半島全媒體記者 劉紅
五一“人山人海”模式即將開(kāi)啟，攜程發(fā)布《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，距離假期不到10天，攜程平臺(tái)的五一國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門(mén)票、機(jī)票訂單量均反超2019年水平；從恢復(fù)程度來(lái)看，景區(qū)門(mén)票>酒店>機(jī)票。報(bào)告顯示，截至4月18日，五一假期，目的地為青島的長(zhǎng)線游占比近七成，長(zhǎng)線游訂單同比2022年同期增長(zhǎng)超30倍。假期青島熱門(mén)景區(qū)為信號(hào)山公園、棧橋、青島啤酒博物館、回瀾閣、小魚(yú)山公園、青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島海底世界、八大關(guān)、嶗山、青島奧帆中心。
作為2023年春節(jié)后首個(gè)長(zhǎng)假，也是出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后的首個(gè)長(zhǎng)假，五一假期的熱度急速躥升。攜程大交通市場(chǎng)搜索指數(shù)顯示，截至當(dāng)前，2023年五一假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過(guò)2022年同期290%以上，恢復(fù)至2019年同期110%；住宿行業(yè)的火爆程度更是遠(yuǎn)超預(yù)期，“五一黃金周”境內(nèi)酒店市場(chǎng)搜索熱度已達(dá)2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長(zhǎng)近200%。
(資料圖片僅供參考)
目的地為青島的長(zhǎng)線游占比近七成
報(bào)告顯示，截至4月18日，五一假期，目的地為青島的長(zhǎng)線游占比近七成，長(zhǎng)線游訂單同比2022年同期增長(zhǎng)超30倍。假期青島熱門(mén)景區(qū)為信號(hào)山公園、棧橋、青島啤酒博物館、回瀾閣、小魚(yú)山公園、青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島海底世界、八大關(guān)、嶗山、青島奧帆中心。
相比疫情以前，今年五一出行的游客發(fā)生什么變化？預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，與2019年五一假期出行用戶(hù)年齡相比，今年游客年齡普遍更加年輕。從年齡分布來(lái)看，截至4月19日的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，今年五一假期00后游客訂單占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成為假日旅游的“主力軍”。青島游客年齡分布是2000后43%，1990后31%，1980后19%。青島居民境內(nèi)游最?lèi)?ài)去的目的地城市TOP5為濟(jì)南、北京、上海、淄博、南京。
從性別來(lái)看，今年假期女性用戶(hù)比例顯著提升。當(dāng)前女性出游預(yù)訂占比達(dá)到64%，比2019年57%的比例增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。攜程旅游研究院分析，女性游客顯著提升的背后，與今年五一出游火爆，女性用戶(hù)更注重性?xún)r(jià)比、在意目的地的選擇等因素有關(guān)，因此更早一步下單規(guī)劃旅行。
從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年五一假期親子游訂單占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17歲的幼兒園至高中學(xué)生群體，也是五一機(jī)票預(yù)訂增幅最高的群體之一。全面放開(kāi)的五一長(zhǎng)假勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出親子出游的盛況。
小眾大火 五線城市旅游訂單大漲157%
隨著五一的臨近，部分熱門(mén)旅游目的地的人氣開(kāi)始讓人望而卻步。隨之而來(lái)越來(lái)越多游客轉(zhuǎn)向?qū)で笮”娔康牡爻鲇巍y程預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，今年勞動(dòng)節(jié)五線城市旅游訂單較2019年增長(zhǎng)157%。通過(guò)將今年的五一城市訂單占比名次與2019年進(jìn)行對(duì)比，報(bào)告發(fā)布了五一熱門(mén)黑馬二十地，這些熱度躥升同時(shí)“一股清流”的小眾游目的地分別是：長(zhǎng)興縣、芒市、淄博、仙居、萬(wàn)寧、西昌、伊寧市、霞浦、安圖縣、黎平縣、柳州、平潭、景德鎮(zhèn)、臺(tái)州、鹽城、漳州、宜賓、桐廬、日照和南澳縣。
其中，最具代表的大網(wǎng)紅淄博，五一整體旅游訂單較2019年上漲441%，假期淄博主要客源地有北京、濟(jì)南、青島、天津、煙臺(tái)、上海、濰坊、石家莊、東營(yíng)、威海。游客年齡占比為00后35%，90后35%， 80后20%。
