今年春節(jié)，山東各界過了一個(gè)“傳統(tǒng)文化年”。各地開展了一系列豐富多彩的非遺年俗節(jié)慶活動(dòng)，非遺融入現(xiàn)代生活開啟新篇章。

1月10日(臘八)至2月15日，我省2022年“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)通過短視頻、直播的方式，讓廣大群眾感受到了濃濃的鄉(xiāng)情和十足的年味。活動(dòng)期間，非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人、媒體、文旅機(jī)構(gòu)等紛紛在各大短視頻平臺(tái)上傳視頻、開設(shè)直播，深受網(wǎng)友歡迎。截至目前，各平臺(tái)“非遺里的山東年味”話題下，相關(guān)視頻播放量已達(dá)4.4億余次。

線上非遺活動(dòng)火熱，線下非遺宣傳也不停歇。春節(jié)期間，全省各地通過500余項(xiàng)非遺活動(dòng)，讓人民群眾過了個(gè)歡樂、祥和、喜慶的中國年。

非遺活動(dòng)的推廣帶動(dòng)了非遺產(chǎn)品消費(fèi)。這個(gè)春節(jié)有著“非遺基因”的年貨產(chǎn)品，尤其是融合了現(xiàn)代元素的非遺產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者青睞。由臨沂市省級非遺項(xiàng)目瑯琊剪紙傳承人張曉秋成立的山東彌光文化有限公司，推出春節(jié)主題剪紙手工包，將趣味性、知識性、實(shí)用性相結(jié)合，賦予剪紙新的生命力，春節(jié)期間銷售實(shí)現(xiàn)了開門紅。

此外，各類以“春節(jié)”“虎年”等為主題的非遺產(chǎn)品更是引領(lǐng)消費(fèi)潮流。威海吉昌花餑餑傳承人創(chuàng)作的“福虎”系列產(chǎn)品春節(jié)期間銷售額較去年增長30%;棗莊砂陶燒制技藝傳承人項(xiàng)守富制作的砂陶門神、砂陶老虎等擺件線上銷售額達(dá)5萬元;濟(jì)南市東大服飾設(shè)計(jì)的虎頭帽、虎頭鞋等銷售千余頂(雙)，定制類國風(fēng)服飾日銷量更是高達(dá)百余套……

當(dāng)非遺產(chǎn)品遇上電商平臺(tái)，又會(huì)碰撞出怎樣的火花?陳樓糖瓜距今已有100多年的生產(chǎn)歷史。今年春節(jié)期間，陳樓糖瓜生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售以批發(fā)、電商快運(yùn)為主，銷售額達(dá)到700萬元，“觸電”后年生產(chǎn)量由原來的105萬噸提升到350萬噸。

陳樓糖瓜“觸電”爆發(fā)并非個(gè)例。萊蕪口鎮(zhèn)南腸、菏澤東明香肚等，均在這個(gè)春節(jié)通過各大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額的突破。