10月13日下午，務(wù)本開新立潮頭——2022山東廣電戰(zhàn)略資源尊享會在濟南舉行。會上，山東廣播電視臺全方位展示了2022年發(fā)展戰(zhàn)略，重磅發(fā)布了2022年春晚、新聞、文化、閃電智庫、紀錄片、綜藝等版塊的大動作及節(jié)目矩陣，為來賓奉上了一場豐富的資源盛宴。據(jù)悉，這是山東廣電第一次以全臺名義召開推介會，以整體形象對外集中推介優(yōu)質(zhì)資源。

山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃用三個“一二三”勾勒了山東廣播電視臺明年的主題主線——“務(wù)本開新立潮頭”。他指出，2022年節(jié)目創(chuàng)新要努力做到馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，節(jié)目創(chuàng)作要努力做到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，節(jié)目目標要努力做到增強中國人的志氣、骨氣、底氣，這是我們的根本遵循。要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持現(xiàn)實主義的精神、浪漫主義的情懷，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，這是我們的根本方法。

山東廣播電視臺副總編輯兼電視衛(wèi)星頻道總監(jiān)王忠在推介會上用“一個轉(zhuǎn)變”“兩個突破”“三種賦能”介紹了山東衛(wèi)視的創(chuàng)新之路。“一個轉(zhuǎn)變”即從一個單一電視頻道向全媒體傳播的轉(zhuǎn)變，把山東衛(wèi)視作為內(nèi)容生產(chǎn)的全網(wǎng)IP來打造。“兩個突破”即實現(xiàn)內(nèi)容力的突破和傳播力的突破。2022年，山東衛(wèi)視將打造國潮文化、綜藝歡樂、時代紀實、商業(yè)職場、美好生活等五大特色內(nèi)容矩陣，充分尊重網(wǎng)友喜好，堅持用好用活短視頻等新媒體手段，以小屏傳播效果倒推內(nèi)容策劃，大屏播放、小屏引爆，網(wǎng)臺同步、移動優(yōu)先，撬動傳播力的突破。“三種賦能”即為政務(wù)服務(wù)、城市推宣賦能，為品牌成長賦能，為產(chǎn)業(yè)拓展賦能，通過打磨提高智庫服務(wù)，創(chuàng)新形式、創(chuàng)意傳播、開拓新產(chǎn)業(yè)模式，切實提升賦能客戶的能力。

山東衛(wèi)視小屏端視頻賬號青蔥視頻卡通形象取名“聰聰”，它頭頂“小蔥花”、頭戴耳機，并搭配有運動風、漢服風、西裝風、年畫風等多種穿搭風格，青春活力無限，萌趣十足。10月13日，青蔥視頻“聰聰”卡通形象短片發(fā)布僅數(shù)小時后，便在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，話題#山東衛(wèi)視小屏卡通形象用了小蔥花#登上微博熱搜主榜，霸榜山東16城同城榜top1，話題閱讀量超1億，視頻播放量超500萬次，微博KOL強勢轉(zhuǎn)發(fā)推薦，網(wǎng)友紛紛發(fā)出“山東衛(wèi)視卡通形象太可愛”“被聰聰萌翻了”“既符合山東形象又新穎”等好評，獲贊無數(shù)，實力出圈。

新突破 根植傳統(tǒng)文化 注重創(chuàng)新表達 打造“超級晚”

四位主持人通過風箏、剪紙、種子、智能眼鏡四件“寶物”劇透了2022年山東春晚。2022年山東春晚將堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展的原則，植根于山東傳統(tǒng)文化，以共情為前提，以科技服務(wù)藝術(shù)創(chuàng)意，融情懷于藝術(shù)創(chuàng)作，讓優(yōu)秀的文化基因與當代傳播相融合。

2022年山東春晚總導演劉明曉表示，2022年山東春晚在內(nèi)容設(shè)計方面，將持之以恒的追求創(chuàng)新表達。堅持傳播反推內(nèi)容設(shè)計，大屏+小屏內(nèi)容打通，創(chuàng)意互聯(lián)，讓傳播更有趣，更有效。注重青春化表達，通過山東春晚展示山東的年輕與活力，現(xiàn)代與開放，傳遞山東氣象與山東驕傲。

