剛剛結束的“雙12”購物節，在一片冷清中落下帷幕。業內人士認為，今年大家對“雙12”關注度下降，有一些其本身的原因。

記者從市民常用的幾家線上購物平臺看到，對比剛剛過去的“雙11”大促，“雙12”購物節略顯尷尬，與往年相比，今年更加冷清。沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨，沒有直播帶貨大戰，也沒有各平臺的數據較量，連微博熱搜榜上，也僅有關于一些主播的負面新聞和“雙12退款”的吐槽。經過全年各種購物節輪番轟炸后，在最后一個月，平臺、商家和消費者似乎都已經透支了熱情。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，如今用戶購買已經越來越趨向理性，再加上電商促銷頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續一段時間，無非是力度大小的差異。對用戶來說，電商大促已經成為常態，選擇性更多，未必要集中在年末。況且用戶剛經歷過“雙11”，腰包提前透支，加上今年過年相對早，用戶也會預留錢包給之后的年貨節，因此對“雙12”的關注度會有所下降，參與度不高。也有業內人士認為，“雙12”是一個輔助性的促銷節日，有著承上啟下的作用，因為“雙11”大促下面的一些商家可能沒有參與，或者是一些品類的參與程度不夠充分，這個時候“雙12”可以起到一個補充作用，同時對接下來的元旦、圣誕以及春節季，實際上也是一個啟下的作用，為接下來的年貨節做鋪墊銜接。未來的“雙12”基本會成為一種很平淡的營銷活動，也沒有特別顯著的表現，逐步走向平淡化，成為一種普通的營銷活動。(記者鄭妍)