游客前往淄博不僅奔著燒烤，同時(shí)會(huì)停留游覽城市人文景區(qū)，假期訪問(wèn)量較高的淄博景區(qū)有：周村古商城、潭溪山、山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)、齊文化博物館、博山開(kāi)元溶洞、牛記庵古村落、顏神古鎮(zhèn)、魯山國(guó)家森林公園、中國(guó)陶瓷琉璃館、淄博市博物館。
據(jù)攜程火車(chē)票數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前北京、濟(jì)南、杭州等直達(dá)淄博的高鐵“五一”首日票已所剩無(wú)幾，但后幾日票量仍然充裕。
長(zhǎng)線游帶火逛景區(qū) 門(mén)票+X玩法升級(jí)
截至4月19日，五一長(zhǎng)線出游訂單占比接近70%，相較2019年高出6個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)假出遠(yuǎn)門(mén)的熱情更甚疫情之前。從酒店入住天數(shù)來(lái)看，住3天和住4天的人數(shù)占比均有增高，其中入住4天的人數(shù)占比增長(zhǎng)最為顯著，相比2019年同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，長(zhǎng)線旅行迅猛復(fù)蘇也為國(guó)內(nèi)景區(qū)帶來(lái)利好。報(bào)告顯示，截至4月19日，五一景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超3倍。
經(jīng)歷3年周邊深度游的熏陶，高品質(zhì)的景區(qū)玩樂(lè)套餐在今年五一迎來(lái)爆發(fā)。攜程門(mén)票+X套餐訂單同比去年大幅增長(zhǎng)。眾多景區(qū)聯(lián)合攜程推出VIP省心服務(wù)及特色活動(dòng)聯(lián)票，為五一逛景區(qū)的客群提供豐富的體驗(yàn)選擇。例如攜程與上海歡樂(lè)谷合作舉辦五一魔谷音樂(lè)節(jié)，購(gòu)買(mǎi)五一期間的門(mén)票即可免費(fèi)享受音樂(lè)節(jié)嗨唱盛宴及震撼煙花表演；上海海昌海洋公園推出美人魚(yú)餐廳海之盛宴套餐，游客可以在海洋樂(lè)園品嘗美味大餐的同時(shí)與人魚(yú)公主共赴深海之約；攜程聯(lián)合華山推出的門(mén)票+快速通道服務(wù)，旺季可節(jié)省游客一個(gè)半小時(shí)游覽時(shí)間；聯(lián)合大報(bào)恩寺遺址景區(qū)推出門(mén)票+沉浸式元宇宙體驗(yàn)套餐，將高科技和文博真實(shí)場(chǎng)景聯(lián)通，讓游客在實(shí)地游覽場(chǎng)館的同時(shí)在虛擬場(chǎng)景中盡情穿梭遨游。
五一旅游溢出效應(yīng)明顯
從攜程酒店數(shù)據(jù)來(lái)看，今年五一酒店熱門(mén)預(yù)訂目的地集中在長(zhǎng)三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長(zhǎng)株潭城市群緊隨其后位列第二梯隊(duì)，區(qū)域間的集中效應(yīng)明顯。
另外，旅游目的地之間也存在著溢出效應(yīng)：熱門(mén)的旅游城市會(huì)帶動(dòng)其周邊城市的熱度上升，甚至這些周邊城市熱度上升的百分比會(huì)超過(guò)熱門(mén)城市本身。例如，今年五一期間云南麗江市的預(yù)訂間夜量相比2019年增長(zhǎng)了110%，而距離麗江70公里的劍川縣預(yù)訂間夜量相比2019年增長(zhǎng)了460%，可以認(rèn)為劍川承接了一部分麗江的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)的特征。
除了地理上的溢出效應(yīng)，溢出效應(yīng)也有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)話(huà)題發(fā)生：借助近期火爆網(wǎng)絡(luò)的淄博燒烤，今年五一期間淄博市的預(yù)訂間夜量相比2019年增長(zhǎng)了1890%。而同樣以燒烤聞名的宜賓、錦州、延吉，預(yù)訂間夜量相較2019年同期也分別有780%、570%、330%的增長(zhǎng)。烤串“串”起了城市之間的關(guān)聯(lián)及溢出效應(yīng)。
五一出境游機(jī)票熱度空前，近七成飛行意向集中東南亞
今年五一期間，出境機(jī)票搜索熱度同比2019年同期恢復(fù)至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復(fù)至約70%。
出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓等地區(qū)。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來(lái)合作更加緊密的中東地區(qū)增幅超過(guò)100%。
從機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，出境客源地主要來(lái)自北上廣深一線城市及部分省會(huì)城市。尤其是上海，貢獻(xiàn)了30%的出境訂單。此外，蘇州、無(wú)錫也上榜出境游前10客源地。