“就地過年”將過去跨區(qū)域消費轉(zhuǎn)化成了本地消費，也促進形成了新的消費亮點。一些貫通城市鄉(xiāng)村、涵蓋線上線下的消費場景和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式，不僅更好地滿足了老百姓春節(jié)假期多樣化、個性化的消費需求，也有助于激發(fā)更多的消費潛力。

今年春節(jié)期間，很多人響應(yīng)“就地過年”號召，長途旅游、交通運輸及住宿餐飲等行業(yè)受到了一些影響，但文化休閑、“云消費”等多種消費形式的興起，讓別樣的“年經(jīng)濟”熱度不減、年味十足。

春節(jié)向來是傳統(tǒng)消費旺季，在倡導(dǎo)“就地過年”的背景下，如何合理引導(dǎo)居民消費意愿，有序促進消費潛力釋放，成為今年春節(jié)各地必須面對的新課題。對此，有關(guān)部門采取政企聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、商旅文聯(lián)動等方式，圍繞特色年貨、年俗、年夜飯等春節(jié)消費熱點，開展了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的消費促進活動。很多地方還有針對性地發(fā)放新春大禮包、電子消費券等，在鼓勵民眾“就地過年”的同時，也起到了促進消費、繁榮市場的作用。

年夜飯一直是春節(jié)消費的熱點。在“就地過年”少聚集的要求下，今年的冷凍年菜和年菜半成品帶動了年夜飯銷售業(yè)務(wù)的直線飆升，即便是簡單便捷的“一人食”年夜飯，也受到不少“就地過年”消費者的熱捧。數(shù)據(jù)顯示，在“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”十大熱銷年貨中，半成品年夜飯位列榜首。

同樣炙手可熱的還有電影票房。今年春節(jié)檔期電影票房不僅遠超往年同檔期票房，還刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多個世界紀(jì)錄。此外，“就地過年”還帶火了各地游樂園、農(nóng)家樂等“微度假”場所，進一步提升了新春消費市場的熱度。

從供需兩端看，“就地過年”雖然對居民消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響，但供給端保障充足、需求端消費旺盛的總體格局并未改變，特別是隨著疫情防控成效顯現(xiàn)及居民可支配收入增長，民眾消費信心在進一步增強，市場持續(xù)回暖態(tài)勢有望延續(xù)。換言之，“就地過年”將過去跨區(qū)域消費轉(zhuǎn)化成了本地消費，也促進形成了新的消費亮點，諸如家鄉(xiāng)年貨“反向狂奔”與“淘寶式拜年”的互為補充、“云旅游”與“宅經(jīng)濟”的相映成趣等，讓傳統(tǒng)的周期性假日消費變成了更為新潮的常態(tài)化消費。

消費大數(shù)據(jù)讓我們看到了春節(jié)消費的新動向與社會發(fā)展的新變遷。比如，洗碗機、掃地機器人、干衣機成為孝敬長輩“新三大件”，智能按摩儀、擦窗機器人等“黑科技年貨”，春節(jié)期間的銷售增速同比增長了1倍至3倍。此外，春節(jié)消費市場上還出現(xiàn)了一批深受消費者喜愛的定制化、智能化商品，一些貫通城市鄉(xiāng)村、涵蓋線上線下的消費場景和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式也廣受歡迎，這些新型消費不僅更好地滿足了老百姓春節(jié)假期多樣化、個性化的消費需求，也有助于激發(fā)更多的消費潛力。從這個意義上看，今年的春節(jié)已不僅是傳統(tǒng)意義上的“過大年”，它更是創(chuàng)造強勁消費的重要時間節(jié)點。

值得關(guān)注的是，在今年春節(jié)消費中，品質(zhì)消費的趨勢變得更加明顯。從過去“買得起”“買得到”，到如今“買得好”“買得方便”，尤其是經(jīng)歷了春節(jié)高頻集中消費的壓力測試后，我們做好消費擴容提質(zhì)工作的信心更足了，也更有底氣了。

強大的國內(nèi)需求是推動經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長的堅實基礎(chǔ)，也是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求。新的一年，我們要在消費結(jié)構(gòu)變化中找準(zhǔn)需求，把擴大消費與改善人民群眾生活品質(zhì)結(jié)合起來，在提高居民消費能力、改善消費環(huán)境、開拓消費新增長點等方面精準(zhǔn)施策、持續(xù)發(fā)力，進一步發(fā)揮好消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

顧陽