眼下，第31屆青島國際啤酒節正開展得如火如荼。截至7月24日，僅青島真情巴士集團15條公交線路運送的乘客就達到52.2萬人次。“開幕后的首個周末，金沙灘啤酒城的入城人數就創出歷史新高，從啤酒城到青島世界博覽城，這30公里沿線范圍內的酒店客房一房難求。”青島黃島發展集團董事長劉書武告訴記者。

重大主題消費活動對消費市場的提振作用從啤酒節的各項數據中可見一斑。今年上半年，我省集中開展了直播訂貨會、文旅惠民消費季、“山東超級工業城”采銷對接大會等各類主題活動，促進市場消費穩步回升。上半年，社會消費品零售總額15511.8億元，同比增長24.5%，兩年平均增長6.1%。

進入二季度后，服務消費復蘇步伐加快，餐飲、旅游等消費增勢向好。受益于清明、五一、端午假期疊加，二季度餐飲消費加速回升，實現餐飲收入額883.6億元，同比增長36.9%，兩年平均增長5.6%，比一季度平均增速加快2.5個百分點。旅游升溫提升酒店住宿業人氣，從限額以上住宿業營業額看，二季度實現增長65.5%，比2019年同期增長14.4%，兩年平均增長6.9%。

傳統領域消費恢復更加有力的同時，業態融合加速推進，線上消費保持高速增長。

炎炎夏日，需要什么東西，在線下單，然后靜待送貨上門，濟南市民李莉已經習慣了這種購物模式。“現在無論是大型超市還是中小型商超，很多都提供線上下單送貨上門服務，我隔幾天下單一次，果蔬、糧油、日用品均可送達。”李莉說。選擇這種消費模式的消費者越來越多。“居民消費習慣線上拓展與商貿企業數字化轉型促進了網上零售持續快速增長。”省統計局相關工作人員介紹。

據統計，上半年全省實現網上零售額2564.7億元，同比增長24.6%，比2019年同期增長34.8%，兩年平均增長16.1%。其中，實物商品網上零售額2255.1億元，同比增長19.7%;比2019年同期增長44.2%，兩年平均增長20.1%;占社會消費品零售總額的比重為14.5%，拉動社會消費品零售總額增長2.9個百分點，同比提高0.5個百分點。

“山東在服務和融入新發展格局方面走在全國前面，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進，消費、服務業占比越來越高。”中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所副研究員鄭世林認為，今年上半年山東在擴大消費、促進服務業發展方面表現亮眼。

“今年以來，省委、省政府持續鞏固拓展疫情防控和經濟社會發展成果，扎實做好‘六穩’工作，全面落實‘六保’任務，密集出臺3批促進高質量發展的政策包，積極擴內需、促消費、降稅費，有力促進了服務業生產經營快速恢復，為全省服務業持續穩定向好發展提供了有力支撐。”省統計局副局長陸萬明介紹。上半年，我省服務業實現增加值21176.6億元，同比增長14.2%，高于全國2.4個百分點，比GDP增速高1.4個百分點;兩年平均增長6.8%，高于全國1.9個百分點，比GDP兩年平均增速高0.7個百分點。服務業對經濟增長的貢獻率達60.7%，比全國高7.7個百分點，成為經濟發展穩中加固的“定盤星”。

今年以來，我省以批發和零售業、交通運輸倉儲和郵政業、住宿和餐飲業為代表的傳統服務業，受益于疫情得到有效控制，正加力恢復，增加值同比增長18.1%，增速分別比GDP及服務業高5.3、3.9個百分點;兩年平均增長6.6%，比GDP平均增速高0.5個百分點;傳統服務業占GDP比重為25.8%，同比提高0.7個百分點;對經濟增長的貢獻率達35.5%。

同時，發展潛能釋放更加精準。全省加大對住宿餐飲、居民服務、教育養老、文化旅游等服務消費的支持力度，通過發放文旅消費券、體育消費券等多種形式，引導線上線下深度融合，塑造消費新業態新模式，提升消費智能化，激發消費新動能，全力促進服務消費擴容提質。上半年，限額以上可穿戴智能設備、智能手機、計算機及配套產品零售額同比分別增長31.7%、56.5%和55.2%。同時，居民消費能力和信心持續增強，旅游、文化、體育等“幸福產業”發展良好。1-5月，規模以上教育、衛生和社會工作、居民服務業實現營業收入同比分別增長43.5%、35.9%和67.3%;文化、體育和娛樂業全面向好，實現營業收入同比增長60.8%。

陸萬明介紹，下一步，我省將積極推動服務業創新發展，緊跟共享經濟、體驗經濟、線上經濟等新業態、新消費趨勢，加快激發內需潛力，更好地滿足人民群眾消費升級的需求，進一步釋放生活性服務業發展潛力和活力。

促進消費提檔擴容，深度挖掘釋放消費潛力，關鍵還在于進一步增強消費者的消費能力和意愿。“我們將繼續做好就業、社保、教育、醫療等各項民生工作，促進城鄉居民穩定增收，持續擴大居民消費意愿、增強居民消費能力，營造人民群眾安心消費的政策環境。”省發展改革委副主任王棟表示。