濰坊市委宣傳部副部長田義明在接受專訪時表示，2022山東春晚落戶濰坊，是山東廣播電視臺對濰坊工作的一種肯定和支持，濰坊市委、市政府對此高度重視。作為在全國具有廣泛影響力的春晚品牌，濰坊將充分利用好此次宣傳契機，全力以赴為山東春晚做好服務(wù)保障。

新矩陣!壯大主流輿論陣地 探索大小屏聯(lián)動新模式

5年前，山東廣電整合全臺新聞資源，組建融媒體資訊中心作為責任主體和先行部隊，全面啟動媒體融合改革，進行了從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播方式的改革調(diào)整;5年后，已經(jīng)發(fā)展成為“主題宣傳、輿論監(jiān)督、理論黨建”三核引領(lǐng)，“齊魯網(wǎng)+閃電新聞客戶端”雙渠道支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”重塑廣電生態(tài)的新型主流媒體平臺。

尊享會上，主持人通過幾大主題宣傳案例，全國現(xiàn)象級的大型融媒問政欄目——《問政山東》，理論黨建欄目——《理響中國》《共產(chǎn)黨員》的介紹展示了山東廣電強大內(nèi)容生產(chǎn)力和高效全網(wǎng)傳播力，同時，通過區(qū)縣融媒協(xié)作以及自有MCN運營機構(gòu)——Lightning TV和星空的一系列數(shù)據(jù)，生動闡釋山東廣電圍繞“移動優(yōu)先”、“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的改革理念，大力推進融合轉(zhuǎn)型，積極探索大小屏交互傳播的新模式。

會上正式啟動山東省公益廣告融媒宣傳平臺，2022年山東廣電將聚合全臺5000小時的公益廣告資源，通過內(nèi)容制作+各頻道分發(fā)的模式進行平臺化運營，打造全省首個公益廣告融媒宣傳平臺。

新表達!跨界融合 塑造文化潮流新標桿

2022年山東廣電將以原創(chuàng)文化綜藝矩陣，構(gòu)建文化IP產(chǎn)業(yè)項目集群，從節(jié)目到項目，從內(nèi)容到周邊，致力于做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者、弘揚者、建設(shè)者，探尋中華民族文化根脈深處精神基因。

尊享會上重磅推出了《齊魯文化大會》，欄目將齊魯文化經(jīng)典內(nèi)容、齊魯各地風物人情通過一場全民參與的文化賽事做創(chuàng)意化、故事化、互動化的呈現(xiàn)，旨在傳承弘揚齊魯優(yōu)秀文化，提升齊魯文化影響力，《齊魯文化大會》將于10月17日19點30分黃金時間在山東衛(wèi)視開播。

《齊魯文化大會》齊魯文化名人-人臉融合創(chuàng)意H5在尊享會上首測發(fā)布。H5將齊魯文化名人手繪成工筆古畫，用戶上傳自己的照片，即可一鍵“穿越”，生成自己的古裝齊魯文化名人照。山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃的照片上傳后，僅需2秒時間，便一鍵“穿越”成為“王羲之”，手繪古畫與現(xiàn)實人像打破次元壁，完美融合，趣味十足。

為了推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，2021年山東廣播電視臺與孟子故里、儒風鄒城深度合制了《國學小名士》第四季《孟子故里 孟言孟語》，并創(chuàng)造性塑造了孟子的二次元形象“阿軻”，通過節(jié)目深度解讀孟子思想中的浩然之氣、仁義精神，讓觀眾在感受國學鮮活生命力的同時，更好地了解孟子思想、了解儒家文化。2022年，《國學小名士》將繼續(xù)深耕傳統(tǒng)文化的細分垂類，擦亮《國學小名士》盤活傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的金字招牌。以當代青少年的自信為根本、愛國為靈魂、國學為底色、想象為動力、內(nèi)容為社交，打造高站位，接地氣，年輕人看得懂、學得到的高品質(zhì)文化節(jié)目，呈現(xiàn)青春之美。

