今年，深圳這個城市的周末生活變得更加熱鬧了。

(相關資料圖)

上周剛在羅湖的咖啡生活節上開懷暢飲，這周就可以在草莓音樂節的沙灘上激情開麥，并在朋友圈刷屏陳粒的大合唱；上午在福田coco park打卡“港·潮流”購物節（Chic Hongkong)，在五光十色的裝置和攤位前留下美美的照片，下午就閃現到深圳灣體育中心，在南山流行音樂節上為精彩的音樂劇鼓掌。

風格不同卻同樣精彩的格式節日增加了豐富了市民的生活，促進了大眾的消費，也增添了深圳的城市魅力。

如今，來深圳過個“節”已經成為大灣區的出行消費新風尚。

火熱的節慶經濟、爆滿的商超餐館、富有文化內涵的新潮消費……各個消費場景里熙熙攘攘的排隊“人龍”景象，無不折射出了深圳消費市場的廣闊空間。

氣候宜人

節日的理想舉辦地

進入2023年，深圳的節慶歡樂氛圍變得濃厚起來。

除卻國家法定節假日外，深圳以龍崗、鹽田、光明等為代表的一些區開始精心設置各種樣式的“節日”，吸引市民朋友前來休閑放松。

上半年，深圳多個區就舉辦了各種各樣的生活節。

在龍崗的"美好生活節"上，“風尚生活市集”“半日閑咖啡雅集”“春和藝術森林”“灣區青年藝展”“探索AI星球——趣研數智樂園”五大“欣春”主題特色活動也正式啟動，滿樹繁花下，大芬藝術家展示原創作品并現場創作，拂面清風帶來咖啡氤氳的香氣，讓市民朋友體驗了一把在綠色美景中“逛街”的獨特感受。

4月，2023年深圳簡單生活節在鹽田區梧桐山森林會客廳舉行。活動云集眾多國內知名音樂人，為觀眾帶來高品質視聽盛宴。

在海山舞臺，張震岳、趙雷、柳爽、旅行團樂隊等國內知名音樂人登臺獻唱多首華語金曲，涵蓋搖滾、民謠、說唱、電子等不同風格。

除了精彩的音樂，此次“簡單生活節”還根植本地生活，并融入創意文化、藝術市集和特色餐飲，提供了豐富多元的文旅跨界玩法與體驗，讓觀眾在參與活動的同時關注了解鹽田的山海風貌和歷史人文。

早在今年年初，坪山和光明等區就分別舉行了“春風草地民謠生活節”和“都市田園音樂節”。

在光明的“都市田園音樂節”上，許巍等當紅歌手還傾情獻唱，引得掌聲陣陣。現場還設置了田間市集，集合手作珍物、匠心制品、真摯農作、風味美食等數十個充滿創意、藝術科學與生活相融合的好物，多種帶著情懷與溫度的精美好物任觀眾挑選。晴空、草地、帳篷、美食……觀眾還可以來一場精致的露營體驗，圍爐煮茶點燃人間煙火氣，抬頭感受浩瀚星空，坐在天幕下暢聊人生。

深圳的緯度在北緯22°24′至22°52′之間，整體位于北回歸線以南，屬亞熱帶季風氣候，溫潤宜人，降水豐富，常年平均溫度在20度左右。

處在這樣的氣候條件下，深圳人很是熱愛親近自然。每個周末，攜家帶口外出爬山趕海的人們總是絡繹不絕。

可以說，深圳各級政府舉辦各類節慶活動，本身也是順應市民的生活期待，為更多人創造了更好的休閑娛樂體驗。

新潮時尚

抓住年輕人的心

深圳，中國最年輕的一線城市。

年輕，不僅指的是建市時間短，更是人口結構年輕。

第七次中國人口普查結果顯示，深圳常住人口中，15-59歲人口占比79.53%，而深圳市民平均年齡為32.5歲。

年輕人多的地方，自然會誕生各種各樣的社交需求，需要各種工作生活中的“儀式感”。

人們為什么喜歡儀式感?

