土樓前游人如織、漳州古城里摩肩接踵、夜市上人頭攢動、小吃攤前排起長隊……今年“五一”假期，漳州市接待游客247.32萬人次，同比增長52.5%；實現旅游收入17.46億元，同比增長61.9%。
山海相間、物產豐饒、歷史積淀深厚，讓漳州擁有了得天獨厚的自然與人文資源，為旅游產業“出圈”賦能強基。漳州搶抓機遇，奏響文旅融合“交響曲”，吹響了旅游復蘇的號角。
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“文化賦能”讓漳州古城出圈
“小姐拋繡球，拋中狀元郎啦！”最近，熱鬧非凡的“重走晉京趕考路”文化踩街在漳州古城上演，吸引許多游客追捧。新科狀元騎上高頭大馬，胸佩紅花綬帶，一路敲鑼打鼓前行，正逢大戶人家小姐拋繡球選親，繡球拋中狀元郎，引得游客紛紛拍照打卡。
漳州古城是閩南文化生態保護實驗區的重要組成部分，在古城掀起“旅游熱”的今天，積淀千年的閩南文化，也借此機會，重煥光彩。
今年以來，漳州古城策劃開展的木偶嘉年華、木偶快閃、魁星點斗大巡游、非遺圩日等系列活動，創造了2天吸引15萬人次到場游賞，峰值40分鐘近5萬人的熱潮，吹起了一股“閩南風”。
“木偶表演這項技藝生于古城、成長于古城，如今也通過古城破圈。”漳州市布袋木偶傳承保護中心副主任岳思毅說，“走進古城之后，布袋木偶的受眾從本土拓展到了全國各地，表演形式也從劇場走上了街頭。為配合漳州古城的‘木偶快閃’活動，我們還創新了表演形式，讓木偶戲踏入‘國潮’圈。”
“‘文化賦能’成為漳州古城出圈的關鍵。”閩南師范大學漳州文化和旅游研究中心主任李彬認為，文化和旅游之間的關系是一種“體”和“用”的關系。文化是旅游開發的內容，是旅游創新的根本要素，是旅游的靈魂；旅游是文化的載體，也是文化得以傳承和創新的產業實踐，旅游做得好，離不開文化賦能。
第二批國家級夜間文旅消費集聚區、國家級旅游休閑街區……一個個金字招牌讓漳州古城熠熠生輝。“作為漳州對外展示的窗口，我們希望能將漳州古城逐步打造為集文化遺產保護、文化創意產業、旅游觀光等為一體的綜合性旅游文化區域。”漳州市凌波景管集團薌城分公司負責人李丹說。
深挖世遺土樓等特色文化IP
倚靠獅尾山，傍臨譚角河，潺潺流水間，一座座土樓安靜矗立，宛若一片世外桃源。位于南靖縣書洋鎮的田中賦土樓群，摘得國家3A級旅游景區的招牌，吸引游客紛至沓來。
土樓群所在的田中村原本是個貧困村，有著300多名村民，以及數十座殘破不堪的土樓。“挖掘深厚的歷史、民俗文化內涵，塑造土樓的靈魂與根基。”在福建烏托邦置業有限公司董事長葉凡看來，挖掘文化內涵，是土樓項目開發的核心。2014年，福建烏托邦公司帶著“田中賦土樓群”項目走進了田中村，租下了7座土樓，開始了大刀闊斧的改造。
葉凡介紹，田中賦土樓群的開發最大限度保留了土樓的歷史風貌，專門聘請了當地經驗豐富的夯筑老工匠對土樓進行修繕，重現土樓的“靈魂”，傳承非遺土樓夯筑技藝；同時，民俗博物館、惠安影雕、福州軟木畫、漳浦剪紙和漳州木版年畫以及福建“八閩工匠”攝影作品展等展館展覽先后入駐土樓，也成為景區“引流”的重要因素。
如今，田中賦土樓群年可接待游客達到30萬人次，帶動本村近86戶群眾就業，各色民宿、餐飲遍地開花。
“通過深入挖掘孵化世遺土樓、漳州古城等特色文化IP，整合建設區域特色文化資源，漳州形成了世界文化遺產研學游、閩南歷史文化體驗游、紅色文化傳承游、非遺文化主題游、古鎮古村記憶游、漳州故事特色游、文化觀光休閑游等一系列文化旅游線路，讓游客領略文化的獨特魅力。”漳州市文旅局宣傳交流科科長楊少欽告訴記者。
以文塑旅以旅彰文
借著漳州古城知名度提升的勢頭，漳州啟動“用閩南文化點亮千年漳州古城”行動計劃，圍繞古城開展挖掘非遺項目、展演書畫戲曲藝術、完善古城文保單位、講好漳州歷史文化名人故事、出版閩南文化叢書、推廣閩南語閩南歌、弘揚閩南紅色文化、做大閩南文化影視、推動漳臺文化融合發展、提升漳州文旅品牌十大行動計劃，梳理漳州文化脈絡，讓閩南文化“活起來”。
近年來，漳州堅持以文塑旅、以旅彰文，開展“用閩南文化點亮千年漳州古城”十項行動計劃，讓非遺項目、本土書畫曲藝、漳州歷史、閩語閩歌等閩南文化在古城“搭臺唱戲”；并先后建成漳州燈謎藝術博物館、漳州非遺展示館、漳州木偶藝術表演館展示館、林語堂許地山楊騷文學館、徐竹初木偶藝術館和漳州南詞傳習所、漳州錦歌傳習中心等；成立了全省唯一一家擁有專門人員編制和辦公場所的漳州市閩南文化生態保護中心暨漳州市非物質文化遺產保護中心，進一步傳承弘揚優秀閩南文化。
“前不久開展的漳州首屆美食文化節，在3天時間累計接待客流50多萬人次，消費總額達1000多萬元，成為漳州史上規模最大、種類最多、影響最廣的美食盛會，也是漳州文旅產業鏈條延伸的有力成果展示。”楊少欽說，“下一步，漳州將繼續做大做強文旅產業，通過項目整體帶動，打造品牌影響力，以高質量發展思路，在全市探索現代化的文旅產業鏈條，推動文旅消費提檔升級，助力文旅市場全面復蘇。”（記者 蕭鎮平 楊凌怡 通訊員 李小琴）