隨著半年報(bào)披露大幕開(kāi)啟，憋了三年的旅游業(yè)上市公司也紛紛揚(yáng)眉吐氣，業(yè)績(jī)扭虧甚至暴漲。
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近日，借著文旅行業(yè)復(fù)蘇的東風(fēng)，文旅上市公司紛紛披露了業(yè)績(jī)大漲的半年報(bào)。電廣傳媒（000917.SZ）上半年?duì)I收19.59億元，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3392.06萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)38.51%；麗江文旅上半年公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)307.67%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5416.80%。
除了業(yè)績(jī)大增，還有不少公司扭虧，黃山旅游(600054。SH)2022年上半年虧損1.72億元，預(yù)計(jì)今年上半年盈利1.9億元至2.28億元。峨眉山A（000888.SZ）2022年上半年虧損0.81億元，預(yù)計(jì)今年上半年盈利1.4億元至1.5億元。天目湖2022年上半年虧損0.54億元，今年上半年預(yù)計(jì)盈利0.6億元至0.7億元。“受行業(yè)復(fù)蘇因素影響，旅游公司業(yè)績(jī)紛紛上漲，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何盤(pán)活現(xiàn)有資源，積極創(chuàng)新培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)差異化，避免紅海同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)尤為重要。”業(yè)內(nèi)人士指出。
旅游公司業(yè)績(jī)大增與今年旅游行業(yè)復(fù)蘇密不可分。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。天風(fēng)證券分析師鄭澄懷表示：“居民對(duì)于正常生活回歸的向往，使得壓制了3年的出行需求得到釋放，各地文旅市場(chǎng)快速恢復(fù)，是旅游公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主因。”
同時(shí)，隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，大量企業(yè)開(kāi)始加碼旅游業(yè)務(wù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。世界旅游聯(lián)盟就發(fā)布報(bào)告稱，盡管國(guó)內(nèi)旅游需求將會(huì)更快恢復(fù)，但是，旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，在國(guó)外疫情發(fā)展難以預(yù)判的情況下，原本專注于出入境業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。
此外，業(yè)界分析，旅行者偏好也已經(jīng)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，從業(yè)者需及時(shí)適應(yīng)形勢(shì)變化。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱文鶴說(shuō)，在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，健康生態(tài)型的休閑旅游體驗(yàn)與特色資源更受消費(fèi)市場(chǎng)歡迎，游客比以往更加重視感情、陪伴、健康以及安全，“舒適度 高質(zhì)量”將成為休閑旅游的發(fā)展方向。
在這一趨勢(shì)下，旅游企業(yè)如何把握旅游業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)，積極創(chuàng)新盤(pán)活旅游資源，打出差異化路線尤為重要。景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才認(rèn)為，科技創(chuàng)新是提升服務(wù)質(zhì)量的重要抓手，是推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇回暖、加快復(fù)工復(fù)業(yè)的重要力量，也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。鄭澄懷也指出，旅游公司的成長(zhǎng)，可從現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上，再發(fā)掘其他地區(qū)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，或培育創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，從單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)上升至可復(fù)制的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，在現(xiàn)有資源稟賦的基礎(chǔ)上打造“旅游+”綜合業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)公司規(guī)模、業(yè)績(jī)?cè)偕弦粚訕恰?/p>
以電廣傳媒為例，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。電廣傳媒順勢(shì)將戰(zhàn)略升級(jí)為“新文旅”，避免紅海同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，拓展了新的藍(lán)海空間。電廣傳媒公告中表示，新文旅的“新”體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，首個(gè)主題公園類產(chǎn)品正在湘潭加速建設(shè)，這是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)文旅產(chǎn)品所缺乏的；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來(lái)策劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力;三是二十多年成功運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動(dòng)策劃能力及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力。
主題公園長(zhǎng)沙世界之窗把握“踏青季”“五一小長(zhǎng)假”“畢業(yè)季”等旺季，策劃推出“三月女人季”“火人節(jié)”“國(guó)際街頭藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)拉動(dòng)客流，形成發(fā)展新動(dòng)能。上半年長(zhǎng)沙世界之窗實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.05億元，同比增長(zhǎng)59%，凈利潤(rùn)近3000萬(wàn)元，同比大增1652%，創(chuàng)造歷史新高，26年老景區(qū)煥發(fā)新活力。
電廣傳媒旅游業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與其差異化優(yōu)勢(shì)密不可分。廣發(fā)證券研報(bào)分析指出，電廣傳媒天然具備湖南廣電優(yōu)質(zhì)IP資源和媒體宣推優(yōu)勢(shì)，與自身經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、項(xiàng)目基礎(chǔ)相結(jié)合，在文旅行業(yè)形成獨(dú)特壁壘，在全國(guó)范圍內(nèi)建立芒果IP獨(dú)家的文旅名片，既為芒果旗下豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP拓寬線下文旅變現(xiàn)渠道，又借助芒果IP的傳播優(yōu)勢(shì)，為電廣旗下存量和新增文旅資源建立品牌優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響力，形成IP和文旅資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升中長(zhǎng)期商業(yè)化變現(xiàn)潛力。
此外，靠著“一臺(tái)劇目、一個(gè)公園”的千古情模式發(fā)展多年的宋城演藝(300144.SZ）在國(guó)內(nèi)類似模式不斷涌現(xiàn)的情況下，也在積極尋找差異化，開(kāi)始向“多劇院、多劇目、多活動(dòng)、多門(mén)票”的演藝公園模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“當(dāng)前，旅游業(yè)要逐步振興，需與本地居民休閑生活相結(jié)合，主客共享，把外來(lái)游客和本地居民統(tǒng)一到共同的消費(fèi)市場(chǎng)；要抓住‘新基建’機(jī)遇，堅(jiān)持文化與旅游融合發(fā)展，不斷培育新型旅游市場(chǎng)主體。”