昨天上午，95后女生佳佳走進(jìn)馬先生的珠寶店，試戴了幾款國(guó)風(fēng)珠寶，最終看中了一款2000多元的項(xiàng)鏈，爽快付款并戴上。臨走時(shí)，她跟馬先生說(shuō)：“老板我看柜臺(tái)里幾款古法黃金手鐲真的蠻好看，下次來(lái)買，到時(shí)候給我優(yōu)惠點(diǎn)！”
馬先生爽快答應(yīng)，他再一次感嘆：現(xiàn)在年輕人真的很流行買古法黃金飾品。
圖為古法黃金手鐲
(資料圖片僅供參考)
從2013年的高位，到2023年重回每盎司2000美元，黃金消費(fèi)這十年正如它的走勢(shì)一樣，跌宕起伏。
今年開(kāi)年以來(lái)，黃金始終是熱議話題，特別是它凌厲的漲勢(shì)，吸引著全世界的目光。早幾天，國(guó)際金價(jià)盤(pán)中一度突破2000美元/盎司大關(guān)，為2022年3月來(lái)首次。
不過(guò)，跟2013年相比，十年之后的黃金消費(fèi)已大不一樣。近日，記者與杭州三位資深黃金從業(yè)人士聊了聊，一起來(lái)看看。
圖為近10年黃金走勢(shì)
當(dāng)年大媽們有什么就買什么
最高峰一天賣出2公斤黃金
從事黃金珠寶生意20多年的馬先生，對(duì)10年前大媽搶購(gòu)黃金記憶深刻。
“10年前——2013年4月下旬，我記得很清楚，當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格從之前的最高點(diǎn)每盎司2000美元，大幅下跌到1550美元/盎司，大媽們看到黃金有折扣，就出手了，那段時(shí)間，黃金銷售一天一天熱起來(lái)。”馬先生說(shuō)，當(dāng)時(shí)他的店，每天銷售日均100多克黃金，在大媽們加入之后，銷售日漸上升，從300克、500克、800克不斷飆升。“那一波最高峰，是一天賣了2公斤。”馬先生對(duì)當(dāng)時(shí)的搶購(gòu)場(chǎng)景記憶猶新，“大媽們都準(zhǔn)備好錢來(lái)的，我們柜臺(tái)里有什么，她們就買什么，不管什么款式、什么價(jià)格，有就買走，到最后貨都賣空。”
這不是馬先生一個(gè)店的情況，“全國(guó)各地黃金賣場(chǎng)都出現(xiàn)了瘋狂掃貨場(chǎng)面，不到一個(gè)月，幾乎所有商場(chǎng)的金飾、銀行的金條全部售罄。”馬先生說(shuō)。
阿朱是杭州一家珠寶連鎖品牌的店長(zhǎng)，她從事珠寶銷售已經(jīng)12年，她同樣告訴記者，10年前，有一位大媽客戶，買了兩公斤的金磚。
“我印象很深刻，因?yàn)檫@是我從業(yè)這么多年，最大的一筆交易。客戶本來(lái)說(shuō)要買三公斤，后來(lái)她買了兩公斤，總計(jì)70多萬(wàn)元，一次性付清。她付錢的時(shí)候，估計(jì)為了低調(diào)，是背了一個(gè)裝尿素肥料的編織袋來(lái)的。”
而根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)黃金消費(fèi)量首次突破1000噸，達(dá)到1176.40噸，同比增長(zhǎng)41.36%，這其中，有不少大媽們的貢獻(xiàn)。
不過(guò)，自此以后，馬先生再也沒(méi)見(jiàn)過(guò)大媽瘋狂搶黃金的場(chǎng)面，阿朱也沒(méi)有一次性賣出兩公斤黃金。
這兩年有不少客戶囤黃金
附近的拆遷戶一次性買入8公斤黃金
2013年中國(guó)大媽搶購(gòu)黃金之后，黃金的熱度隨著金價(jià)下跌，也慢慢平淡下去。
在沉寂6年之后，2019年，黃金重回大家視野。當(dāng)年6月開(kāi)始，，金價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲，并觸及多年來(lái)的記錄高位。
世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)際金價(jià)在1393美元/盎司至1546美元/盎司區(qū)間運(yùn)行，全年漲幅達(dá)18.4%
買漲不買跌，黃金重拾升勢(shì)，再次激活大家的記憶，在這一年，陸續(xù)有消費(fèi)者出手買黃金。
杭州國(guó)際珠寶城從事珠寶批發(fā)生意十多年的胡先生，就見(jiàn)證了自2019年以來(lái)這一波消費(fèi)者購(gòu)買黃金的熱情。
這家珠寶城位于蕭山經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，附近有不少拆遷戶，胡先生告訴記者，這幾年，附近拆遷戶囤黃金的不在少數(shù)。
“三年前，我有個(gè)客戶，就是旁邊的拆遷戶，還是很有想法的，趁金價(jià)相低位的時(shí)候，囤了點(diǎn)黃金。他進(jìn)店的時(shí)候，你第一眼絕對(duì)沒(méi)想到他要買這么多黃金。他就是大街上最普通的穿著打扮，但是他開(kāi)口說(shuō)要買8公斤黃金。”胡先生告訴記者，這位客戶，當(dāng)場(chǎng)就付了30%的訂金——100萬(wàn)元。胡先生連夜備好貨，第二天就給客戶準(zhǔn)備好8公斤黃金。這8公斤黃金，分成了100克、300克、500克等不同規(guī)格的金條。
