(圖為10月15日杭州百聯奧萊開業慶典現場)
“十四五”發展開局之年，帶有上海國際消費城市基因的百聯集團，以此新作在踐行打造“一核三柱”商業產業集團特色的同時，也為長三角一體化高質量發展提供了出色的新范本。各界人士相約在這座融意境與創想的潮流圣地，一起見證了國內首家“國風奧萊”的華美綻放。
糅合國潮文化 塑造高品質時尚生活新天地
近年來，隨著“國潮風”逐步走入大眾視野，以及90后、00后新生消費力量的崛起，“國潮”逐漸成為當下消費市場的熱議話題。從良渚、吳越、到兩宋、明清，杭州的歷史文化底蘊始終伴隨著城市的發展，杭州百聯奧萊用自己獨有的方式，詮釋了不一樣的國潮風。
(圖為杭州百聯奧萊夜景)
杭州百聯奧萊總建筑面積24萬平方米，整個項目共分三期，一期開業部分建筑面積就高達13萬平方米。設計上，融合國風靈感，糅合先古城廓的赭壁與絲蘊水鄉的廊檐，以褐、灰交疊的外墻立面與黛青起伏的坡屋頂群，形成充滿人文藝術的建筑肌理。布局上，采用了現代建筑的主次廣場、三個半開放環狀購物街區與空中連廊涉及;主軸的金街及其他動線上的銀巷交匯融合，縈繞首層整體的連廊似乎在致敬不遠處塘西沿河“過街樓”遮陽擋雨的“全天候”建筑智慧。
百聯杭州奧萊是百聯集團旗下百聯股份打造的百聯奧特萊斯序列上的第八個作品，圍繞“一日微度假”定位，在項目規模、空間設計、品類品牌選擇等方面均別具匠心，在國內首開“國風奧萊”之先河，為廣大消費者營造了一個高品質的時尚生活新天地。
(圖為杭州百聯奧萊的街巷連廊)
記者從現場景觀與公共藝術的氛圍中，都可以感受到項目借筆京杭運河傳承與底蘊之意：以街巷為河，以廣場為港，用花會、燈會、戲會主題藝術裝飾，賦予三個主要街巷和而不同的藝術空間調性;以游船為座椅，以樹池為卵石，營造一幅泛舟游賞的畫卷。故，取題“運河游園”。
在開業當天的敦煌光影藝術展中，在唐風古樂聲中，駝鈴叮咚，羌笛悠悠，山林、鹿影、蓮花引入眼簾。作為杭州百聯奧萊體系化引入藝術展演的第一步，敦煌石窟的光影與中式建筑相互交輝。錦衣華裳，手中銅鈴聲聲作響，腳下細步輕移，揮手投足間，一幅敦煌飛天、國風芳華圖漸漸勾勒出來…
(圖為10月15日杭州百聯奧萊開業慶典現場)
更值得一提的是，在品類品牌選擇上，百聯杭州奧萊基于奢品名品優勢，廣場內業態匹配更是包羅萬象，將成為長三角又一網紅打卡圣地。其擁有近200個店鋪，涵蓋國際奢品、男女服飾、時尚潮牌、運動戶外、兒童服飾、咖啡輕食以及餐飲美食等多個品類。其中，不乏Tory Burch、Michael Kors、karl lagerfeld、Longchamp、ARMANI、HUGO BOSS、Moschino、DAKS、DIANE VON FURSTENBERG、KENZO、Brooks Brothers、Max Mara等國際品牌;并且擁有十多家杭州奧萊首店，包括中國李寧、TUMI、TED BAKER、BEBE、DESCENTE、潮宏基、老鳳祥、小米之家、M-stand、耶里夏麗、瓷器口市井火鍋、LAVAZZA以及和府撈面等知名品牌。據統計，9月29日試營業，開業率高達96%，首日客流近10萬人次，銷售額突破500萬，創百聯奧萊新店開業新紀錄。
(圖為VERSACE杭州百聯奧萊店)
項目超越了傳統意義上的品牌折扣賣場，基于自身國際奢品與國潮名品的優勢集聚，攜超山景區與良渚遺址、西溪濕地、塘棲古鎮交相呼應，跨界文創藝術展演，將屬地文化“擴容”拓展為商旅文結合的泛生態圈，為杭城乃至毗鄰區域，帶來“全域”休閑度假目的地與潮流商業新地標。
(圖為LAVAZZA杭州百聯奧萊店)
數字化賦能 引領新零售創新轉型之路
“十四五”期間，百聯集團致力于打造“一核三柱”(“一核”即商業零售，“三柱”即商業金融、商業資產、商業投資)的商業產業集團，而做強主業的決心堅定不移，尤其在商業數字化轉型的道路上將不斷地開拓創新。
杭州百聯奧萊不止注重線下氛圍和格調，為了給實體店鋪插上“數智化”翅膀，還將通過i百聯APP上“百聯云店”豐富線上多元消費體驗，消費者使用“百聯云店”小程序，便可從云端隨心挑選青睞的商品，全時域樂享奧萊消費體驗。
高品質零售場景的基礎，是數字化道路的不斷探索和創新。此次百聯牽手華為，依托自身積淀的數字化基底，加速數智化連接與拓展，率先打造“數智奧萊”行業樣板。通過引入數字化的管理技術和智能化的管理終端，打造體驗、消費、管控三心合一的智慧運營中心;通過線上“百聯云店”與線下數智化場景的不斷融合，持續優化全時域潮流消費體驗，實現服務可觸達、管理數字化、智慧看得見。
在多元的現代商業形態中，精品奧特萊斯獨具時尚與休閑兼得的原生屬性，能夠顯著提升城市消費能級，舒展都市生活節拍。作為百聯集團商業零售版塊企業之一的百聯股份，其旗下重要業態企業——百聯奧特萊斯向來表現出色! 即使受到2020年初及地區疫情的影響，在年度中國奧特萊斯數據排行榜單上，百聯奧特萊斯廣場(上海·青浦)依然以年銷46.5億元的佳績力壓群雄，這已經是自2014年起至今連續七年勇奪桂冠。
“一核三柱”新布局 助推長三角一體化發展
其實，早在今年4月份，百聯集團便公布了“十四五”期間，百聯集團將“商業零售”這一核心，凝結商業金融、商業資產、商業投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業產業集團的戰略定位，協同多元產業，共同推動城市美好生活的創新發展。“十四五”開局之年，杭州百聯奧萊作為全新作品，便是百聯集團踐行戰略的重要舉措，是對打造特色商業、做強零售主業的有諾必踐。
(圖為10月15日杭州百聯奧萊開業慶典現場)
眾所周知， 立足長三角地區的宏觀視野，上海發揮著引領長三角世界級城市群和上海大都市圈發展的核心城市作用。同時，奧特萊斯在聚集優質國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區域活力等方面具備顯著優勢，也是五城打造國際消費中心城市的重要支點。
百聯集團作為上海國際消費中心城市的商業龍頭，也是中國奧萊業態的拓荒者，此次，杭州百聯奧萊作為百聯第八個奧萊作品再次進階，無疑也為長三角地區的業態融合發展，以及區域之間的協同聯動提供了發展范本。杭州百聯奧萊對本土文化深度挖掘，推出“一日微度假”融合體驗，不僅給杭城及長三角區域帶來全國首家國風精品奧萊體驗，也是百聯集團借奧特萊斯業態助力上海國際消費中心城市建設、助推長三角一體化，助力長三角區域“商旅文”生態圈擴容升級的有力探索。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。