(資料圖片僅供參考)

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 牟靜萍 實(shí)習(xí)生 葛同同

當(dāng)下，Z世代正在以其獨(dú)特的消費(fèi)觀念、多元的興趣取向和對(duì)精神體驗(yàn)的重視，深刻重塑當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)格局。這群在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕力量，既以鮮明的個(gè)體標(biāo)簽打破傳統(tǒng)認(rèn)知，又在代際共性中折射出新的消費(fèi)哲學(xué)。在品牌選擇中他們究竟遵循怎樣的決策邏輯？對(duì)品牌特質(zhì)有著怎樣的價(jià)值排序？在Z世代眼中，理想的品牌應(yīng)是留白式的想象空間，還是能引爆情緒共振的能量符號(hào)？面對(duì)注意力成為稀缺資源的時(shí)代，品牌又該如何構(gòu)建深度連接，在Z世代的心智圖譜中占據(jù)獨(dú)特坐標(biāo)？

為解鎖Z世代消費(fèi)行為的底層邏輯，探索品牌年輕化轉(zhuǎn)型的突圍路徑，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)特別邀約省內(nèi)高校相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者展開(kāi)深度對(duì)話，共同解碼這一新興消費(fèi)群體塑造的商業(yè)新范式。

本期邀請(qǐng)到的嘉賓是山東農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院講師朱琳。

嘉賓名片：

朱琳，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院講師，中國(guó)傳媒大學(xué)博士生。主持并參與山東省社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目、山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目、山東省文化和旅游廳研究課題等課題，主編與參編專著與教材數(shù)部。

為情緒買單，“有趣”就值得消費(fèi)

齊魯壹點(diǎn)：您認(rèn)為當(dāng)下新青年的消費(fèi)觀、消費(fèi)方式和以往有哪些不同之處？能否分享一些年輕人比較喜愛(ài)的品牌并談?wù)劚澈蟮脑颍?/p>

朱琳：新青年在消費(fèi)中更加注重實(shí)用、有趣與共情，喜歡理性的快樂(lè)、新鮮的玩法與“土潮”的審美。

以蜜雪冰城為例，其成功的密碼一是源于親民的價(jià)格定位與豐富的產(chǎn)品。在“精致窮”與“消費(fèi)降級(jí)”并存的當(dāng)下，2元的冰淇淋，4元的檸檬水，6元起的奶茶，種類齊全的同時(shí)，品質(zhì)在線，讓年輕人實(shí)現(xiàn)了“飲品自由”。