“他買入之后真的賺到了，黃金價(jià)格這兩年不斷攀升。”胡先生舉例說(shuō)，“2019年3月，一公斤黃金大概需要人民幣28萬(wàn)元左右，到2020年3月，大致是35萬(wàn)元，再到2022年3月，你買一公斤黃金已經(jīng)要40萬(wàn)元，但是今年3月，你得花43萬(wàn)元才能買下一公斤黃金。”
這只是其中一位拆遷戶，胡先生告訴記者，附近這樣的拆遷戶還有很多，雖然買的黃金數(shù)量沒(méi)那么大，但多少都囤了點(diǎn)。胡先生認(rèn)為，在近年來(lái)俄烏沖突、歐美銀行爆雷等背景下，亂世買黃金的規(guī)律依然顛撲不破。“我覺(jué)得消費(fèi)者要不要買黃金，可以看央行的操作。”胡先生說(shuō)，近幾年，各國(guó)央行都在大規(guī)模持續(xù)購(gòu)入黃金。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，各國(guó)央行黃金凈購(gòu)入量達(dá)1136噸，創(chuàng)下了1950年以來(lái)最高年度需求。
“這兩年囤黃金的客戶真的蠻多的，像我一個(gè)同學(xué)，去年夏天金價(jià)350元每克的時(shí)候，他出手了，在我這里買了100多萬(wàn)元的金條，現(xiàn)在每克都漲了快100元了。”臨走時(shí)，胡先生又補(bǔ)充道。
開(kāi)年以來(lái)銷售增幅30%以上
95后、00后年輕人來(lái)買黃金了
進(jìn)入2023年，各國(guó)央行購(gòu)入黃金的勢(shì)頭不減。世界黃金協(xié)會(huì)經(jīng)調(diào)整后的最新數(shù)據(jù)顯示，1月全球央行凈買入黃金的數(shù)據(jù)從此前的31噸上調(diào)至77噸，較去年12月環(huán)比大漲192%。
而黃金凌厲的漲勢(shì)，再次引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。特別是這個(gè)月，3月初國(guó)際金價(jià)每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時(shí)間里快速上漲，在3月21日達(dá)到了每盎司2009美元的高點(diǎn)。在國(guó)際金價(jià)帶動(dòng)下，上海黃金交易所一號(hào)金也一度上漲到每克466.72元，上海期貨交易所黃金主力合約達(dá)到每克450.40元。
消費(fèi)者購(gòu)買黃金的熱情，同樣在不斷上漲。官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)1-2 月零售額同比增長(zhǎng)5.9%，增速較12 月份上升24.3pct。黃金珠寶是2023年1-2 月增速環(huán)比改善幅度最大的細(xì)分行業(yè)。
珠寶批發(fā)商胡先生從開(kāi)年以來(lái)一直就很忙，“2013年搶黃金，今年又是搶黃金了，今年年初黃金加工工廠的貨都被搶完，我都專門打飛的去深圳的工廠盯著，拜托老板給我出貨。”談及今年開(kāi)年以來(lái)的這波行情，胡先生說(shuō)，今年他的黃金批發(fā)增長(zhǎng)幅度在30%以上。透過(guò)批發(fā)，胡先生總結(jié)認(rèn)為，現(xiàn)在買黃金的消費(fèi)特征很明顯：大媽不搶了，年輕人買得多了，單價(jià)也便宜不少。
周二雖然是工作日，但馬先生的珠寶店里，不斷有客戶進(jìn)來(lái)。
記者在馬先生店鋪的一個(gè)多小時(shí)里，大致統(tǒng)計(jì)了一下有十多位消費(fèi)者進(jìn)店，基本是年輕男女。
馬先生告訴記者，現(xiàn)在的 95后、00后年輕人，購(gòu)買黃金的單價(jià)不會(huì)太高，基本是幾千元的東西為主，他們追求款式，戴上好看、愉悅自己是最重要的，黃金保值增值的屬性還是其次，“以前大媽喜歡那種不太講款式的手鐲，現(xiàn)在年輕人特別喜歡古法黃金飾品，它工藝講究，又漂亮，雖然加工費(fèi)有點(diǎn)貴，一只40克的手鐲，光是加工費(fèi)也要幾千元，但年輕人很喜歡。”
馬先生告訴記者，今年店鋪開(kāi)年兩個(gè)月黃金銷售都有30%以上的漲幅，三月略低一點(diǎn)。
“現(xiàn)在買黃金可別說(shuō)中國(guó)大媽了，年輕人已經(jīng)是主力！”阿朱同樣告訴記者，年輕人會(huì)通過(guò)直播、電商等渠道買金器，幾百元能買點(diǎn)小東西，小幾千元的金器則深受年輕人喜歡，他們店鋪也正在加大抖音等線上營(yíng)銷。她舉了個(gè)例子，現(xiàn)在很多珠寶品牌都在線上玩得很溜，以克數(shù)小、單價(jià)低的產(chǎn)品吸引年輕人消費(fèi)，比如以年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)為主打的潮宏基，今年股票價(jià)格就很反映情況，開(kāi)年以來(lái)漲了30%多。
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