2024年的消費(fèi)市場(chǎng)依然處在快速變化中。新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
存量市場(chǎng)上，閉店關(guān)停與新玩家入局在2024年同時(shí)發(fā)生。“冰火兩重天”的局面中，品牌需要利用長(zhǎng)期的品牌力積累，以及快速的產(chǎn)品迭代能力在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。而在加速增長(zhǎng)、開(kāi)拓新邊界的增量市場(chǎng)中，品牌們更需要通過(guò)挖掘市場(chǎng)細(xì)分點(diǎn)，以差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新撬開(kāi)市場(chǎng)，反復(fù)打磨自身的產(chǎn)品力。種種變化發(fā)生在每一個(gè)不同的消費(fèi)行業(yè)中，在這之中總有品牌審時(shí)度勢(shì)，不斷探索與創(chuàng)新，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破。
第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）連續(xù)四年重磅推出2024年「塑心」消費(fèi)增長(zhǎng)力大調(diào)查，其中，CBNData評(píng)選出“Growth50·2024中國(guó)消費(fèi)年度增長(zhǎng)力品牌榜”及各大分榜，通過(guò)CBNData的消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力評(píng)價(jià)體系，對(duì)消費(fèi)品牌進(jìn)行全方位洞察，挖掘出在變革中嶄露頭角、引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的品牌。
本次共計(jì)評(píng)選出4個(gè)分榜單，累計(jì)65個(gè)品牌及企業(yè)，本文將聚焦四大分榜單，解讀各大上榜品牌的亮點(diǎn)。
2024中國(guó)消費(fèi)年度飛躍品牌榜
過(guò)去一年，消費(fèi)市場(chǎng)興與衰的故事仍在上演，每一年都有一眾消費(fèi)品牌敏銳捕捉快速更迭的市場(chǎng)浪潮、適應(yīng)市場(chǎng)，不斷深耕產(chǎn)品力、品牌力等綜合能力，實(shí)現(xiàn)了“飛躍性”的增長(zhǎng)，獲得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的青睞。
在2024年的上榜品牌中，不少品牌通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
潮玩文創(chuàng)賽道的布魯可抓住IP衍生消費(fèi)與情緒消費(fèi)的新興趨勢(shì)，并通過(guò)高性價(jià)比提升競(jìng)爭(zhēng)力，在2024年扭虧為盈并成功IPO；珠寶品牌何方珠寶捕捉到“輕奢珠寶”的市場(chǎng)空隙，推動(dòng)珠寶首飾“快時(shí)尚化”；家裝領(lǐng)域的亞朵星球則是看到大眾的睡眠痛點(diǎn)并結(jié)合自身既有業(yè)務(wù)，以零售業(yè)務(wù)開(kāi)拓第二增長(zhǎng)曲線；生鮮賽道上的黃天鵝看到了精致中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的需要，獨(dú)創(chuàng)生食雞蛋這一品類，讓農(nóng)產(chǎn)品成為新消費(fèi)品類，銷售額在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了6倍；而小家電賽道上的云鯨，基于大眾懶人清掃的需求，圍繞掃地機(jī)、洗地機(jī)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新。
在部分已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，2024年的上榜品牌們也通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新和出色的營(yíng)銷策略，獲得了廣泛的認(rèn)可。
服飾箱包領(lǐng)域的上榜品牌通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)或是在新興細(xì)分賽道深耕在實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。襯衫老羅作為一路進(jìn)擊的源頭廠家，在供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的支撐下實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型。SIINSIIN則在有品類無(wú)品牌的鯊魚(yú)褲細(xì)分市場(chǎng)上擁有了自己的品牌心智。山下有松通過(guò)締造品牌哲學(xué)的形式，切入輕奢賽道，融合中式美學(xué)，傳遞更為完整的品牌故事。高梵成功實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型、美洋仰賴強(qiáng)IP與強(qiáng)內(nèi)容能力成為網(wǎng)紅服裝店中的突圍品牌，吉普則深耕“爸爸的衣服”，憑借性價(jià)比與實(shí)用性抓住受眾群體。
