中新經(jīng)緯2月2日電 (閆淑鑫 實習(xí)生 趙薇)近日，一則漲價通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對象。
根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進(jìn)行提價。
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農(nóng)夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎？瓶裝水也會加入其中嗎？
漲幅10%，其他城市會加入嗎？
中新經(jīng)緯注意到，最開始在業(yè)界流傳的是一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》，《通知》顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價格調(diào)整為22元/桶。據(jù)悉，此前，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。
2日，農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實了上述通知內(nèi)容。該客服稱，“其他規(guī)格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價)，其他地區(qū)暫時不清楚?！?/p>
值得一提的是，2022年，農(nóng)夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸?shù)冗\營成本的影響”。
未來是否會有更多城市對桶裝水進(jìn)行提價？瓶裝水是否也會加入漲價行列？2日，針對這些問題中新經(jīng)緯向農(nóng)夫山泉方面求證，相關(guān)工作人員稱公司對相關(guān)問題暫時沒有回復(fù)。
據(jù)媒體報道，在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本，而由于市場及成本端變動大，競品也有調(diào)價動作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
成本高企，提價會是最優(yōu)解嗎？
農(nóng)夫山泉的確面臨較大的成本壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國際原油價格變動導(dǎo)致集團(tuán)PET采購成本提高。
據(jù)悉，PET是農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料。招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年，農(nóng)夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來，這兩項成本就占到了農(nóng)夫山泉銷售成本的63.1%。
農(nóng)夫山泉曾在2022年半年報中介紹，國際油價2022年上半年呈現(xiàn)快速上升、高位寬幅震蕩走勢，PET是原油的下游產(chǎn)品，原油價格的上升和不確定性給公司生產(chǎn)成本控制帶來了壓力。
在成本壓力下，農(nóng)夫山泉2022年上半年的業(yè)績增速大幅放緩。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)總收入約165.99億元，同比增長9.4%；母公司擁有人應(yīng)占溢利46.08億元，同比增長14.8%。而2021年上半年，農(nóng)夫山泉總收入及母公司擁有人應(yīng)占溢利分別同比增長31.4%、40.1%。
其中，農(nóng)夫山泉主要收入來源——包裝飲用水業(yè)務(wù)，受到了重創(chuàng)，收入增幅降為個位數(shù)。半年報顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品實現(xiàn)收入93.49億元，同比增長4.8%，占總收入的56.3%。而上年同期，包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長25.6%。
農(nóng)夫山泉曾解釋稱，2022年一季度包裝飲用水銷售整體向好，二季度則受到了疫情的沖擊。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示，漲價對于農(nóng)夫山泉來說是一把“雙刃劍”?！氨砻鎭碚f可能會提升農(nóng)夫山泉的利潤。農(nóng)夫山泉保利潤，并不是說它不賺錢了，而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之后，如果其他品牌沒有跟進(jìn)的話，它的市場份額或?qū)⑹艿接绊?。但如果說整個行業(yè)真的是成本非常高，大家集體漲價，那可能又不一樣?！?/p>
據(jù)英敏特數(shù)據(jù)，2022年，國內(nèi)瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農(nóng)夫山泉(25.7%)、華潤(旗下品牌怡寶，17%)和景田(旗下品牌百歲山，9.7%)。
至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來說，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢，其他品牌應(yīng)該不會跟進(jìn)漲價。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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