半島全媒體記者 李曉哲 劉笑笑 實習(xí)生 王馨瑩 張思羽
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在當(dāng)前疫后重振的大背景下，推動消費(fèi)恢復(fù)和發(fā)展成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提振全社會信心的重中之重。應(yīng)時而生，2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會攜手青島影視周的到來，如油春雨般讓人眼前一亮。作為全國首個專注于數(shù)字文化領(lǐng)域的綜合性大會，大會期間全力提供文化數(shù)字化尖端技術(shù)和應(yīng)用場景展示、未來方向探索的數(shù)文會，成為有力提振行業(yè)發(fā)展信心、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇增長、推動消費(fèi)恢復(fù)升級的強(qiáng)心針。
黨的二十大報告指出，“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用”“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)”?！稊?shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中提出，要“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。
當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)加速發(fā)展，為文化創(chuàng)新發(fā)展提供了數(shù)字支撐。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，將更好促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和文化深度融合，以新技術(shù)、新手段、新模式激活新應(yīng)用、新場景、新市場，最終激活消費(fèi)信心。
以激活市場為重要手段，通過數(shù)字技術(shù)提升挖掘文化產(chǎn)業(yè)潛力，在行業(yè)內(nèi)從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系上推動根本性變革，進(jìn)而助推消費(fèi)、提振信心。這正是數(shù)文會給出的文化數(shù)字化提振消費(fèi)的“青島方案”。
融通新解構(gòu)
數(shù)字人的亮相，在數(shù)文會上無疑是偶像一般的存在，而追星的除了觀眾之外，更有業(yè)界大佬和行業(yè)先鋒。面對這樣一個日趨成熟的文化數(shù)字化應(yīng)用成果，人們希望看到它能有怎樣的市場應(yīng)用場景和前景。
此次發(fā)布的10余位各具特色的數(shù)字人，有敦煌研究院與騰訊共同打造的敦煌莫高窟官方虛擬形象“伽瑤”，她是數(shù)字文旅中打通觀眾與文化內(nèi)容的重要通道；
而以“國風(fēng)”“武俠風(fēng)”串聯(lián)的七彩虹首位數(shù)字人員工阿七，以更貼近年輕人工作生活場景的設(shè)置而擁有高人氣；
還有首個故事型數(shù)字人IP維秘秘、首位超寫實數(shù)字人海藍(lán)……
人們在努力將數(shù)字人放置于不同場景中，測試他們適應(yīng)各種“水土”的能力。
這正是數(shù)字化對文化的全新結(jié)構(gòu)，通過“新說”“新唱”，打開適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境的新方式。
浙江大學(xué)未來設(shè)計實驗室主任孫守遷認(rèn)為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以打通產(chǎn)業(yè)鏈跟服務(wù)鏈。
山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長邵明華說，文化數(shù)字化目前已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，這是一個系統(tǒng)的重大工程。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)深刻變革，以5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈為代表的數(shù)字科技革命等正深刻改變著人類的生產(chǎn)方式、生活方式。文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。
創(chuàng)新生產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容，來增強(qiáng)數(shù)字文化市場的供給，提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，這是當(dāng)前的重點，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個根本。其中，要加強(qiáng)文化共性關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，要策劃創(chuàng)意數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造新場景。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，文化消費(fèi)場景和應(yīng)用場景不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也迎來了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
這種挑戰(zhàn)，更是一種全新解構(gòu)，是一種適應(yīng)時代的再創(chuàng)造。
不得不說數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)為這種全新解構(gòu)和再創(chuàng)造提供了有效手段，進(jìn)而有效地提升文化產(chǎn)品的消費(fèi)形式和消費(fèi)體驗，打造了更多更加智能、便捷、個性化的文化消費(fèi)新場景。如何發(fā)揮這一優(yōu)勢，是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)面臨的重大課題。
