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□ 法治時評

近日，國家市場監督管理總局辦公廳印發通知，要求扎實做好廣告監管領域行風突出問題排查治理工作，其中包括開展互聯網廣告領域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯網廣告亂象清理整治力度。

互聯網廣告業是數字經濟的重要組成部分。近年來，隨著互聯網技術快速發展，互聯網廣告呈現形式、經營模式、投放方式等發生顯著變化，彈窗廣告、算法推薦廣告、消費測評廣告等新型廣告層出不窮，不僅為商家營銷推廣提供了更多選擇，給用戶提供了更加新奇的體驗，也讓廣告業乃至整個數字經濟呈現新活力。不過，這只是硬幣的一面，另一面則是規范缺乏、行業亂象叢生：一些彈窗廣告野蠻“霸屏”、有的“搖一搖”廣告隨意跳轉、部分算法推薦廣告過度收集用戶信息……諸此種種，讓消費者既防不勝防，又難以招架應對。

為適應互聯網廣告業發展趨勢，更好保障消費者合法權益，今年3月，國家市場監管總局發布《互聯網廣告管理辦法》，將很多新型互聯網廣告納入規范視野，并對其制作、發布、傳播等行為提出具體要求，這為規范互聯網廣告經營行為劃出更為明晰的紅線，也為監管部門執法提供了更明確的依據。

法律的生命力在于實施，法律的權威也在于實施。《辦法》頒布后，要讓其真正發揮規范互聯網廣告行業的作用，還需要相關監管部門加大宣傳、嚴格執法，將紙面上的法變成行動中的法。只有這樣，才能推動互聯網廣告從業者知法、懂法，進而守法、用法，增強合規經營意識，不逾越法律底線。這也是此次國家市場監管總局要求加大互聯網廣告亂象清理整治力度，以行風治理推動解決廣告監管難題的初衷所在。

當然，面對海量互聯網廣告，也需要監管部門加強技術監測能力，強化部門協同監管予以有效應對。期待各地市場監管部門在通知指引下，以高效能監管促進互聯網廣告業高質量發展。