中國消費者報報道（記者王小月）如今，消費者越來越注重口腔健康，一些牙膏隨意宣稱具備“促進幼兒長牙”“修補牙洞”“抗幽門螺旋桿菌”等功效，嚴重誤導(dǎo)了消費者，也給消費者的健康帶來安全隱患。
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今年3月，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），并將于今年12月1日起正式實施，對牙膏的功效宣傳、原料備案、名稱規(guī)范等提出了要求，規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營活動，保證牙膏質(zhì)量安全。牙膏市場現(xiàn)狀如何？《中國消費者報》記者展開了調(diào)查。
功效宣傳五花八門
據(jù)了解，《辦法》第十八條規(guī)定，牙膏產(chǎn)品名稱一般由商標名、通用名和屬性名三部分組成。牙膏的屬性名統(tǒng)一使用“牙膏”字樣進行表述。非牙膏產(chǎn)品不得通過標注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導(dǎo)消費者。《辦法》第十九條規(guī)定，牙膏標簽禁止標注下列內(nèi)容：明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；虛假或者引人誤解的內(nèi)容；違反社會公序良俗的內(nèi)容；法律、行政法規(guī)、強制性國家標準、技術(shù)規(guī)范禁止標注的其他內(nèi)容。
記者走訪了北京市的永輝、物美等超市，發(fā)現(xiàn)售賣的均為“妝字號”普通牙膏，但是在電商平臺上，但在線上銷售平臺，功能性“牙膏”不在少數(shù)，廣告宣傳充滿暗示。
超市售賣的牙膏均為“妝字號”商品。王小月/攝
記者在電商平臺上一家名為可立克旗艦店看到，一款可立克蜂毒焱清護齦牙膏顯示已售10萬件以上。該店鋪的視頻中強調(diào)這款產(chǎn)品“重點（是）里面含有蜂毒成分，適合各種口腔問題”，暗示產(chǎn)品具有口腔治療效用。
另一家名為歐蓋森大藥房旗艦店銷售一款“幽門螺桿菌口腔抑菌膏藥健百瑞牙膏醫(yī)用級正品”，頁面標注“藥房直售”，產(chǎn)品正面印著“幽門螺桿菌”5個大號字體，下方小字標注“藥健牌口腔抑菌膏”，頁面介紹稱“幽門螺桿菌口腔抑菌牙膏作用率76.42%”。記者瀏覽用戶評價，發(fā)現(xiàn)消費者普遍認為這是一款可以治療、改善幽門螺旋桿菌的牙膏。記者瀏覽產(chǎn)品詳情頁面看到，這款產(chǎn)品由江西藥健實業(yè)有限公司生產(chǎn)，生產(chǎn)許可證顯示其為“消字號”產(chǎn)品，而“消字號”產(chǎn)品不具備任何療效，僅屬于衛(wèi)生消毒范疇。
在健康護理嚴選店，記者看到一款名為“日本再生硅補牙齒洞膏填充劑神器”的牙膏，首頁大圖展現(xiàn)的是將這款牙膏膏體擠入一顆齲齒的牙洞內(nèi)。產(chǎn)品參數(shù)頁面顯示，該產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為廣州奕華生物科技有限公司，生產(chǎn)許可證為“妝字號”普通牙膏，其功效為抗敏感、牙齦護理、防蛀牙等。
部分牙膏宣稱具有“補牙洞”的功效。資料圖片
虛假宣傳誤導(dǎo)消費者
既自稱是“牙膏”又標注“抑菌膏”的“消字號”產(chǎn)品，號稱殺幽神器、口臭克星、預(yù)防胃癌的“抗幽牙膏”，宣稱能促長牙、修補牙洞的牙膏……電商平臺熱賣的這些牙膏產(chǎn)品，功效真實性到底有幾分？
中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會表示，有少數(shù)企業(yè)假借“牙膏”名義在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售“械”字號或“消”字號的宣稱能治療幽門螺旋桿菌的口腔護理產(chǎn)品，該類產(chǎn)品實非牙膏。
針對部分商家宣稱牙膏具有“抗幽門螺旋桿菌”，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)此前發(fā)布《牙膏不能治療疾病》稱：“目前，市場上有一些名稱冠以‘牙膏’的熱銷產(chǎn)品，宣稱具有‘抗幽門螺旋桿菌’‘通過抗幽門螺旋桿菌去除口臭’等功效。這些產(chǎn)品很多不是真正意義上的牙膏。”
針對牙膏能促長牙、修補牙洞的宣傳，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《牙膏不是“促長牙”“補牙洞”的神器》指出，使用含氟牙膏刷牙，可增強牙齒抗齲能力，但不能逆轉(zhuǎn)齲齒的發(fā)展進程。
對于廣泛流傳的牙膏“抗幽”一說，清華大學(xué)附屬北京清華長庚醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師蔣絢表示，幽門螺旋桿菌在人體內(nèi)主要定植在胃內(nèi)，以往有在口腔檢出幽門螺旋桿菌的報道，但口腔不是幽門螺旋桿菌的主要定植部位。牙膏作用于口腔，即使有抑制或殺滅作用，也不能對胃內(nèi)的幽門螺旋桿菌發(fā)揮作用。口臭問題和幽門螺旋桿菌感染的關(guān)系并不明確。
由此可見，所謂的牙膏能“補牙洞”“抗幽”，都有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者之嫌。
新規(guī)助力凈化環(huán)境
牙膏作為使用頻次高、與人們健康密切相關(guān)的日用消費品，其相關(guān)信息卻時常被消費者忽視。《辦法》清晰界定了牙膏的邊界，將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進行管理。牙膏備案人在按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。《辦法》還明確規(guī)定，規(guī)范牙膏功效管理和標簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當有充分的科學(xué)依據(jù)。
“我買牙膏時確實很少會注意是否為‘妝字號’。我看網(wǎng)店或直播間也很少會強調(diào)、展示這些信息，通常就是著重介紹牙膏的功效。一些宣稱有特殊功效的牙膏價格比普通牙膏更高，抱著‘可能會有效果’的心態(tài)，我有時也會購買。”北京消費者張健對記者說。
口腔護理師孫言希表示，《辦法》將確保市場上的牙膏產(chǎn)品在宣傳其功效時必須有充分的科學(xué)依據(jù)，有助于消費者更好地了解產(chǎn)品的實際功效，增加他們對產(chǎn)品的信任度，從而促進市場的發(fā)展。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建對《中國消費者報》記者表示，除了原有的生產(chǎn)許可管理以外，《辦法》對產(chǎn)品備案管理、新原料備案注冊管理、產(chǎn)品的安全評估、功效宣稱及功效評價管理等內(nèi)容作了明確的規(guī)定，這對于行業(yè)將產(chǎn)生積極的影響。
“新規(guī)鼓勵廠商在牙膏研發(fā)過程中更加注重科學(xué)性和實證性，這將有助于推動整個牙膏市場的發(fā)展。廠商將不得不通過科學(xué)研究來支持他們的產(chǎn)品功效宣稱，從而帶動整個牙膏行業(yè)的科技創(chuàng)新和技術(shù)升級。”付建認為，《辦法》實施后，將有助于凈化市場環(huán)境，保護消費者權(quán)益。