5月10日至12日，由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部等部委及上海市人民政府共同主辦的以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動在上海展覽中心隆重舉行。三元食品作為首都品牌的優(yōu)秀代表，參加本次中國品牌日活動，并入駐北京展館，向社會各界展示三元食品70年的品牌風采。三元食品總經(jīng)理唐宏出席活動開幕式，并參加了主論壇。唐宏表示，“三元食品是一家具有70年歷史的國有控股乳制品企業(yè)，是中國乳業(yè)發(fā)展史的先行者、實踐者和見證者。在“十四五”規(guī)劃提出要暢通國內大循環(huán)、促進國內國際雙循環(huán)、全面促進消費的大背景下，作為首都品牌的優(yōu)秀代表，理應為國家的雙循環(huán)戰(zhàn)略、為促進國人健康做出表率。”

走進以“京心智造”為主題的北京展館，三元展臺前人流涌動，很多嘉賓駐足圍觀。此次三元攜旗下明星產(chǎn)品極致A2β-酪蛋白牛奶、72°C鮮牛乳、衡安堂166酸奶、愛力優(yōu)嬰幼兒配方奶粉和八喜輕卡冰淇淋入駐展館，唐宏表示，這些高品質產(chǎn)品不僅是三元品牌的“金名片”，也是三元展示首都乳業(yè)品牌的新成就、新突破，滿足消費者對多元化、高品質生活的需求，推動中國乳制品行業(yè)持續(xù)進步的具體行動。

品牌，是質量、技術和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。三元食品根植首都，面向全國。70年來，一直致力于為消費者提供新鮮高品質的乳制品，促進全民健康，不斷擦亮民族乳業(yè)的品牌之光。

品質是品牌建設的基石，三元致力于卓越品質的打造。始終堅守“誠信為本、質量立市、完善培訓、持續(xù)改進”的質量方針，依托內、外部各相關領域頂級專家，發(fā)揮質量技術創(chuàng)新優(yōu)勢。通過自主創(chuàng)新生奶指紋圖譜、微生物分布地圖、快速檢測、在線監(jiān)測、信息追溯等技術，強化質量安全管理標準化體系建設及應用，實現(xiàn)“源頭嚴防、過程嚴管、結果嚴檢”，持續(xù)提升產(chǎn)品品質，滿足消費者日益增長的營養(yǎng)健康美好生活需求，也讓三元品牌贏得更多消費者的青睞。

在打造卓越品質外，三元還通過科技創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，為品牌建設賦能。近年來，三元持續(xù)推進“國家母嬰乳品健康工程技術研究中心”“母乳研究技術創(chuàng)新中心”“母乳益生菌研究聯(lián)合實驗室”等平臺國際化與產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新，圍繞母嬰營養(yǎng)與健康，抓住腸道微生態(tài)、母乳成分等研究熱點和大健康的市場需求，凝聚跨領域團隊與技術優(yōu)勢，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品。比如這次參展的72℃巴氏殺菌鮮牛乳，充分發(fā)揮了三元技術和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，鮮牛乳以更低殺菌溫度保留更多活性營養(yǎng)，同時還保持牛奶的原始風味和純正口感。正是通過不斷創(chuàng)新，使三元歷經(jīng)70年發(fā)展依然保持品牌活力。

近年來，三元還在品牌營銷模式上不斷探索年輕化的路徑，通過與北京衛(wèi)視優(yōu)質IP《跨界歌王》等熱播節(jié)目的品牌合作，布局娛樂營銷，吸引了很多年輕人的目光。在體育營銷方面，三元也在持續(xù)發(fā)力。去年中國國家登山隊發(fā)起再攀珠峰的盛舉，三元是“中國登山隊營養(yǎng)乳制品供應商”，以三元極致牛奶為中國登山隊提供了全程營養(yǎng)保障。近日，三元極致牛奶又牽手中國國家攀巖隊，將以極致營養(yǎng)助力攀巖隊征戰(zhàn)東京。通過助力頂級體育運動項目，三元進一步擴大了品牌聲量。

憑借一系列扎實的品牌建設，三元的品牌價值不斷攀升。2020年《中國500最具價值品牌》榜單顯示，三元以328.26億元的品牌價值，位列中國品牌500強第199位。邁入“十四五”，我國品牌建設迎來新契機，三元將繼續(xù)筑牢品質，開拓創(chuàng)新，通過多渠道的創(chuàng)新營銷模式進一步提升品牌知名度和影響力，樹立品牌經(jīng)濟發(fā)展理念，做好民族乳業(yè)品牌的代言人。

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