“我扇了婆婆一耳光，帶著兒子凈身出戶”，抖音、快手等短視頻平臺時常出現這樣的內容。這些視頻里，女博主對著鏡頭講述自己婚后被丈夫、婆婆所刁難的故事，這些版本竟然都出奇地相似，有的甚至連開頭都一模一樣。不久前，“凌晨三點我把73歲的老父親趕出家門”的雷同視頻，也在平臺上風靡過一次。
高度重合的故事內容，甚至連敘事手法都如出一轍。紅星新聞發現，這些發布同類視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達到變現目的。
對此，互聯網分析師丁道師表示，如果平臺對這類現象置之不理，任憑主播們“妖魔化”婆媳關系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的導向，從而導致社會性焦慮進一步加劇，不利于構建和諧穩定的家庭關系。
(資料圖片僅供參考)
↑短視頻平臺上存在大量相關視頻
依靠炒作“婆媳矛盾”引流營銷
平臺：若真有違規，會進一步處理
近日，短視頻平臺上出現了相似的“婆媳糾紛”故事，即女子在婚后被丈夫、婆婆刁難，最終女子扇了婆婆一耳光，帶著孩子凈身出戶。紅星新聞梳理發現，發布這些視頻的博主均自述在一個寒冷的冬天被養母撿回家，養母含辛茹苦將其養大后，她與當地人結婚生子。兒子一歲時，養母突然生病，其就把養母接到身邊一起生活，婆婆卻對此頗有意見。在一次激烈的爭吵后，其終于下定決心離婚，“扇了婆婆一耳光”后帶著養母和兒子凈身出戶。
眼尖的網友發現，在短視頻平臺上，這樣的“經歷”不止一位，有的衣著光鮮，有的相貌平平，雖然口音不同，但她們卻都有著相同的“經歷”：被養母帶大，在打工期間與男友結婚，婆媳關系不好，最終帶著養母和兒子凈身出戶。
難道這些人都嫁進了同一戶人家？其實不然，紅星新聞發現，發布這些視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達到流量變現目的。甚至大部分博主在視頻的最后，還以“我來到了xx平臺學習短視頻，因為我看到很多普通人在這里逆襲翻身了，而且也確實賺到了錢”收尾，并表示自己也想通過運營短視頻讓“養母”和“孩子”過上更好的生活，懇請網友們為自己點贊。
在快手某博主的主頁，其曾累計發布55個作品，近半數視頻圍繞家庭矛盾、夫妻關系進行講述，內容類似“扇了婆婆一耳光”。其賬號下的其他視頻內容則以帶貨為主，該賬號還擁有自己的快手店鋪，店鋪內共計56件商品，價格均在百元以內，累計銷量892件。
此外，紅星新聞還注意到，還有一些賬號雖無明顯的帶貨傾向，但常常依靠情感故事獲取視頻流量。如某博主就曾累計發布32個作品，其多圍繞婆媳關系、夫妻矛盾展開，包括《婆婆突然來兒子家，兒媳卻這樣對婆婆》《結婚當天只因新娘一句話，婆婆竟取消婚禮》等。
紅星新聞就該現象撥打快手的舉報客服電話，相關工作人員表示，暫時無法核實此類視頻或賬號是否涉嫌違規，但后續平臺會加強監管，若真有違規情況出現，會做進一步的處理。
“同質化博流量文案”
專家建議：通過技術手段綜合整治
通過檢索關鍵詞，紅星新聞記者發現，近年來在短視頻平臺上，借“造謠式”話術來引流營銷的現象并不少見，如“凌晨3點我把公公趕出了家門”“妻子獨自將孩子撫養長大，卻在家里備受冷落”……這些沖擊大眾樸素情感的視頻雖然令人厭惡，但卻讓那些信奉“挨罵也是流量”的人頻頻得手，甚至形成網絡熱梗。
此前紅星新聞曾報道過“三句話讓男人為我花了18萬”“二婚帶娃嫁小8歲高富帥”等同類視頻現象。通過調查發現，這些有著“相同經歷”的視頻博主大部分都是課程女講師，她們不僅“師出同門”，還有專門的社群在培訓。通過將自己包裝成高情商的成功者，憑借兜售話術、高價賣課，企圖向公眾收割“韭菜”。
↑“我扇了婆婆一耳光”已變成爛梗
電子科技大學公共管理學院副教授、碩士生導師董子銘表示，短視頻里的同質化文案內容變成網絡梗，并流行蔓延到用爛，這與碎片化的媒介環境關聯密切，“網絡梗本質上就是碎片化的語言模因，它之所以能在短時間內由只言片語形成廣為流行的爛梗，尤其不能忽視的就是技術因素帶來的影響。”“流行梗”不僅簡短易懂易記，還戳到痛點，引發共鳴，極易在網絡上被模仿和復制，碎片化的傳播則讓這些語言模因更加迅速地引爆了互聯網。
↑抖音官方針對同質化文案博取流量的賬號進行清理
互聯網分析師丁道師表示，在互聯網平臺，同質化博流量文案很常見，如大眾常看到的影視劇解讀類視頻，幾乎都是用的一模一樣的文案，甚至分鏡頭和剪輯手法都完全一樣，“為什么會有這種視頻存在，很大一部分原因在于這些視頻內容能夠吸引眼球、吸引流量，而有了流量就會有粉絲，有了點擊量就可以變現。”
“其實很多時候，我們是能明顯看出視頻內容是編造或偽造的，平臺為了保護視頻內容的原創性知識產權，以及保持視頻內容的差異化，應該加大對其的監管和清理。”丁道師建議短視頻平臺通過技術手段，以及用戶舉報等多種方式，進行綜合整治，杜絕、減少此類型內容的泛濫。
對于主播們靠編造、炒作婆媳矛盾引流，丁道師指出，如果平臺對這類現象置之不理，任憑主播們“妖魔化”婆媳關系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的導向，從而導致社會性焦慮進一步加劇，不利于構建和諧穩定的家庭關系。
紅星新聞記者 羅夢婕 實習生 劉宇恒
責編 官莉 編輯 何先鋒