心理學中有一個名詞叫做“峰終定律”，指人們對某段經歷的記憶取決于高峰時的感受和結束時的感受，整段過程的記憶反而模糊。而儀式就像書簽，標記著記憶中的高光時刻，有效地提升生活的幸福感，帶給人們精神慰藉。

城市研究的歷史經驗告訴我們，凝聚城市“儀式感”的最佳表現形式，就是各種各樣的節日。透過這些節日，可以彰顯一個城市的美學素養和生活品位。

人們喜歡過節，當然不僅僅只是為了湊熱鬧，更是內心需求的投射。

年輕人多的地方，節日自然就多。

生活節、音樂節、藝術節、美食節、咖啡節……細究深圳的這些節日可以發現，其節慶的內涵特征不僅僅是為了湊個熱鬧，而是在建構一種新的城市美學新風尚。

這背后，是對大自然的向往，是對日常工作的減壓，是對個體性靈的追求，是對未來人與城市關系的一場場先鋒實驗。

在當下的移動互聯網時代，誰抓住了年輕人，誰就抓住了“網紅城市”的流量密碼。

深圳熱衷于打造極具魅力的新潮且有趣的節日，無疑是為了抓住年輕人的心。通過活動釋放吸引力，塑造年輕活力的城市形象，激活年輕人的種草能力，從而轉換為實實在在的城區流量。

商圈造“節”

解鎖更多消費新場景

2022年，深圳GDP32387.68億元，位居全國第三；全年全市居民人均可支配收入72718元，居民人均消費支出44793元，均位于全國前列。

如此可觀的收入情況，自然會潛在驅動更加旺盛的消費行為。

去年，深圳商圈提檔升級動作頻頻，多個高端購物中心相繼開業。

深圳灣萬象城等4個項目入選新一批省級示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口濱海文化創意街區上榜國家級夜間文化和旅游消費集聚區.....

根據《2021城市時尚消費力指數報告》顯示，深圳城市時尚消費力指數位居全國第三，僅次于上海和北京。

2022年底，全球時尚城市指數發布，深圳躋身全球時尚之都前五。

此外，這兩年來，深圳首店經濟來勢洶洶，更是商圈吸引人氣的不二法寶。

在深圳，走一段路就有一個商場、幾乎每個地鐵口都有商場。這樣得天獨厚的條件，將節日的觸角延伸到各種場景之中。

商圈造“節”，是深圳多個節日中最為直觀的呈現方式。

今年五一期間，龍崗舉辦美好生活節，聯動近150家商戶共同布置六大市集、五大特色專題活動，聚焦潮流消費、體驗消費，開展了60多項主題活動，高潮迭起。據統計，通過此次美好生活節，龍崗全區重點商家累計營業額超3億元，客流量超500萬人次。

而在福田區的卓越中心，“灣區有福，Full My Cup”——第三屆“深圳福田咖啡生活節”就賺足了眼球。那幾天里，作為主會場的福田區卓悅中心中央大街上游人如織，180多個咖啡品牌集體亮相、466萬咖啡茶飲專屬消費券吸引眾多咖啡愛好者專程前來品嘗，全國各地游客更是不遠萬里來到深圳，共赴咖啡之約。

以多元化消費場景打造的節日，在深圳呈現出逐漸火爆上升的態勢。

事實證明，哪里有節日，哪里人氣就高。高度發達的商業，也為深圳打造“節日之城”帶來十足底氣。

城市營銷

帶來的熱度上升

近年來，一些城市在社交媒體上受到熱捧，如重慶、成都、西安、長沙等。

無數人被這些城市的景點與美食吸引，紛紛前往打卡，帶動了地方的文旅經濟，也大幅提升了這些城市的知名度。

新的城市營銷思路讓這些城市能夠在較短時間內成為熱點，也取得了較好的品牌宣傳效果。

所以，深圳從市級層面到區級層面再到街道層面，各級黨委政府熱衷舉行各種樣式的“節日”，其背后最容易被直觀理解的邏輯便是城市營銷。

細觀這些“節日”的主題可以發現共同之處。

這些“節日”大多會選中一個和城區氣質調性最為合拍的主題詞，以此主題詞發散開來，搭載上詩歌、書畫、演藝活動、戶外活動、商品集市等元素，然后依托各類的“節日”，對城區形象進行一次全面推廣，對城區氣質進行再定義，這些都是深圳這些區在進行城市營銷上的常用打法。

除卻城市營銷這一個淺層邏輯外，深圳各區熱衷辦節的另一重邏輯是創建有形的物理空間和無形的文化空間，并將社會大眾真正得帶入到這些空間里。

簡言之，就是要盡最大可能讓老百姓們真正成為城市文化生活的主角。

公共文化事業，最忌“孤芳自賞”。

比如說，龍崗之所以舉辦“美好生活節”，其中一層原因便是今年是該區建區30周年。以節慶的方式讓更多人參與到龍崗建區30周年的慶祝活動里，真正感受到區域的重大發展變化。

無論是大草坪露營還是戶外音樂節……可以說，深圳各區在推行各類城區”節日“的時候，都在盡最大努力讓更多的市民參與其中。這樣的“節日”，不僅從外表看上去更“靚”，更有扎扎實實的群眾基礎。

（原標題《深圳，過“節”》）

編輯 鐘詩婷 審讀 吳劍林 二審 張雪松 三審 王越勝