此次大會現(xiàn)場布設(shè)的6大展館，是數(shù)字文化領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的集大成和集體亮相。與其說是展示，不如說是探索。當(dāng)所有尖端技術(shù)被拿出來“賽馬”的時候，我們更容易看到產(chǎn)業(yè)未來的方向何去何從。
而中國動漫集團(tuán)、騰訊、喜馬拉雅、浪潮、海信、中興、亞馬遜、阿里巴巴、京東方等200余家頭部或行業(yè)龍頭企業(yè)組團(tuán)前來，也表達(dá)了對數(shù)字文化領(lǐng)域的關(guān)切，他們展示著國內(nèi)前沿的數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、數(shù)字藝術(shù)等新型文化業(yè)態(tài)、應(yīng)用場景和產(chǎn)品，也在尋找著新的突破。
大會還搭建并啟用了線上綜合服務(wù)平臺，集新品發(fā)布、項目推介、全網(wǎng)直播、元宇宙大會于一體，強(qiáng)化數(shù)字文化應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)布交易功能。據(jù)了解，大會閉幕后，該平臺將繼續(xù)運(yùn)營，提供常態(tài)化交易服務(wù)，努力打造永不落幕的線上數(shù)文會。
包括《中國數(shù)字文化應(yīng)用白皮書》等的發(fā)布，山東省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立等，都在積極促進(jìn)這種全新結(jié)構(gòu)的發(fā)生，搭建需求方、供給方、研發(fā)方、生產(chǎn)方和營銷方的五方協(xié)作平臺，打造數(shù)字文化應(yīng)用的全國性平臺，推動構(gòu)建消費(fèi)新模式新格局。
構(gòu)筑新通道
讓人眼前一樣的是，此次大會上，將文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)推動消費(fèi)的能級提升到更高的層級，并在應(yīng)用方向上推向更加深入。
4月8日舉行的兩場活動也因此格外引人注目。數(shù)字文化對外貿(mào)易洽談會，作為2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會的重要活動之一，舉行了全球電商平臺貿(mào)易對接專場、數(shù)字營銷及TikTok直播專場及產(chǎn)品全球發(fā)布會1場，幫助3個品牌進(jìn)行了產(chǎn)品全球三地（青島、紐約、洛杉磯）同步發(fā)布。
數(shù)字助力，新的消費(fèi)通道正在被打通。
本次洽談會秉承2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會理念，充分體現(xiàn)“新應(yīng)用、新體驗、新消費(fèi)”的主題，進(jìn)一步賦能全國數(shù)字文化應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參加洽談的企業(yè)有亞馬遜、甲骨文、象嶼集團(tuán)、Coupang 酷澎、Allegro 、庫覓科技、Menshop、深圳海高特科技、敦煌網(wǎng)、北京博鼎、啟晟軟件等。他們或許能代表當(dāng)前數(shù)字文化消費(fèi)的各種形式和渠道。
值得一提的是，與會企業(yè)對本次展會帶來的新業(yè)務(wù)機(jī)遇給予了稱贊，并紛紛表示希望有機(jī)會落戶青島西海岸新區(qū)。
全球電商平臺貿(mào)易對接專場圍繞“解鎖出海數(shù)字化增長曲線”主題，邀請部分相關(guān)對外貿(mào)易頭部企業(yè)及數(shù)字化平臺齊聚一堂，共同探討跨境電商2023年的新機(jī)遇。
亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理蔡青云從跨境電商的概念、亞馬遜山東團(tuán)隊本地化如何賦能山東賣家、跨境新手指南等三個方面進(jìn)行了分享，他表示，出海非常重要的環(huán)節(jié)就是做品牌，如果有了品牌，價格可能超過10倍不止；其次品牌還要有一定的IP，這樣品牌就可以從眾多產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出；在有了品牌之后，復(fù)購率和回購的人群會上升，前期的推廣成本會降低。
eBay大中華區(qū)招商經(jīng)理張振飛認(rèn)為，想要在跨境電商賽道重新發(fā)力，需要做好以下三點：一是要選擇好的產(chǎn)品，擁有好的產(chǎn)品就代表成功了一半；二是做好市場定位，針對不同的國家和市場，要研究消費(fèi)者的習(xí)慣是什么，這可以作為一個后期選品的新方向；最后是團(tuán)隊，好的運(yùn)營團(tuán)隊可以大大提升效率，并且減少很多不必要的成本。
阿里巴巴國際站青島區(qū)域主管趙麗娜分享了跨境電商大環(huán)境的數(shù)據(jù)分析及國際站現(xiàn)在入駐的標(biāo)準(zhǔn)。天貓?zhí)詫毢Ｍ馊A中地區(qū)負(fù)責(zé)人崇豈從業(yè)務(wù)架構(gòu)、平臺合作、物流途徑等方面對跨境電商模式進(jìn)行介紹。
在產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，庫覓科技有限公司董事長郭錦煒、深圳市海高特科技有限公司總裁趙振海、啟晟軟件科技（深圳）有限公司總經(jīng)理江濤對旗下數(shù)字文化新產(chǎn)品進(jìn)行了發(fā)布。
另一場同樣吸引關(guān)注的活動“數(shù)字營銷與TikTok直播專場”，Allegro中國區(qū)官方招商經(jīng)理張浩以“領(lǐng)航歐盟區(qū)，開拓新市場”為題，介紹了Allegro的發(fā)展情況和平臺優(yōu)勢。他表示，Allegro能夠為客戶提供多種可選擇的配送方式，且發(fā)貨速度快，甚至當(dāng)天即可送達(dá)；通過庫存管理工具，客戶可以實時查看庫存狀態(tài)，了解各類產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率和補(bǔ)貨需求，獲得客戶經(jīng)理的專屬支持，這與中國跨境賣家的發(fā)展方向不謀而合，為中國賣家拓寬海外市場又打開了一道新的大門。
