連日來，“世界杯吉祥物‘拉伊卜’商標(biāo)被搶注”的詞條登上熱搜。事實上，商標(biāo)搶注這一行為已屢見不鮮，特別是世界杯、奧運會等頂級體育賽事的吉祥物、知名運動員都曾成為商標(biāo)搶注的對象。
專家表示，商標(biāo)承載著企業(yè)的商譽，一旦搶注成功大量話題度的商標(biāo)，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本。同時，市場上也大量存在注冊具有熱度等屬性的商標(biāo)后，自己不使用而靠賣出商標(biāo)獲得轉(zhuǎn)讓費的企業(yè)。如今，知識產(chǎn)權(quán)保護和商標(biāo)保護越來越完善，特別是在新《商標(biāo)法》的規(guī)制下，商標(biāo)搶注已不再容易實現(xiàn)。
搶注一直與頂級賽事“為伴”
【資料圖】
商標(biāo)搶注這一行為近年來屢見不鮮，尤其是在世界杯、奧運會這樣的頂級體育賽事期間獲得廣泛關(guān)注的吉祥物、運動員容易成為商標(biāo)搶注的目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，目前與世界杯相關(guān)的商標(biāo)達343個，包括“世界杯”“世界杯WBC”“世界杯業(yè)”等等，其中爭奪最激烈的當(dāng)屬“世界杯”三字商標(biāo)，一共有68個相關(guān)商標(biāo)。
北京商報記者注意到，目前這68個商標(biāo)大部分處于商標(biāo)無效、等待實質(zhì)審查、商標(biāo)撤銷的階段，不過仍有一家名為佛山市南海區(qū)松崗穗發(fā)食品有限公司的企業(yè)，成功注冊了“世界杯”的商標(biāo)，商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，該商標(biāo)注冊號為1396727，注冊時間為1998年12月07日。
目前這家佛山公司的“世界杯”商標(biāo)仍在有效期內(nèi)，商標(biāo)涉及國際分類第30類方便食品。
同樣受到商標(biāo)搶注的還有今年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”。2019年以來，與“冰墩墩”相關(guān)的商標(biāo)一共有173個，不過，除了北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會申請的各類商標(biāo)成功注冊以外，其他商標(biāo)均處于商標(biāo)無效或等待實質(zhì)審查階段。
此外，包括谷愛凌、任子威在內(nèi)的多名冬奧會運動員都遭遇了商標(biāo)搶注。
搶注擁有哪些吸引力？
搶注知名商標(biāo)有哪些好處？北京觀韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江認(rèn)為，商標(biāo)承載著企業(yè)的商譽，其主要作用在于識別商品和服務(wù)的來源。搶先注冊具有大量話題度的特殊標(biāo)志，一旦注冊成功，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本，利用此類高知名度商標(biāo)已經(jīng)獲得的品牌效應(yīng)，推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，進而達到占領(lǐng)市場的目的。
“部分企業(yè)通過搶注商標(biāo)蹭熱點賣產(chǎn)品獲利，當(dāng)然也有一些專門注冊商標(biāo)自己不使用，囤積居奇，賣出商標(biāo)以獲得轉(zhuǎn)讓費的企業(yè)。”北京市知識產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊對北京商報記者表示。
成功搶注知名商標(biāo)的公司是否將商標(biāo)用于產(chǎn)品生產(chǎn)？北京商報記者試圖通過電話聯(lián)系松崗穗發(fā)食品有限公司，截至發(fā)稿前仍未收到回復(fù)。
北京商報記者通過在線購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，一款“世界杯”牌的口嚼糖目前仍在銷售中，且生產(chǎn)者正是上文提到的佛山公司。可見確有企業(yè)在成功注冊這些知名商標(biāo)后將其用于產(chǎn)品生產(chǎn)。
不過北京商報記者也注意到，“世界杯”牌口嚼糖在兩家網(wǎng)店的月銷售額分別為100＋和7，可見產(chǎn)品并沒有成功借世界杯的噱頭打出知名度。
在“世界杯”商標(biāo)被佛山松崗穗發(fā)食品有限公司注冊的1998年，我國《商標(biāo)法》處于初試階段，制度尚未完善，審查標(biāo)準(zhǔn)相對寬松。
“拉伊卜”能搶注成功嗎？
隨著2001年《商標(biāo)法》的修訂，商標(biāo)注冊的審查力度得到了強化。搶注商標(biāo)不再容易。2001版《商標(biāo)法》規(guī)定了禁止他人搶注已經(jīng)使用并有一定影響的未注冊商標(biāo)、增加了優(yōu)先權(quán)的規(guī)定、加強了馳名商標(biāo)的保護、并確定了商標(biāo)侵權(quán)的法定賠償標(biāo)準(zhǔn)。
我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》自2019年11月1日起施行，其中第四條、第十三條、第十五條、第三十二條和第四十四條共同組成了惡意搶注商標(biāo)行為規(guī)制體系。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局也始終保持嚴(yán)厲打擊的高壓態(tài)勢，對違反誠實信用原則、惡意搶注商標(biāo)圖謀不當(dāng)利益的申請人及其委托的商標(biāo)代理機構(gòu)依法依規(guī)進行嚴(yán)肅處理。
4月12日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊行為的通知，強調(diào)，按照《商標(biāo)審查審理指南》規(guī)定的不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊申請若干情形，強化整治以“囤商標(biāo)”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現(xiàn)的商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為。
目前，“拉伊卜”這個商標(biāo)狀態(tài)顯示為“注冊申請中”，在新版《商標(biāo)法》下，它有可能注冊成功嗎？李洪江認(rèn)為，對于商標(biāo)搶注，國知局將予以堅決打擊，對相關(guān)商標(biāo)注冊申請予以駁回，對已注冊的相關(guān)商標(biāo)依職權(quán)主動宣告無效。鑒于目前國知局對于惡意搶注商標(biāo)的打擊力度，“拉伊卜”此類商標(biāo)無法成功注冊。
“對于搶注商標(biāo)行為，一方面可以在商標(biāo)初審公告之日起的三個月內(nèi)，對尚未獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)提出異議，另一方面對于已經(jīng)注冊的商標(biāo)可以申請無效宣告。” 董新蕊認(rèn)為。
李洪江則表示，相關(guān)部門首先應(yīng)強化線索排查，確保各地區(qū)的惡意搶注線索充分詳盡，進行精準(zhǔn)打擊。同時，還需要強化部門聯(lián)動，加強商標(biāo)注冊、行政執(zhí)法與司法保護的有機銜接。此外，還需強化綜合施策，綜合運用法律懲戒、行政指導(dǎo)和信用約束等措施，應(yīng)強化商標(biāo)宣傳教育，營造良好的知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境。
北京商報記者 方彬楠 袁澤睿