美妝個(gè)護(hù)品牌在加速洗牌的過(guò)程中也仍有國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼。逐本、彩棠與花知曉取得今年的榜單席位。逐本2024年在產(chǎn)品端持續(xù)迭代大單品卸妝油，營(yíng)銷端則通過(guò)創(chuàng)始人IP、員工IP實(shí)現(xiàn)更高效率的消費(fèi)者觸達(dá)。彩棠在2024年通過(guò)與頤和園推出限定聯(lián)名系列等形式，從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品使用上，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞“中國(guó)妝原生美”的理念。花知曉過(guò)去一年則通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的品牌形象撬開(kāi)海外市場(chǎng)，在海外電商平臺(tái)Lazada的6.6大促期間銷售額同比增長(zhǎng)了500%。
食品飲料賽道上，臭寶聚焦螺螄粉賽道，從品牌形象到代言人選擇始終堅(jiān)持傳遞快樂(lè)嗦粉的情緒價(jià)值；柚香谷以其獨(dú)特的香柚飲品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，憑借差異化的產(chǎn)品和市場(chǎng)定位成為小品類的頭部；作為咖啡賽道的老玩家，隅田川持續(xù)扎根線上并在2024年發(fā)力海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量三倍的增長(zhǎng)；諾梵創(chuàng)新的松露巧克力大單品成為2024年抖音銷量的top1、淘系100w+大爆品。
餐飲賽道上小菜園、蘭湘子、茉莉奶白與瀘溪河因自身明確的差異化定位，在過(guò)去一年激烈的線下生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中依然實(shí)現(xiàn)了門(mén)店的快速擴(kuò)張，成為上榜品牌。
另外還有日化家清的上榜品牌漫花在抽紙產(chǎn)品的低價(jià)與質(zhì)量之間找尋到了細(xì)微的平衡；綻家則聚焦高端衣物護(hù)理這一高增的新市場(chǎng)需求。母嬰領(lǐng)域的上榜品牌英氏切中輔食賽道實(shí)現(xiàn)高增；小猿智能設(shè)備錨定護(hù)眼與個(gè)性化學(xué)習(xí)的核心產(chǎn)品力，迎上家長(zhǎng)“既要又要也要”的教育需求。
在快速增長(zhǎng)的新興賽道上，不少品牌也通過(guò)綜合能力的打磨，實(shí)現(xiàn)了差異化的突圍。寵物品類中，誠(chéng)實(shí)一口、許翠花以及布卡星上榜，布卡星瞄準(zhǔn)小寵市場(chǎng)的空白切入成為各大電商平臺(tái)小寵類目多個(gè)榜單第一。
在持續(xù)火熱的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上，上榜品牌國(guó)產(chǎn)自行車品牌喜德盛以高質(zhì)價(jià)比成為大眾入門(mén)公路車的首選之一；小野和子在成為“光腿神器”全品類銷售第一后布局防曬衣拓寬產(chǎn)品線，開(kāi)啟多元增長(zhǎng)之路；康比特則面向運(yùn)動(dòng)員、健身愛(ài)好者等不同人群，推出更為細(xì)分的蛋白增肌類產(chǎn)品。
而在數(shù)碼3C賽道上，技術(shù)的突破催生產(chǎn)品創(chuàng)新。韶音以不入耳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)為核心產(chǎn)品、閃極打造高性價(jià)比AI眼鏡以及倍思在充電器、移動(dòng)電源、智能音頻、智能清潔等類目頻繁上新，都收獲了亮眼的銷售增長(zhǎng)。
2024中國(guó)消費(fèi)年度產(chǎn)品創(chuàng)新力品牌榜
在每一年都更加快速輪轉(zhuǎn)的消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌進(jìn)入市場(chǎng)、在市場(chǎng)上站穩(wěn)且持續(xù)擴(kuò)張份額的核心能力在于長(zhǎng)期且高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新。因此，在2024年的評(píng)選中，我們也更加重視各個(gè)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新力上的突出表現(xiàn)。
2024年的上榜品牌中，酸奶賽道上的吾島看到國(guó)內(nèi)高品質(zhì)乳制產(chǎn)品存在空缺，深入希臘酸奶這一品類，并且創(chuàng)新了具有零食屬性的酸奶碗產(chǎn)品，在2024年與現(xiàn)制酸奶品牌茉酸奶聯(lián)名推出酸奶碗，深耕垂直品類，滿足了消費(fèi)者對(duì)于精致的健康生活的追求。
喜茶在2024年競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲賽道上，仍然通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品打造了全新的健康茶飲品類。喜茶在推出“纖體瓶”“超級(jí)植物茶”的同時(shí)邀請(qǐng)海外知名健身視頻女博主帕梅拉參與研發(fā)，一度成為高熱話題。該產(chǎn)品2024年累計(jì)售出超3700萬(wàn)杯，已然成為現(xiàn)象級(jí)大單品。
美妝賽道上，隨著大眾對(duì)于“變美”衍生出越來(lái)越精細(xì)化的需求，美妝護(hù)膚品牌聚焦精小場(chǎng)景，捕捉了大眾求美背后的市場(chǎng)需求缺口，在近兩年仍有產(chǎn)品創(chuàng)新突破。朱棧首創(chuàng)臉、唇、頰多用膏產(chǎn)品打響品牌聲量，成立不到三年便獲兩輪融資。護(hù)膚賽道上優(yōu)時(shí)顏眼霜大單品實(shí)現(xiàn)了3.0的升級(jí)迭代，并且官宣國(guó)家乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽代言，在產(chǎn)品迭代和營(yíng)銷上順應(yīng)了時(shí)代潮流。美容美體小家電品牌Beautigo則通過(guò)抓住大眾對(duì)于頭發(fā)護(hù)理與造型的精細(xì)化需求，比如針對(duì)高顱頂需求推出玉米夾產(chǎn)品，以及針對(duì)長(zhǎng)發(fā)早晨起床頭發(fā)凌亂毛燥的痛點(diǎn)推出的直發(fā)梳產(chǎn)品。
