近日，八馬茶業“粽意江南”新品發布會在古韻典雅的浙江烏鎮舉行，八馬端午新品首次亮相，同時還與知名中華老字號品牌五芳齋聯名推出了“非遺”定制產品“茶香粽”。

△八馬茶業副總經理、產品中心總經理吳慶祥（左）與五芳齋實業品牌中心總經理張琳（右）

發布會上，八馬茶業與五芳齋的相關負責人皆表達了對此次“雙非遺”合作的美好憧憬。當“非遺茶”遇上“非遺粽”，不僅是一次味覺上的創新突破，更是中華傳統文化精魄在傳承創新上的時代新響。除此之外，雙方還將在抖音、微博、微信等各大平臺展開全面、深度的品牌聯動計劃，深度探索傳統文化的新內容、新玩法，通過跨界構思，讓非遺文化燃起時代活力。

助力非遺傳承，讓傳統文化煥發新生

去年，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，八馬茶業董事長王文禮作為國家級非物質文化遺產項目烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人，位列其中。茶文化的傳承與創新逐漸成為了每一位從業者當仁不讓的時代責任。

△八馬茶業與五芳齋聯合推出的兩款新品粽子

八馬與五芳齋兩大百年世家將非遺茶技藝與非遺粽技藝巧妙聯合，不僅順應當下市場環境，同時也是非遺傳承大背景下的文化融合與創新。

此次合作，一方面是企業聯合助力中華非遺文化傳承，賦予了非遺文化的新活力，重塑非遺文化的時代價值；另一方面，也是百年傳統企業通過跨界聯手，打造傳統飲食產品的創新口味，以茶香入粽，創新各具特點的“大師粽”與“珍寶粽”，成就茶香粽特色美食，讓“傳統產品”煥發新魅力，讓“傳統文化”迸發新潮流。

多維發力，讓非遺文化走出去

以往，大多數人都只能在博物館了解非遺文化的歷史與發展。如今，非遺文化因為有了更多堅定不移的傳播者與傳承者，便有了更多樣的展示方式。

八馬茶業多年來積極構建中國茶產業協作體，聚攏行業優勢資源，構筑“非遺好茶”的窗口和平臺，并聯袂數位非遺傳承人推出一系列“非遺”好茶。

△八馬茶業與非遺大師樊生華發布新品歷練·西湖龍井

也曾多次將中國茶和中華茶文化推向國際舞臺，如在東湖茶敘、豫園茶敘、海上絲綢之路國際藝術節、上海、米蘭、迪拜世博會上，向世界展現中國好茶魅力，以茶為媒搭建中外交流的溝通橋梁。八馬茶業目前已走過24個國家，69座城市，款待了192國貴賓，通過不懈地努力將中國茶文化向世界展示。

△八馬茶業與周大福國玉傳承攜手推出的“茗家”禮盒

不僅如此，八馬茶業還持續深挖傳統文化的交融創新潛力，已與周大福、中國國家地理、中國郵政等推出多個聯名款產品，拓展文化融合與創新發展的邊界，探尋非遺傳承路上的無限可能。

雙向賦能，實現品牌與文化的價值疊升

隨著文化自信的提升，傳統文化越來越受到大眾的關注與重視，非遺文化作為文化精神與技藝品質的優秀沉淀，有著深層次和多元化的內在底蘊。

本次八馬茶業新品及五芳齋聯名款發布，讓消費者更好感受傳統文化的歷史韻味及時代創新的魅力，激活了非遺文化生命力，讓古老的文化有了當代的表達，實現非遺文化與品牌的雙向賦能，突破品牌及品質升級的邊界。

八馬相關負責人表示：優秀傳統文化是品牌營銷的不竭源泉，而傳承和傳播優秀傳統文化也是頭部品牌義不容辭的責任。隨著文化自信的提升，傳統文化越來越受到大眾的關注，有了文化、興趣的加持，品牌與消費者才能連接得更加緊密。

秉承著“讓天下人享受茶的健康與快樂”的品牌使命，八馬茶業一直以來不遺余力地推廣茶文化，在傳播與傳承上不斷地深耕，成為了優秀傳統文化延續不衰的內在力量。

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