4月8日，平安銀行廣州分行“為愛徒步 歡樂‘益’起行”活動在廣州市白云區鐘落潭鎮云溪灣新鄉村示范帶圓滿舉行。本次活動由平安銀行廣州分行主辦，通過白云區供銷合作聯社組織，在助農過程中，同時公益捐步，助力建設云溪灣美麗新鄉村。在徒步的過程中，參與客戶精神抖擻，闊步前行，努力用自己的雙腳丈量著每一寸土地，親近自然，感受美好生活，感悟不一樣的人生。

客戶們將自己此次徒步積累的步數，通過平安銀行口袋銀行APP的隨手公益功能，進行愛心捐贈，為鄉村學校建設“小平實驗室”，提升孩子們的科學素養。通過此次活動，平安銀行廣州分行號召社會各界一起公益捐步，體驗平安銀行口袋APP隨手公益的便利，每人每日可以捐一次步數，大家累計捐出100萬步，平安銀行就向中國青少年發展基金會捐出1000元。

近年來，平安銀行通過整合內外部優質資源，為高凈值人群定制一站式慈善規劃服務，深度挖掘金融賦能慈善的多種可能性，讓財富通過慈善事業釋放出更大的社會價值。

高凈值人群投身公益慈善的幾大痛點

財富人群雖然有投身慈善的意愿和熱情，但在做慈善規劃時，卻往往面臨幾大痛點。

一是不知道該怎么做慈善。這涉及到做慈善的策略，屬于頂層設計，許多人不清楚在眾多需要幫助的地區或人群、項目中，該如何選擇。

二是信任度的問題。客戶很難找到一家值得信任的專業機構來委托做慈善。而一些公益機構因為項目執行問題引發整個社會的質疑，帶來了信任危機。

三是慈善項目做得較為分散，不夠系統聚焦，且沒有人幫助他們做捐后管理。

四是在慈善方式上也存在形式單一的弊端。許多人直接給公益項目、公益機構捐錢，簡單快速參與公益，但捐贈人不清楚錢的使用情況，沒有掌控力、參與度和話語權，這也給許多捐贈人帶來困惑。

“平安樂善”慈善探索顯成效

面對上述痛點，平安私人銀行積極探索慈善創新模式，推出平安樂善慈善規劃解決方案。“平安樂善”的慈善模式創新體現了多元化與定制化的統一。通過一對一專家咨詢，涵蓋家族慈善傳承、企業社會責任、可持續發展等內容，解決財富人群不知道如何做公益的難題；在公益活動方面，推出慈善沙龍、項目探訪、慈善晚宴、捐贈儀式、青少年公益活動等豐富內容，解決慈善方式單一、慈善項目分散不聚焦的問題；在慈善信托方面，協助客戶量身定制子女教育型、企業發展型慈善信托，滿足不同人群的需求。

信息不透明的問題則由平安公益平臺推動解決。平安公益平臺是慈善組織互聯網募捐信息平臺，由平安私人銀行運營支持。全國公募性慈善組織可通過該平臺發起募捐，為各類合法的公益項目籌款，并公開項目詳情及項目進展情況，接受公眾和行業監督。

在眾多的慈善模式中，慈善信托成為“平安樂善”成績卓著的一個領域。作為業內一站式專業服務平臺，“平安樂善”在2021年協助一位企業家設立了一單5000萬的慈善信托。官方數據顯示，該慈善信托在我國已備案的單一個人慈善信托中，規模排名前三。

金融向善，聚愛同行

2021年，全國設立慈善信托227單，據不完全統計，銀行協助客戶設立的慈善信托占比不超過1/10。其中，在由銀行主導全流程服務客戶慈善需求的項目中，平安私人銀行占比居前列。從慈善規劃服務推出至2022年11月，平安私人銀行已協助客戶設立的慈善信托累計規模達5540萬元。

未來，平安銀行廣州分行將積極推進更多平安樂善慈善規劃解決方案落地，幫助客戶以更專業、更可持續的方式實現公益心愿，將客戶的善念、善想、善行集中起來，由水滴變成溪流，溪流變成江河，源源不斷地注入到它應該注入的地方。

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