此外，其他領(lǐng)域的上榜品牌也同樣在行業(yè)中擁抱變化。食品飲料領(lǐng)域的鹽津鋪?zhàn)雍屯跣←u在2024年均推出了新的零食產(chǎn)品，美的旗下高端家電COLMO推出洗碗機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新洗護(hù)套裝，服飾品牌PELLIOT伯希和則在產(chǎn)品線、面料科技的多處創(chuàng)新，口腔護(hù)理品牌舒客針對(duì)美白牙膏以及電動(dòng)牙刷聲波震動(dòng)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新迭代，都成為2024年脫穎而出的產(chǎn)品力創(chuàng)新品牌。
2024中國(guó)消費(fèi)年度國(guó)際先鋒品牌榜
全球化的浪潮下，許多國(guó)際品牌也在持續(xù)積極地拓展中國(guó)市場(chǎng)。這些品牌通過(guò)深入探索中國(guó)消費(fèi)者的需求和文化特點(diǎn)，在商業(yè)上取得了顯著成就，也逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要參與者。
2024年上榜的國(guó)際品牌中，一些品牌在自身產(chǎn)品能力的基礎(chǔ)上，通過(guò)本土化策略在取得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
奧樂(lè)齊基于中國(guó)市場(chǎng)差異化需求調(diào)整自身定位，以低價(jià)爆款商品出圈，成為消費(fèi)者的“窮鬼天堂”；達(dá)美樂(lè)披薩從門(mén)店擴(kuò)張和產(chǎn)品升級(jí)兩個(gè)維度共同發(fā)力，在2024年上半年實(shí)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)扭虧為盈。
國(guó)際跑鞋品牌昂跑聚焦?fàn)I銷本土化，圍繞國(guó)內(nèi)中產(chǎn)生活方式展開(kāi)營(yíng)銷動(dòng)作，2024年第三季度亞太區(qū)銷售額漲幅高達(dá)79.3%，成為2024年國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的“新寵”。國(guó)際寵糧品牌皇家寵物食品則選擇深化本土化渠道如線上電商等，2024年成為天貓等眾多寵物榜國(guó)際品牌的TOP1。
此外，也有國(guó)際品牌抓住了中國(guó)市場(chǎng)的新趨勢(shì)與自身產(chǎn)品的匹配度搶占市場(chǎng)。
吉利貓（jELLYCAT）成為“情緒經(jīng)濟(jì)”熱潮下下最受大眾喜愛(ài)的“成年人的安撫玩具”。該品牌通過(guò)社交媒體的廣泛傳播和線下體驗(yàn)店的沉浸式服務(wù)，成功地將毛絨玩具打造成了具有情感價(jià)值和社交屬性的產(chǎn)品。2024年，吉利貓?jiān)谏虾ｉ_(kāi)設(shè)快閃店體驗(yàn)并推出上海限定，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。吉利貓的本土化舉措和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，使其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額迅猛增長(zhǎng)，品牌也在情緒經(jīng)濟(jì)的浪潮中不斷鞏固其市場(chǎng)地位。
食品飲料賽道上，三得利則迎上中國(guó)大健康市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，以無(wú)糖烏龍茶強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)茶飲料的貨架，截至2024年12月的年度合并凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5%。
最后，也有品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)上不斷變化的消費(fèi)者需求并針對(duì)性推出新產(chǎn)品。美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的芙麗芳絲持續(xù)洞察消費(fèi)者對(duì)潔面產(chǎn)品的功效需求變遷，率先看到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者回歸精簡(jiǎn)護(hù)膚的真實(shí)需求，推出了如“凈澈控油洗面霜”等新品，滿足消費(fèi)者在清潔之外，保持肌膚的溫和和舒適的多重需求。2024年上半年芙麗芳絲在淘天平臺(tái)潔面品類中銷售額位列為第一，以8.6%的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑。[1]另外，卡詩(shī)與蜜絲婷也在高端洗護(hù)與平價(jià)彩妝的細(xì)分賽道打響了品牌聲量。
整體而言，我們可以看到，國(guó)際品牌在自身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力作為壁壘的基礎(chǔ)上，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展出因地制宜的本土化策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷模式等方面發(fā)力，針對(duì)性地為中國(guó)消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)。
2024中國(guó)消費(fèi)年度上市公司創(chuàng)新榜
