五月的上海，第七個(gè)中國(guó)品牌日活動(dòng)如期舉行。
(資料圖)
從2.5萬(wàn)平方米擴(kuò)大到近6萬(wàn)平方米，從3天延長(zhǎng)至5天。在這場(chǎng)品牌嘉年華上，中國(guó)品牌正向世界展現(xiàn)“新成色”。我省以“福見(jiàn)福品”為主題，展示了門類齊全的“福”字號(hào)品牌。
國(guó)潮、新消費(fèi)……在中國(guó)品牌日舉行的系列活動(dòng)上，品牌建設(shè)不斷傳出新風(fēng)向，彰顯中國(guó)品牌發(fā)展的新趨勢(shì)。
如何讓“福”字號(hào)在快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)上“出圈”？記者從中國(guó)品牌日上帶來(lái)觀察。
新消費(fèi)破局，
催生品牌建設(shè)新模式
暮色四合，平潭君山片區(qū)海域，又迎來(lái)了一撥追尋藍(lán)眼淚的游客。
今年4月以來(lái)，平潭藍(lán)眼淚首次“爆發(fā)”后，當(dāng)?shù)芈糜卫_(kāi)了全面復(fù)蘇的大幕。
通過(guò)抖音、快手、小紅書等“種草”平臺(tái)，近年來(lái)，平潭藍(lán)眼淚直達(dá)消費(fèi)者，快速崛起為福建旅游新品牌。
這就是新消費(fèi)推動(dòng)新品牌崛起的典型案例。
所謂“新消費(fèi)”，是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之消費(fèi)行為。
記者從中國(guó)品牌日上了解到，今年是我國(guó)新消費(fèi)品牌的破局之年。
從淄博燒烤，到村BA賽事，再到數(shù)字人李白……各類新消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，不斷激發(fā)人們的消費(fèi)熱情，成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力。
如何把握新消費(fèi)趨勢(shì)，打造更多“出圈”的“福”字號(hào)？深挖區(qū)域品牌，形成渠道合力，成為嘉賓們一致認(rèn)同的方向。
去平潭看藍(lán)眼淚、去武夷山坐竹筏、去泉州游古城……有“山海畫廊、人間福地”美譽(yù)的福建，近年來(lái)打造出了一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的區(qū)域品牌。
在“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇·區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)龔楨梽表示，區(qū)域品牌建設(shè)首先要尊重市場(chǎng)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，塑造符合市場(chǎng)期待的產(chǎn)品；其次要勇于創(chuàng)新，從企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力出發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)；再次要匯聚力量，從本地特色共建出發(fā)，引導(dǎo)區(qū)域品牌形成合力。
也有專家表示，良好的區(qū)域品牌，可以成為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。當(dāng)?shù)卣枰l(fā)揮好“戰(zhàn)略定位者”“組織統(tǒng)籌者”“運(yùn)營(yíng)扶持者”的作用，從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)定位等角度，選好定準(zhǔn)特色產(chǎn)業(yè)，制定區(qū)域品牌發(fā)展的目標(biāo)、線路圖、任務(wù)、保障措施等。
近日印發(fā)的《福建省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》提出，打響“福”字號(hào)品牌。進(jìn)一步打響“清新福建”、“福”文化等品牌，培育“福”字號(hào)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造福茶、福酒、福裝、福鞋、福漁、福果、福菜、福稻、福菌、福九味等價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的“福”字號(hào)公共品牌，促進(jìn)福品閩貨、萬(wàn)福商旅等優(yōu)質(zhì)“福”字號(hào)商品走向全國(guó)、走向世界。
這彰顯福建把握區(qū)域品牌建設(shè)的主動(dòng)性。
“區(qū)域品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期主義精神，其體系的構(gòu)建與完善需要多方合力，久久為功。”中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng)徐強(qiáng)認(rèn)為，有為政府、有效市場(chǎng)、有實(shí)力的龍頭企業(yè)三大要素不可或缺。
新國(guó)潮崛起，
帶來(lái)品牌發(fā)展新機(jī)遇
今年不僅是我國(guó)新消費(fèi)品牌的破局之年，更是新國(guó)潮崛起的當(dāng)打之年。
中國(guó)品牌日上發(fā)布的《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)節(jié)日和文化形成的國(guó)貨消費(fèi)日漸盛行。
以食品類消費(fèi)為例，玫瑰餡湯圓、小龍蝦粽子、火腿月餅等，各大食品企業(yè)從包裝和口味上都在不斷研發(fā)新產(chǎn)品和新組合，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
報(bào)告顯示，中國(guó)品牌推出了更多符合消費(fèi)者審美的潮流產(chǎn)品。2019年至2022年，以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%。眾多老字號(hào)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了“破圈創(chuàng)新”。
走進(jìn)“福見(jiàn)福品”福建展區(qū)，首先映入眼簾的就是一張大茶臺(tái)。春倫、坦洋工夫、江山美人等知名茶葉企業(yè)輪番上陣，請(qǐng)參觀者品嘗特色茶品。
閩茶，是福建的文化標(biāo)識(shí)。福建有34個(gè)茶葉品牌獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)。武夷巖茶（大紅袍）、鐵觀音、福鼎白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫茶、漳平水仙茶等制作技藝，是非遺代表性項(xiàng)目。目前，福建茶葉產(chǎn)量、單產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值等六項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)第一。
茶產(chǎn)業(yè)如何抓住國(guó)潮崛起帶來(lái)的品牌發(fā)展新機(jī)遇？“中國(guó)茉莉花茶傳承品牌”企業(yè)福建春倫集團(tuán)事業(yè)部業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)钣晷澜榻B，春倫新推出的速溶花茶，采用低溫冷凝技術(shù)，將茶湯濃縮后制成茶粉，“直接把茶粉倒入水中就可飲用，簡(jiǎn)單又美味，很受年輕人的歡迎”。
福建省工藝美術(shù)有限公司主要銷售壽山石和脫胎漆器工藝品，公司銷售部副經(jīng)理林鶯芳告訴記者，迎合國(guó)潮新消費(fèi)需求，公司推出了大漆耳飾，在年輕人中熱銷。
在中國(guó)品牌日的區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇上，京東集團(tuán)副總裁曾晨表示，隨著中國(guó)品牌高速成長(zhǎng)，國(guó)潮在消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者中有著越來(lái)越強(qiáng)的影響力，這將進(jìn)一步豐富國(guó)潮商品，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可國(guó)潮。
國(guó)潮出海，同樣為福建品牌帶來(lái)了新的生機(jī)。
德化陶瓷產(chǎn)品銷往世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國(guó)第一。德化縣工信商務(wù)局局長(zhǎng)賴詩(shī)壇介紹，2020年至今，受國(guó)際環(huán)境影響，德化陶瓷對(duì)外貿(mào)易受到不小的沖擊。但德化陶瓷企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，深度挖潛，走出國(guó)門，收獲了一撥又一撥“粉絲”。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一款獲卡塔爾世界杯官方授權(quán)的“小蠻腰啤酒杯”，成為德化陶瓷又一潮品。
“文化認(rèn)同感”助推“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”。眼下，人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，正為更多福建品牌厚植成長(zhǎng)土壤。緊抓消費(fèi)潮流，創(chuàng)新文化傳承，講好更多“福建品牌”故事，將推動(dòng)更多“福”字號(hào)走上“出圈”之路。（記者 游笑春）