新生態(tài)!媒體+智庫 助力品牌塑造 服務(wù)山東發(fā)展

山東廣播電視臺電視衛(wèi)星頻道副總監(jiān)、數(shù)據(jù)輿情中心副主任張立在尊享會上以壽光全案服務(wù)和藍翔傳統(tǒng)服務(wù)升級的案例解讀了閃電智庫2.0版本。據(jù)悉，全新亮相的閃電智庫2.0版本將在融媒傳播、節(jié)目合制、視頻創(chuàng)作、高端智庫看山東四大核心版塊提質(zhì)增效，進一步發(fā)揮山東廣電公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，探索為客戶賦能的最佳方式。

會上，山東廣播電視臺與山東藍翔技師學院舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式，這標志著山東廣播電視臺與藍翔的合作從過去傳統(tǒng)的廣告發(fā)布升級為智庫服務(wù)，山東廣播電視臺將為藍翔提供以“打造職業(yè)教育領(lǐng)軍品牌”為核心的品牌全案智庫服務(wù)。

2021年，山東廣電以與磐升生物共同打造護膚品牌“羅膚藍”為入口，推出“美好生活合伙人”體系，面向全國招募品牌合伙人、KOC合伙人、渠道合伙人，打造自有銷售渠道。山東廣電將以美好生活合伙人為契機，正式進入為品牌提供品效合一解決方案的新時代。通過美好生活合伙人項目，山東廣電將從品牌宣傳者變?yōu)槠放频某钟姓摺⑶赖慕ㄔO(shè)者。

新圈層!紀實+定制 提高傳播聲量

紀錄片一直是山東廣電的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，早在1994年，山東廣電出品的紀錄片《壁畫背后的故事》就獲得了中國新聞獎一等獎。多年以來，山東廣電紀錄片團隊秉承著“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的原則，精心打造多個社會價值和市場價值兼?zhèn)涞募o錄片，多個作品獲評國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片和國家級獎項。

為迎接 2022 年黨的二十大召開，山東廣播電視臺擬集中山東廣電最精銳的制作和宣發(fā)團隊，分別與東營市、煙臺市、泰安市合制《大河之洲》《四季長島》《大哉泰山》紀錄片，尊享會上，三部紀錄片舉行了開機儀式。

新玩法!節(jié)目+品牌活動 引領(lǐng)綜藝新風尚

2022年，山東廣電以客戶為導向，精準聚焦城市客戶、品牌客戶、垂類客戶三大圈層，精心打磨12檔綜藝節(jié)目+3大品牌活動，搭建立體多元的綜藝生態(tài)布局。

打造1+1創(chuàng)新組合，即一檔節(jié)目——《我的城我的歌》第三季“縣在正當時”，一個品牌活動——“主題日”。兩大IP將以城市為主角，深度挖掘城市文化內(nèi)涵、多元展示城市品牌形象，打造全方位沉浸式體驗場景，讓城市傳播居高聲遠、耳目一新。創(chuàng)新升級3+1節(jié)目布局，三檔綜N代節(jié)目——《青春星主播》《愛的味道》《求職高手》，一個品牌活動——超品發(fā)布會，用高品質(zhì)的內(nèi)容、高粘性的人群、高效能的迭代，賦予品牌客戶持續(xù)新鮮的活力。搭建8+1的內(nèi)容矩陣，2022年山東廣電針對文旅、健康、少兒、大學生等方向重點打造了八檔垂類欄目和一大晚會定制矩陣來深耕垂直領(lǐng)域市場，滿足品牌在社交、娛樂、消費等多元營銷場景的需求，解鎖更多綜藝新玩法。

務(wù)本開新、勇立潮頭。2022，山東廣電將在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，扎根主流之中、挺立潮流之上!期待與合作伙伴們一起合合共贏，制勝未來!