《科創板日報》7月1日訊（記者 朱潔琰 實習記者 張真）“雖然4-5月部分醫美機構銷售環比3月有所回落，但同比仍呈現較快增長，短期波動不改疫后醫美消費整體復蘇勢頭。” 近期，一份券商點評再次點燃A股醫美板塊，諸多上市公司出現震蕩反彈。
2023年已經過去一半，疫情淡去后的醫美市場是否已經復蘇？今年的醫美市場又有哪些新的變化？為了掌握最新一線動態，日前《科創板日報》記者特意走訪了滬上多家醫療美容機構。
有連鎖醫療美容整形醫院的工作人員對記者表示，“疫情后還是有受到一些影響，但現在恢復得還不錯，每天能接待300到600個顧客。”但與此同時，也有機構坦言，由于市場、競爭加大等原因，因此加大了優惠力度，比如某國產品牌注射產品，原價1999元/支，現價是買一送一。
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▌醫美消費恢復中 輕醫美走俏
端午節前一工作日臨近中午的時間，《科創板日報》記者來到一家位于上海長寧區的連鎖醫美機構，現場接待處坐了5位求美者正在排隊候診。“老顧客大多都是先通過線上預約醫美項目，只需在約定時間前來就診即可，因此現場是新客人多點，人才看起來沒有很多，實際客人是要多很多的。”該機構工作人員告訴記者。
下午，《科創板日報》記者又來到位于上海徐匯區的一家連鎖醫美機構。記者在現場逗留觀察發現，僅半小時左右，就有4名年齡橫跨20+至40+的女性消費者前來就診，由于大多攜親屬前來，候診廳逐漸“飽和”。
由于該店候診區與就診區被完全分隔開來，當記者想要進入就診區進行進一步咨詢時，卻被工作人員告知，隨著端午將至，近幾日客流量非常大，醫師們均在為求美者診療，無暇接待顧客咨詢。
隨后，記者來到不遠處的另一家醫美機構，在面診區域的廊中廳內，記者看到有不少候診者以及完成診療的消費者正在此地，或徘徊或入座等候。
工作人員告訴記者，這樣的景象一方面是源于疫情結束消費復蘇，另一方面，假期前夕顧客增多也是醫美消費的普遍規律。
“顧客們主要的需求在于皮膚美容、微創美容項目（記者注：主要指光電醫美項目及玻尿酸等注射類醫美），這些項目門檻低、性價比高，主打的就是高效便捷變美。”對方又告訴記者。
這一點，從互聯網醫美平臺新氧提供的一組數據中便可以得到核實：高頻低價的非手術類醫美近年來份額逐年擴大，2022年新氧平臺輕醫美就已經達到84%的占比，并且醫美消費項目呈現出集中趨勢，特別是光電的緊致抗衰和美白嫩膚類、以及注射的玻尿酸和肉毒素類別。
但《科創板日報》記者也注意到，或是為了爭奪客源，多家機構都打出了低價促銷的口號。有機構工作人員對記者表示，“現在經濟形勢不是很好，我們的價格也普遍比較優惠。”據介紹，某進口品牌玻尿酸原價4380元/ml，現價2177元/ml；某國產品牌，原價1999元/支的嗨體，現價是1999元兩支。
另一家機構咨詢師，則從微信上給記者發來了優惠信息，價格2023元/次的超皮秒祛斑買一送二，折合下來單次僅674元；價格9999元/次的熱瑪吉買一送三，折合下來單次僅2500元。
▌愛美男性、學生黨也愿為臉“砸”錢
雖然愛美被認為是女人的天性，但男性群體對醫美的需求也在不斷攀升。一向排在消費鏈底端的男性群體，在醫美用戶的增長上“支棱”了起來。與此同時，隨著暑期的到來，近期有關學生黨扎堆醫美的新聞也多了起來。
近日，家住遼寧鐵嶺的馮女士帶高考結束后的女兒去做了鼻子和下巴的整形手術，并在社交平臺上曬出了自家女兒整容前后的視頻記錄。馮女士表示，之所以這么做，是為了幫助女兒建立自信，從而多參與現實社交，擺脫游戲沉迷。
此消息一經傳播便引發爭議，但同時也在側面反映出醫美消費需求在當下暑期節點的擴大趨勢。高考結束后，很多醫院的整形美容科迎來了一波學生潮。據南京一家醫院整形美容科醫生介紹，近期不少學生群體前來掛號咨詢，70%集中在眼鼻手術，不少人還提前做了“功課”。
一醫美機構工作人員同樣告訴《科創板日報》記者，不止輕醫美，很多學生高考完后更愿意做割雙眼皮、墊鼻梁或下巴等“重整形”項目。其表示，高考后的長假期有利于整形手術的恢復，所以近期雙眼皮手術等醫美項目會迎來學生潮。
另有機構負責人對記者表示，由于店面比較靠近高校，也有高校學生會定期過來做光子、打水光等項目，男女生都有。
在B站上，記者就看到，一位名為“整形醫生肖一丁”的UP主，職業信息顯示為北京協和醫院整形外科醫生，他分享的內容更多源于日常工作中接觸到的一些醫美案例，比如近期發布的“高考后醫美有多卷？畢業生拼完才華拼顏值？！”的視頻中，他就對畢業生選擇較多的醫美項目、能做成什么樣以及還有哪些風險進行了分享。
傳播媒介的轉變，讓消費者選擇醫美項目和機構更加理性的同時，也讓更多的男性群體勇于嘗試醫美項目。在主流社交媒體上，出現了不少男性用戶的身影，對醫美項目的體驗進行分享，其中不乏一些具有專業知識背景的男性KOL。
90后的小鄭開始接觸醫美，就是源于困擾自己的痘痘肌，“我幾年前在苗醫生家做過祛痘護理，每周一次，持續了差不多兩年。祛痘的護理效果挺好的。”他告訴《科創板日報》記者。
“我們這邊男性顧客挺多的，可能之前沒那么多，這兩年也開始內卷起來了。總體來說，男女占比大概在1:2左右。”有醫美機構工作人員對記者指出。
一位業內人士認為，“現在經濟水平有了提升，大眾的受教育程度也在提升，更多的人能夠在思想上接受醫美，所以男性消費者也在增多。”據其觀察，男性選擇醫美更多是有祛疤、祛痘、祛疣等剛需；也有一部分人會做整容，比如割雙眼皮，因為會顯得眼睛大一些，或者覺得下頜骨的形狀不好要修一修。
《科創板日報》記者還在上海莘莊地區的一家護膚美容門店隨機采訪了一位男性消費者，大學畢業不久的小張是跟著女朋友一起來做面部清潔的。他告訴記者，通過合理的項目使自己維持更好的狀態也有職業因素，“我在一家金融公司工作，考慮到工作中更多的要和客戶打交道，讓自己更加完美也可以增加在工作中的自信。”
類似小鄭和小張這樣傾向于通過醫美保持良好狀態的男性群體，同樣正在成為醫美市場中的新勢力。新氧數據顏究院數據顯示，2021年女性醫美消費者同比增長10.78%，男性醫美消費者同比增長超過65%，增幅是女性的6倍。男女消費用戶占比分別為12.56%、87.44%。