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隨著Soul App正式啟動赴港上市程序，平臺在情緒經濟領域的研究成果也引發市場關注。最新發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，近六成青年愿意為情緒價值買單，這一趨勢為Soul IPO進程提供了新的估值視角。該研究基于2338份有效問卷及平臺大數據分析，揭示了情緒消費已成為Z世代的重要消費動力，在當前Soul上市進程的關鍵節點，報告的洞察實質上也解釋了Soul App為何近8成是Z世代這個問題——情緒價值。

報告綜合平臺大數據、以及Just So Soul研究院聯合有數數據創新實驗室開展的專項調研結果分析形成，其中，問卷調研有效反饋為2338份，受訪對象中Z世代（主要指95后、00后）占比約7成。

報告發現，超9成青年認可“情緒價值”，近8成青年認為情緒價值主要來自親密關系中的理解和回應，超5成年輕人主要從社交互動中汲取情緒價值；近6成青年愿意為情緒價值買單，是當下年輕人首要的消費態度，較2024年增長16.2%；年輕人情緒消費月均支出949元，2成青年是情緒消費“日活型用戶”。

當年輕人從“物質偏好”轉向“情緒滿足”，當年輕人通過購買行為應對孤獨感、壓力和焦慮等情緒問題，這些新的精神需求和生活方式正重塑消費模式，帶來新的場景機會。

新共識：情緒消費正流行，近6成青年愿意為情緒價值買單

一種基于“情感”的集體共識正在年輕群體中蔓延。數據顯示，超9成青年認可“情緒價值”，并以不同方式尋找“精神靠岸”。

46.8%的青年認為情緒價值“是緩解壓力焦慮的良藥”，43.1%的青年認為情緒價值“讓我覺得被需要、被看見”，32.8%的青年認為情緒價值“是生活動力、是續命工具” ，還有22.8%的青年表示“越來越意識到情緒價值的意義”。近8成青年認為情緒價值主要來自親密關系中的理解和回應，超5成從社交互動中汲取情緒價值。

值得注意的是，近6成青年愿意為情緒價值買單。從青年目前的消費心態來看，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長16.2%（對比Just So Soul研究院《2024 Z世代雙十一消費行為報告》），越來越多的年輕人選擇“情價比消費”（追求情緒價值與價格的*比值）。此外，44.8%青年關注“品質升級”，說明年輕人并非“盲目悅己”，而是在情緒驅動下追求更好的體驗感。

可以看到，情緒價值已從短暫的“感受性慰藉”，躍升為年輕人維系心理健康和生活動力的“能量補給源”。“情緒價值驅動消費”已成為Z世代消費市場的核心引擎之一，其影響力仍在快速擴大。

隨著Soul IPO步入關鍵階段，其在情緒經濟領域的研究成果也受到投資者關注。在Soul 上市推進的關鍵節點，平臺對情緒消費趨勢的洞察能力有望轉化為社交行業創新，提供新的思路。