ArcMEAD&Meshop創(chuàng)始人賈丁立以“用獨(dú)立站迎接海外品牌化的風(fēng)口”為題，深入分析了Shopify積極的前景和選擇DTC這一購物渠道的優(yōu)勢。他介紹，“DTC是指直接面對消費(fèi)者，將未被大品牌關(guān)注的細(xì)分市場作為切入點而創(chuàng)建的垂直線上品牌。”相較于傳統(tǒng)的電商品牌，DTC更關(guān)注于品牌和體驗兩方面，具有“極度本地化、沉浸式體驗、優(yōu)秀的品牌服務(wù)”三大特點。
通過這機(jī)場活動的實實在在推進(jìn)，文化數(shù)字化助推消費(fèi)信心的提升有了通道上的生動論證，這也是大會在努力促成的——這里不僅是一個展示和交流的平臺，更是一個通道構(gòu)建、市場增長的平臺，是一個無限可能的地方。
注入新動能
這是青島方案，是以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和成熟市場為前提的文化數(shù)字化新探索，新動能的注入。
近年來，青島的影視產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，本次大會為青島的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)大的助力。
山東、青島也將充分發(fā)揮大會平臺效應(yīng)，借力數(shù)文會努力打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高地。
對本次大會的參展企業(yè)，青島市已經(jīng)表態(tài)，將開展“一對一”個性化招商服務(wù)，推動一批優(yōu)質(zhì)項目簽約落地。同時，按照集群化發(fā)展要求，將把招引的項目和資源，落在專業(yè)化的園區(qū)里，提升園區(qū)載體能級，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
在當(dāng)前全球科技快速發(fā)展的背景下，以人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)已成為改變世界的新引擎，城市也在不斷發(fā)展和變革中。這是從業(yè)者的機(jī)遇，也是城市的機(jī)遇。
在2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會的科技文化旅游融合館內(nèi)，由新之航傳媒科技集團(tuán)帶來的4.0智能展區(qū)成為現(xiàn)場一大焦點。
新之航傳媒科技集團(tuán)青島公司總經(jīng)理桑野介紹，這次展會，通過現(xiàn)場互動和多場專業(yè)論壇的路演，集中展示了新之航4.0智能展館研究院、新之航元宇宙研究院近幾年研發(fā)的文博展陳和文旅場景中的多個數(shù)字化成果應(yīng)用案例，包括由新之航策劃設(shè)計施工完成的世界展覽展示博物館等4.0智能展館、科技文旅融合項目，“期待與大家多交流多合作?！?/p>
會展產(chǎn)業(yè)是城市三產(chǎn)高度發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是青島、西海岸新區(qū)近年來久久為功的領(lǐng)域。4.0智能展館等，或?qū)榇颂峁┬碌乃悸贰?/p>
不僅是會展產(chǎn)業(yè)，文化數(shù)字化為各個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)提供了更多可能。這也成為城市競爭力的重要方便。
近期，青島起草制定了《青島文化數(shù)字化行動方案》，對落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略進(jìn)行全面部署安排，明確提出加快建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系、提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平、加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等目標(biāo)任務(wù)。同時，梳理匯總我市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、虛擬現(xiàn)實、高端顯示等產(chǎn)業(yè)和園區(qū)政策為重點，形成政策清單，為落地企業(yè)和項目提供政策上的支持。
青島還將抓住這次大會人才匯聚的有利契機(jī)，深入實施“人才強(qiáng)青”計劃，有針對性地做好數(shù)字文化人才招引工作，加快專業(yè)人才集聚，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。
城市IP的打造同樣是文化數(shù)字化的一個重要內(nèi)容。城市IP作為城市名片的全新升級，不僅包含城市文化的全新演繹，更包含營商環(huán)境等綜合實力的體現(xiàn)，更有各種消費(fèi)方式和消費(fèi)氛圍的全力打造。早已出圈的淄博燒烤已經(jīng)說明了這一點。而青島在里院文化挖掘，中山路打造等，都是突出消費(fèi)這一根本需求，實現(xiàn)城市新IP的打造。
青島是首批國家文化和科技融合示范基地，去年又入選國務(wù)院首批文化產(chǎn)業(yè)和旅游工作激勵城市，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境良好。當(dāng)前，全市正深入開展“深化作風(fēng)能力優(yōu)化營商環(huán)境”專項行動，加快打造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，助力文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
山東、青島，乃至西海岸新區(qū)，將以數(shù)文會為契機(jī)，乘勢而上，建設(shè)在全國具有重要影響力的數(shù)字文化產(chǎn)品發(fā)布展示交易平臺，拉動數(shù)字文化企業(yè)和項目向山東集聚，以“青島方案”打造國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，助推消費(fèi)信息提振新勢力。