貨賽道中，皇后可以說(shuō)是穩(wěn)健起步，彎道超車。
造好產(chǎn)品、立準(zhǔn)品牌、請(qǐng)對(duì)代言，皇后正在升級(jí)為一個(gè) " 新皇后 "，逐步與國(guó)際大牌登上同一臺(tái)面。無(wú)論是品牌塑造還是產(chǎn)品打造，皇后讓大眾看到了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌崛起的信心，也對(duì)國(guó)貨在世界舞臺(tái)大放異彩有了堅(jiān)實(shí)底氣。未來(lái)，皇后還將創(chuàng)造哪些可能，我們且看且期待。
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