新消費時代，國貨正當(dāng)?shù)馈６?dāng)經(jīng)典國妝品牌遇上新生代演員，將會碰觸出怎樣的火花?兩者的故事會如何生動展開?
這一次，“國貨之光”片仔癀化妝品給出了它自己的答案。5月19日，片仔癀化妝品在線上官宣了御潤系列代言人——官鴻，并與其共同開啟了一段以功夫為名的亮相之旅。
元氣少年和元氣小藍(lán)瓶組CP，能量滿滿很圈粉
此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手可以說是相互契合，恰逢其時。可以看到，作為一名95后新生代演員，官鴻這幾年通過《流星花園》《穿盔甲的少年》等作品，積累和沉淀了不少人氣與肯定。在熒幕前的他總是陽光帥氣，充滿治愈力的微笑圈粉無數(shù)，給人以能量滿滿的元氣少年形象，而熒幕后的他則也在為夢想默默下功夫，夯實演技。這樣活力與實力并存的他，則很好地傳達(dá)著片仔癀化妝品元氣小藍(lán)瓶[御潤鮮妍保濕悅膚水]所倡導(dǎo)的：通過養(yǎng)出澎湃鮮嫩的肌膚好狀態(tài)，傳遞元氣向前的精神。
官鴻成為片仔癀化妝品御潤系列代言人，不僅詮釋了其價值與主張，也把這種正能量的形象傳達(dá)給更多喜歡他的年輕粉絲，同時讓年輕一代了解和愛上這個國貨品牌，可謂是美美與共。
一次上了熱搜的官宣，全民和官鴻一起亮出深功夫
我們看到，此次與官鴻的攜手，片仔癀化妝品從演員的自身故事出發(fā)，以“深功夫”這個核心詞進(jìn)行展開演繹。“深功夫”，它所代表的一種為了更好而下足功夫的正向能量，同時也是一種對自我的精進(jìn)與深入探索。而此次官宣的傳播話題#亮出你的深功夫#則可以看做是一句與年輕消費者很好的溝通對話，鼓勵他們加滿元氣，充滿自信展現(xiàn)個性底氣。
從前期的懸念預(yù)熱到正式官宣日，再到5月20日片仔癀化妝品與官鴻共同打造的首支功夫TVC釋出，片仔癀化妝品此次代言人官宣在微博平臺引起不少討論，美妝類、生活方式類、娛樂類等多元領(lǐng)域KOL以及眾多KOC均紛紛發(fā)布元氣滿滿的內(nèi)容進(jìn)行熱議。520當(dāng)天，與此相關(guān)的#官鴻功夫首秀#話題更是微博登上熱搜榜。同時在#亮出你的深功夫##官鴻功夫首秀#的話題下及官鴻超話里，用戶及粉絲的討論熱度也是逐日發(fā)酵升溫，僅在官宣微博下方的評論留言便已達(dá)上萬條。而上映的功夫TVC也是獲得了諸多微博大號的點贊與轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了眾多目光。
除了線上，片仔癀化妝品也在武漢、成都、沈陽三地的核心區(qū)域同步線下官宣。在武漢地鐵一號線打造創(chuàng)意內(nèi)包車、在沈陽以超長大墻貼展現(xiàn)元氣功夫，在成都地鐵站承包大面520紅包墻高調(diào)寵粉等，這些都吸引了年輕一代前來打卡。
此外，5月23日片仔癀化妝品還在廈門鼓浪嶼萬國俱樂部內(nèi)，舉辦一場以[御美有道，亮出深功夫]為主題的美膚沙龍，進(jìn)一步拉近與消費者的距離。這樣一次線上線下聯(lián)動的代言人官宣，片仔癀化妝品讓元氣小藍(lán)瓶的“御美深功夫”深入人心，也讓這樣一個國貨圈粉無數(shù)。
與時代同步的國貨之光，每一步皆功夫
縱觀近年來中國化妝品市場，我們看到越來越多的國貨品牌和產(chǎn)品被國人看見和認(rèn)同。而片仔癀化妝品作為一個有40多年歷史的經(jīng)典國妝品牌，這些年更是頻頻走進(jìn)我們的視野，旗下諸多傳統(tǒng)與創(chuàng)新并融的系列產(chǎn)品，例如皇后牌片仔癀珍珠膏系列，雪肌系列、凝時系列等都成為國人所愛。
而此次官鴻代言的片仔癀化妝品御潤系列作為一個全新系列，同樣融合了傳統(tǒng)草本精華與現(xiàn)代護(hù)膚科技，以“補(bǔ)、固、養(yǎng)”的研發(fā)理念，實現(xiàn)科學(xué)的肌膚補(bǔ)水和強(qiáng)化肌膚屏障。其中，明星產(chǎn)品元氣小藍(lán)瓶[御潤鮮妍保濕悅膚水]更是集合御珍六萃和糙米酵母雙重精華，同時搭配悅膚微精華，在固水護(hù)屏上展現(xiàn)出了深厚的御美功夫。
正如在此次官宣TVC里展示的那樣，打磨作品和打造護(hù)膚產(chǎn)品都需要下功夫。而在時代之路上穩(wěn)步向前的片仔癀化妝品，走的每一步其實都是下足了功夫，下功夫在匠造產(chǎn)品上，下功夫在實現(xiàn)年輕化，當(dāng)然也在下功夫傳承東方美和賦能女性之美更多新含義。
回顧此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手，兩者共同演繹和傳遞的深功夫內(nèi)涵與元氣精神，也將成為品牌資產(chǎn)的重要一部分。在片仔癀化妝品邁入“大健康國妝”全新發(fā)展階段的路上，伴隨著它走得更遠(yuǎn)更好，讓品牌在新的時代背景與商業(yè)環(huán)境之中煥發(fā)澎湃活力與新機(jī)，賦美向前，為中國美妝護(hù)膚領(lǐng)域注入一股屬于國貨之光的鮮活力量。
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