2023年隨著旅游業(yè)的全面復蘇，文旅經(jīng)濟上半呈現(xiàn)持續(xù)增漲態(tài)勢。以“淄博燒烤”為代表的新一波網(wǎng)紅城市和年輕消費者的強勢崛起，不僅凸顯出了年輕人旺盛的消費需求，也對當下的城市經(jīng)濟和服務提出了新的發(fā)展要求。在酒店行業(yè)，以歐暇·地中海酒店為代表的創(chuàng)新型網(wǎng)紅酒店的興起，引領了新一波的酒店業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展潮流。

定位“地中海”式休閑度假體驗的歐暇·地中海酒店創(chuàng)立于2019年，是錦江全球創(chuàng)新中心(GIC)精心打造的首個創(chuàng)新酒店品牌。發(fā)展僅僅3年，歐暇·地中海酒店便在2023 AHF亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十八屆中國文旅星光獎頒獎典禮上，一舉斬獲“年度人氣網(wǎng)紅酒店品牌”獎項，反映出歐暇·地中海品牌深受所有客戶特別是年輕消費者的喜愛。

能夠得到客戶及年輕消費者的喜愛并取得良好的口碑和業(yè)績，這主要得益于歐暇·地中海品牌能夠精準把握客戶需求，與消費者的積極親密互動，歐暇·地中海酒店深諳IP打造的重要性。歐暇·地中海酒店自品牌創(chuàng)立以來就以“一城一海”進行市場發(fā)展的部署，針對不同熱門地域的特點，打造獨有的IP定制空間。例如歐暇·地中海酒店桂林店1樓入戶處的“時光長廊”、樓頂?shù)?ldquo;愛琴海天臺”、中寧店的“土耳其餐廳”等，將這些都打造成為當?shù)爻鞘?ldquo;網(wǎng)紅打卡必選地”，從而為門店進行客源引流，促進門店的場地增收，如承接天臺求婚、舉辦生日派對、沙龍聚會等。

另一方面，歐暇·地中海品牌積極與網(wǎng)紅經(jīng)濟共生共融。為了更好的把握網(wǎng)紅經(jīng)濟的機遇，歐暇·地中海酒店積極拓展網(wǎng)絡營銷渠道，依托網(wǎng)紅經(jīng)濟和客戶的打卡需求，歐暇·地中海品牌在小紅書、微博、抖音等多個渠道進行文化營銷，形成自己的品牌印象，進一步強化品牌的網(wǎng)紅特性，在品牌形象端和客戶引流端共同發(fā)力，賦予了品牌和門店更強的發(fā)展動力。

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