2020年,注定是不平凡的一年,各行各業都經歷了疫情大考,而在大快消行業的啤酒行業,華潤啤酒在逆行中以積極行動獲得業績新高,在大考中彰顯“品牌力量”,創造了不平凡的一年,以高端化戰略為引領,實現了凈利潤的大幅度增長。

2021年3月22日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發布2020年全年業績報告。截止2020年12月31日,華潤啤酒綜合營業額為人民幣314.48億元,按年減少5.2%,股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,未計利息及稅項前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會建議派發末期股息每股人民幣0.131元(2019年︰每股人民幣0.045元)。連同中期股息每股人民幣0.128元,2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元(2019年︰每股人民幣0.165元)。

華潤啤酒首席執行官侯孝海表示:2020年是華潤啤酒決戰高端的第一年。面對突如其來的疫情,我們沒有把疫情當作危機,而是當作機遇,我們選擇了彎道超車,確定了『策略不變、目標不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤啤酒決戰高端的策略加速,戰略里程縮短。華潤啤酒已完成『3+3+3』的企業發展戰略的第一個三年。隨著第二個三年的開啟,華潤啤酒通過『戰高端』、『提質量』、『增效益』,積聚動能,乘勢向上,堅定高端市場決定性的競爭優勢,以實現『決戰高端、質量發展』。

在回顧年度內,受益于華潤啤酒推動決戰高端、「五點一線」落地及于2019年引入喜力國際品牌,華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,較2019年增長11.1%,產品結構進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升。此外,華潤啤酒亦于2020年在更多區域推行不含瓶銷售。綜合以上因素,整體平均銷售價格較2019年下降2.4%。同時,因推行不含瓶銷售及銷量下降,抵消產品結構提升而帶來銷售成本上升的影響,以致整體銷售成本較2019年下降7.6%。綜合以上各種原因,由于疫情影響使華潤啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%,2020年整體的毛利較2019年下降1.2%至人民幣120.75億元,但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。

截至2021年2月,縱然部分地區于個別時間內受疫情反復影響,華潤啤酒首2個月的整體銷量大致恢復至2019年同期水平,其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數增長。

從華潤啤酒此次發布的2020年度財報中,我們可以看到高端化戰略于潤啤酒的重要性。華潤啤酒次高檔酒及以上銷售提速是推動利潤實現大幅度增長的重要引擎,也使得華潤啤酒在高端啤酒市場上煥發了強大的競爭動能。

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