濟南超然樓、山東美術館、東平大宋不夜城……2023年春節前后，山東新晉網紅打卡地頻頻“出圈”，給所在城市帶來很大流量。文旅業加快復蘇之際，網紅打卡地能否將流量持續變現，在拉動消費中發揮“長尾效應”?

近日，網友“螢火蟲”在短視頻平臺上分享的一段濟南超然樓亮燈視頻，雖然只有短短7秒，但點贊量達到6.2萬個，評論量6000余個，轉發量達到2.1萬。在網絡上爆火的亮燈儀式，令超然樓人氣飆升。春節假期，每日晚間亮燈時刻，超然樓廣場瞬時最高客流量達到2000人次。“這些人氣，為我們下一步開發周邊產品增加了底氣。”濟南天下第一泉景區工作人員聶晶介紹，1月21日到2月12日，入樓游客達到3.5萬人次，是2022年同期客流的4倍。

同期在網絡上走紅的，還有東平大宋不夜城。從1月7日到2月7日，景區接待游客100.41萬人次，實現營收1796.01萬元，創下新項目亮相以來的新高。東平水滸影視城景區運營部部長徐娟表示，網紅景區要想從“一時火”發展到“一直火”，需要更多的優質服務，這是他們正在研究突破的問題。

(資料圖)

“所謂網紅打卡地，吸引的目標群體是手機屏幕前有旅游消費欲望的新生代人群，因此必然要符合新生代的審美，有高顏值、社交屬性。”在山東旅游職業學院院長閆向軍看來，短視頻平臺是網紅打卡地“出圈”的推手，網友熱衷的是“我來過，我拍了”。他注意到，在一系列與超然樓相關的話題和視頻下，對超然樓歷史、名士文化相關的評論較少。“這說明，熱度背后，還需要加入更多真正展現超然樓文化內涵的內容。”

此前，重慶洪崖洞和青島五四廣場周邊燈光亮化也引起網友廣泛關注，但更多關于城市歷史和文化的細節，卻沒有被挖掘和傳播。閆向軍認為，借勢“網紅”，景區在文化體驗產品的開發上還有更大發揮空間。依靠好看、博眼球的呈現形式，可以讓游客“動眼”產生流量，配套餐飲可以讓游客“動嘴”產生消費，但最重要的是讓游客“動手”，形成一種沉浸式的參與和體驗。

而這種身臨其境的沉浸式體驗，正在公共藝術展上實現“破圈”。冷煙花的瞬間綻放、跳舞的機械臂維納斯……1月7日開展以來，濟南國際雙年展一直話題不斷，公眾成為“推廣員”。截至2月13日下午，觀展人數已超過30萬人次，單日最高觀眾流量在14000人左右。“文創產品、休閑消費也被帶火了。”山東美術館藝術服務部主任崔廣麗介紹，圍繞本屆展覽主題“共生世界”，策劃團隊設計推出了一批周邊文創產品，包括帆布包、水杯、杯墊、鼠標墊、口罩等，產品兼顧大眾需求和藝術美感，讓消費者在日常用品中滿足審美需求。

“這是一個很好的開始。”山東大學廣告研究中心執行創意總監木影說，網紅打卡地的流量就像浪花層出不窮，但如果沒有內涵，終會曇花一現。“我們要讓景區會‘講話’，比如講一個好的故事，讓游客產生更多的共情，才能把人留下來。”

“下一步，我們將向社會征集、策劃、打造濟南最具網紅特質的文旅新場景、新空間、新點位，解鎖城市深度旅行，推出城市玩家、超級周末等常態化體驗項目，打造一批網紅新產品。”濟南市文化和旅游局副局長任曉瑞表示，立足擦亮“泉城濟南”文旅品牌、持續打造網紅城市的目標，文旅部門將通過不斷打造可持續化的網紅項目、高辨識度的文旅IP等手段，系統化放大“網紅打卡地”的“長尾效應”。

原標題：網紅景區：“一時火”怎樣變成“一直火”

值班主任：李歡

作者：劉英 唐曉寧