中國結婚率和結婚人數逐年下降

未來多元化消費需求將推動中國珠寶首飾行業持續增長

未來5年，中國珠寶首飾行業規模將從目前的7502億元增長到2025年的9446億元。登記結婚對數和結婚率的降低對珠寶市場雖早場了一定的影響，但未來多元化的消費需求將使得中國珠寶首飾行業繼續保持增長。

1、中國珠寶首飾行業市場規模逐年上漲

我國珠寶首飾行業的市場規模逐年上漲，行業增長率呈波動趨勢。2014-2019年我國珠寶首飾行業市場規模從5674億元增長至2019年的7503億元。從2017年開始我國珠首飾行業增長率也逐年上增，2019年珠寶首飾行業增長率達到8%。

近年來我國珠寶首飾企業的產品供給門店也在不斷增加，截止2019年底，行業龍頭企業的門店數量達到將近2.5萬家。其中周大生有4011家門店，是在中國擁有最多門店的珠寶飾品品牌。其次是老鳳祥，擁有3893家門店。周大福，周六福，豫園股份分別擁有3699、3070和2759家門店。

2、中國珠寶首飾消費者需求以婚慶為主

婚慶是中國珠寶消費者需求的主要構成，占中國珠寶市場需求的50%。根據中國傳統結婚的習俗，珠寶飾品類商品為結婚必備品。

隨著中國人均GDP不斷的增長并且超過10000美元后，人們越來越注重生活的品質，節日經濟的消費效應日漸凸顯，生日，紀念日，春節等節日送禮品等已經形成一種文化，因此節慶禮品需求也是珠寶消費的主要構成之一。

3、中國結婚率下滑對珠寶行業造成小幅影響

2019年，中國內地結婚登記對數為947.1萬對，較去年下降6.3%，2019年內地的結婚率為6.6%。截止至2020年中國內地結婚登記對數達到813.1萬對，比上年下降12.2%。

造成目前結婚率和結婚人數逐年下降的原因主要有兩方面，適婚年齡人口比例下降和社會晚婚趨勢顯著。人口的出生率，從1990年的21.06‰，逐步下滑到1999年的14.85‰，而當下這部分人口正好進入適婚年齡。鑒于這個階段人口基數明顯低于前期水平，導致適婚人口總數也出現同等下滑。未來結婚人數的持續走低將對珠寶行業造成一定的沖擊。

4、珠寶消費群體逐漸年輕化且需求多元

由于越來越多女性出外工作，收入增加，珠寶飾品的購買已經不再是婚慶等特定環境下的消費需求，購買珠寶更有獎勵自己，鼓勵的意味。另外，年輕人成為消費主力，千禧一代奢華珠寶消費更加傾向于滿足自身對美的追求，以及追趕潮流時尚，這使得珠寶行業的需求有所增加，同時令珠寶首飾打入年輕市場。從各大奢侈品珠寶品牌如蒂芙尼，卡地亞等進行年輕化營銷的策略也可以看出，年輕群體對珠寶首飾銷售具有一定的影響。

5、預計2025年珠寶首飾行業市場規模將超9400億元

從短期來看，由于2020年上半年新冠疫情的影響，大本分地區遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。隨著疫情的控制，婚慶剛需有望在2020年下半年得到集中釋放，短期內將會給黃金珠寶的銷售起到推動的作用。

根據國家統計局數據，黃金珠寶零售額同比增速已經從2020年1月份的-41%提升至7月份7.5%。長期來看，結婚率的下降會對黃金珠寶飾品銷售造成一定的影響。

未來結婚人數的持續走低將對珠寶行業造成一定的沖擊。但是由于消費能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業的市場規模將依然保持增長趨勢。預計2025年，我國珠寶首飾行業市場規模將在9445億元左右。