在快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)上，始終存在著一批穩(wěn)健發(fā)展的上市公司。這些公司注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新的同時(shí)，擁有高效的運(yùn)營(yíng)管理和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。
在這之中，東鵬飲料的功能性飲料東鵬特飲通過(guò)“僅紅牛一半價(jià)格”的高性價(jià)比和定位貨車司機(jī)和快遞員等基層人員的精準(zhǔn)營(yíng)銷，打造了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2024年則進(jìn)一步成為“打工人補(bǔ)血包”，同年公司股價(jià)漲幅高達(dá)80%，遠(yuǎn)高于其他飲料股。
攜程在一眾OTA平臺(tái)中成為快速面對(duì)變化、準(zhǔn)確抓住旅游復(fù)蘇紅利的玩家。攜程從機(jī)票預(yù)訂到酒店安排的“一站式服務(wù)”成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，2024年其海外市場(chǎng)產(chǎn)品trip.com進(jìn)一步發(fā)力，也直接拉動(dòng)集團(tuán)整體增長(zhǎng)。截至2024年末，攜程市值達(dá)447億美元。
泡泡瑪特也同樣是2024年在海外市場(chǎng)“狂飆”的上市公司。快速擴(kuò)張門(mén)店之外，泡泡瑪特通過(guò)針對(duì)性的本土化營(yíng)銷策略成功打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2024年其港澳臺(tái)及海外的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)440-445%。
在消費(fèi)電子賽道上以手機(jī)為主力產(chǎn)品的小米，在入局智能家居賽道后，于2024年完成了跨界造車的重大產(chǎn)品線拓寬，使得企業(yè)的業(yè)務(wù)生態(tài)更加豐富多元，2024年年內(nèi)股價(jià)漲幅超80%。
此外，還有其他上榜企業(yè)準(zhǔn)確抓住了行業(yè)變化的趨勢(shì)與風(fēng)口，比如“量販零食第一股”萬(wàn)辰集團(tuán)通過(guò)深化“線下+性價(jià)比”路線，推動(dòng)業(yè)態(tài)延伸與創(chuàng)新； 乖寶寵物通過(guò)核心產(chǎn)品力以及年輕態(tài)的營(yíng)銷成為國(guó)產(chǎn)寵糧龍頭。
也有企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)以及商業(yè)模式的迭代，夯實(shí)了集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎。比如海天味業(yè)則在調(diào)味品之外，通過(guò)產(chǎn)品的多元化為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；巨子生物則深耕護(hù)膚品成分重組膠原蛋白，形成功能性護(hù)膚品和醫(yī)用敷料上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)；美團(tuán)則在本地生活業(yè)務(wù)基本盤(pán)下，創(chuàng)新“拼好飯”“神搶手”等商業(yè)模式，提升用戶活躍度。
最后，還有企業(yè)在長(zhǎng)期積累中已經(jīng)建立起完善的組織架構(gòu)水平以及組織運(yùn)營(yíng)能力，比如美的集團(tuán)擁有超過(guò)三位數(shù)的產(chǎn)品線涵蓋To C與To B業(yè)務(wù)，版圖龐大但在營(yíng)收凈利都仍維持雙位數(shù)的增長(zhǎng)率。
事實(shí)上，在大消費(fèi)領(lǐng)域走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、資本趨于冷靜的大背景下，更加考驗(yàn)各個(gè)公司提升自身造血能力以及夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力的能力，上榜的公司在高質(zhì)量的組織管理、對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的靈活捕捉，以及自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力的建設(shè)上的穩(wěn)健表現(xiàn)，為他們帶來(lái)了喜人的增長(zhǎng)和盈利。
在“Growth50·2024中國(guó)消費(fèi)年度增長(zhǎng)力品牌榜”及各大分榜上，我們可以看到眾多品牌憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力、卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的佼佼者。這些品牌不僅在各自領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了飛躍性的增長(zhǎng)，更為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，相信會(huì)有更多品牌在創(chuàng)新與變革的道路上不斷前行，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多元的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
[1]引自FBeauty未來(lái)跡于2024年8月21日發(fā)布的《新品上市首月沖上TOP榜，芙麗芳絲再造精簡(jiǎn)護(hù)膚“新公式”》
