90后一半工資養(yǎng)生?現(xiàn)在90后最老的都已經(jīng)奔三了，越來(lái)越多的90后開(kāi)始注重養(yǎng)生，不僅“保溫杯里泡枸杞”還吃起了保健品，用起了防脫發(fā)洗發(fā)水和生發(fā)液，這種情況已經(jīng)成為了大多數(shù)90后的常態(tài)。你敢相信么，曾經(jīng)勤勤懇懇熬夜的90后，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始兢兢業(yè)業(yè)地吃保健品了。他們之中，有因?yàn)橛X(jué)得自己沒(méi)有以前貌美如花而開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生話(huà)題的大學(xué)生，有覺(jué)得艾灸讓自己重獲新生的職場(chǎng)新人，也有想養(yǎng)生但是連早睡早起都做不到的偽養(yǎng)生。
據(jù)悉，2018年“雙11”期間，返利網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示“防脫發(fā)”“抗初老”成了90后養(yǎng)生產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的兩大關(guān)鍵詞。蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，“保溫杯里泡枸杞”的年輕人越來(lái)越多，去年“雙11”，保溫杯和枸杞的銷(xiāo)量一下子翻了兩倍多，而這里面，90后 “輕養(yǎng)生”群體的貢獻(xiàn)不可小覷——“近六成”。更有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后有人拿一半工資養(yǎng)生。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，也越來(lái)越注重養(yǎng)生保健。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2016年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2613.3億元，2017年市場(chǎng)規(guī)模為2938.9億元，同比增長(zhǎng)12.46%。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2019年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3500億元。
美容保健品市場(chǎng)規(guī)模
美容保健品多以傳統(tǒng)的中草藥為原料研制而成，它們幾乎都避開(kāi)了美容化妝品僅僅使人外部美麗的辦法，在功能上多強(qiáng)調(diào)通過(guò)調(diào)節(jié)人的內(nèi)部生理機(jī)制使人達(dá)到一種自然的美麗。近些年美容美顏保健品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2017年突破百億規(guī)模，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將近150億元。
孕婦保健品市場(chǎng)規(guī)模
在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個(gè)家庭的頭等大事。隨著二胎政策全面放開(kāi)，雖然新生人口增速略不及預(yù)期，但也帶來(lái)了大量特定人口，孕婦群體擴(kuò)大，對(duì)保健品的需求基數(shù)上升。從2016年開(kāi)始，我國(guó)正式施行全面兩孩政策，近兩年我國(guó)出生人口明顯增加，2017年我國(guó)出生人口1723萬(wàn)人，是2000年以來(lái)歷史第二高值。未來(lái)，二胎生育意愿也有望在未來(lái)幾年持續(xù)釋放。與之對(duì)應(yīng)，新增孕婦群體龐大，孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)群體增加。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營(yíng)養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專(zhuān)用保健品。根據(jù)CTR中國(guó)母嬰人群研究，近40%的孕婦在營(yíng)養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過(guò)2000元。按照年1700萬(wàn)孕婦群體人數(shù)測(cè)算，按照營(yíng)養(yǎng)保健品花費(fèi)比例，估計(jì)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)規(guī)模接近300億。
雖然各種孕婦奶粉充斥市場(chǎng)，并且合資奶粉品牌暫時(shí)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但隨著需求量的增加和消費(fèi)觀念的更新，未來(lái)孕婦保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面要遠(yuǎn)弱于其他領(lǐng)域，這是一個(gè)存在巨大商業(yè)利益的市場(chǎng)階段，孕婦保健品市場(chǎng)具備十分廣闊的發(fā)展前景。
1、人口老齡化：消費(fèi)基數(shù)增大需求欲望提升
目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國(guó)家，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.3%，其中65周歲及以上人口15831萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.4%。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。相對(duì)較長(zhǎng)的壽命橫向拉長(zhǎng)消費(fèi)者的可消費(fèi)時(shí)間，增加對(duì)保健品的購(gòu)買(mǎi)頻次，使得社會(huì)整體對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求增長(zhǎng)。隨著老齡社會(huì)的深化，未來(lái)我國(guó)居民對(duì)于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
2、中國(guó)80/90后將帶來(lái)健康、有機(jī)和保健食品的快速普及
美國(guó)的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費(fèi)主力時(shí)帶來(lái)了健康、有機(jī)和保健食品的迅速普及。中國(guó)的90后和美國(guó)60-70年代生人相似，隨著90后站上消費(fèi)主舞臺(tái)，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場(chǎng)的整體需求。我國(guó)的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車(chē)道。
3、保健品細(xì)分品類(lèi)將加快增長(zhǎng)
維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國(guó)保健食品中占比最大的細(xì)分品類(lèi)，尤其在亞洲各國(guó)，占比均近50%，此外還有體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)保健品等細(xì)分品類(lèi)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)保健食品市場(chǎng)中維生素及膳食補(bǔ)充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過(guò)1000億元，過(guò)去5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為11.7%。維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑中，免疫調(diào)節(jié)類(lèi)產(chǎn)品比重最大，達(dá)到23%，過(guò)去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類(lèi)產(chǎn)品(占比22.1%);女性健康類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)最快，其后是能量補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識(shí)的提高，預(yù)計(jì)2019年保健品細(xì)分品類(lèi)將加快增長(zhǎng)。
4、保健品銷(xiāo)售渠道業(yè)態(tài)更豐富
與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國(guó)家/地區(qū)保健食品消費(fèi)的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。直銷(xiāo)通常出現(xiàn)在行業(yè)成長(zhǎng)初期，因此保健食品滲透率越低的國(guó)家直銷(xiāo)占比越高，比如中國(guó)。隨著保健食品滲透率和人均消費(fèi)量的提升，保健食品的銷(xiāo)售渠道逐步向非直銷(xiāo)的藥店、商超、專(zhuān)賣(mài)店延伸，此外隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。
5、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大健康理念貫穿政策。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬(wàn)億，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，《“健康中國(guó)2030”綱要》還強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
6、保健品市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格
近年來(lái)，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。就在最近權(quán)健風(fēng)波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治騷擾電話(huà)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》(下稱(chēng)《方案》)，自2018年7月起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期一年半的綜合整治騷擾電話(huà)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。《方案》指出，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)要按照《行動(dòng)方案》要求，認(rèn)真開(kāi)展電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)行為自查自糾。在各種保健品風(fēng)波后，預(yù)計(jì)2019年其市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。這有望推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會(huì)獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。