半島全媒體記者 仲維莉
一條視頻圈粉150萬(wàn)的抖音博主柳夜熙、可交互虛擬偶像百度數(shù)字人度曉曉、新華社數(shù)字記者小諍發(fā)布首支單曲MV……隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字人越來(lái)越多地出現(xiàn)在了公眾的視野里，數(shù)字人時(shí)代已悄然來(lái)臨。
(資料圖片)
4月6日，2023青島影視周在青島西海岸新區(qū)開(kāi)幕，數(shù)字人陣營(yíng)將再添新人——影視周數(shù)字人推薦官“拾憶”正式發(fā)布，這是數(shù)字人技術(shù)在影視行業(yè)的新應(yīng)用。
在影視行業(yè)，數(shù)字人成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新變量，用戶從陌生到接納及至追捧，背后正是數(shù)字人技術(shù)日臻成熟的寫(xiě)照。數(shù)字人這股浪潮在文娛領(lǐng)域涌起，不禁引發(fā)我們思考，數(shù)字人能成為影視行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)嗎?影視行業(yè)布局?jǐn)?shù)字人又將面臨哪些挑戰(zhàn)？
影視行業(yè)試吃“螃蟹”
數(shù)字人激發(fā)行業(yè)巨大活力
數(shù)字人是指通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和人工智能技術(shù)創(chuàng)建的虛擬人物，具有自主思考、情感表達(dá)和行為反應(yīng)等人類特征。數(shù)字人應(yīng)用前景廣闊，雖然在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)較晚，目前還處于起步階段，但在教育、醫(yī)療、商業(yè)、社交等諸多領(lǐng)域已有落地應(yīng)用，技術(shù)和應(yīng)用正在逐漸走向成熟。
前文提到的柳夜熙、度曉曉、小諍，目前已經(jīng)擁有不少粉絲。以柳夜熙為例，在抖音平臺(tái)上線17個(gè)月來(lái)僅發(fā)布30多條作品，但已圈粉830多萬(wàn)，獲得近4000萬(wàn)次點(diǎn)贊。4月1日晚間，“拾憶”與柳夜熙共創(chuàng)了一條16秒的短視頻，目前在抖音平臺(tái)已收獲8.3萬(wàn)粉絲。
2023青島影視周由中共山東省委宣傳部、山東省廣播電視局、青島市人民政府主辦，中共青島市委宣傳部、青島市文化和旅游局、西海岸新區(qū)工委管委共同承辦。作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”將以傳播青島影視周、推介青島影視基地為使命，通過(guò)自身IP的打造，以內(nèi)容+科技+賦能，塑造提升青島影視基地的品牌影響力。
數(shù)字人“拾憶”出生于青島，年齡20+，身高185cm，他率真、幽默、機(jī)智、仗義、豪爽，初始設(shè)定是一個(gè)鏈接多元內(nèi)容世界和現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)力派“演員”。在現(xiàn)階段，他的目的是嘗試以“演員”的身份令兩個(gè)世界共融。
“拾憶”的出現(xiàn)源自于“虛擬世界”突發(fā)的意外事件，“虛擬世界”數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)世界數(shù)據(jù)出現(xiàn)了串流，“拾憶”的身體被賦予了上載到“虛擬世界”的真人身份，故而可以利用特殊能力，開(kāi)啟“虛擬世界”通往現(xiàn)實(shí)世界的通路。
“跨內(nèi)容世界、跨時(shí)空次元超能力，可幻化為多形態(tài)形象，可通過(guò)穿越能力探索多元內(nèi)容世界，情緒認(rèn)同及共情能力極強(qiáng)……”在一條時(shí)長(zhǎng)兩分半鐘的宣傳短片中，“拾憶”的個(gè)人簡(jiǎn)歷上如此描述，在電影、劇集、綜藝、宣發(fā)、代言等方面，“拾憶”都可以一顯身手。
“拾憶”由青島海發(fā)文化集團(tuán)開(kāi)發(fā)打造，據(jù)海發(fā)文化相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，取名“拾憶”，一方面源于他的背景設(shè)定來(lái)自于“虛擬世界”與現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字串流，與數(shù)字11同音，有虛擬代碼之意。另一方面，作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”有帶領(lǐng)大家從東方影都拾起青島百年電影史回憶之意。
不難看出，影視行業(yè)具備豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，搶占數(shù)字人賽道，不僅可以賦能影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，也有利于加大影視行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合，更有利于拓寬影視行業(yè)的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字人正賦能文娛行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)行業(yè)巨大的活力。
拓寬更多可能性
有望成內(nèi)容創(chuàng)作重要工具
目前，數(shù)字人在文化、金融、政務(wù)等眾多領(lǐng)域均有落地應(yīng)用，尤其是在影視行業(yè)，數(shù)字人廣受歡迎，落地的數(shù)字人也越來(lái)越多。為何數(shù)字人在影視行業(yè)受到追捧？其實(shí)個(gè)中原因不難理解。
首先，數(shù)字人可以提高電影、動(dòng)畫(huà)等影視作品的制作水平。隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷發(fā)展，制作公司可以更加精細(xì)地制作出逼真的虛擬人物。
其次，隨著技術(shù)的日益完善以及用戶市場(chǎng)的下沉，數(shù)字人的制作成本不斷降低，并且可以修改，這使得制作公司可以更加靈活地控制項(xiàng)目成本。
此外，數(shù)字人可以表現(xiàn)出如變形、飛行等特效，可以說(shuō)，數(shù)字人的出現(xiàn)大大拓寬了影視作品的表現(xiàn)方式。
最為關(guān)鍵的是，在數(shù)字品牌時(shí)代，數(shù)字化賦予了品牌建設(shè)全新的定義，新開(kāi)發(fā)的數(shù)字人一旦產(chǎn)生IP價(jià)值，可圍繞IP拓展與電影、劇集、綜藝、藝人的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)不失為一條轉(zhuǎn)型之路。以“拾憶”為例，在青島影視周上以數(shù)字人推薦官身份正式亮相后，他后續(xù)還會(huì)參與到各類影視作品的創(chuàng)作中。
數(shù)字人和真人演員是相輔相成的關(guān)系，不是互相取代的關(guān)系。數(shù)字人被引入影視行業(yè)，將會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)商和觀眾用戶帶來(lái)更加多元的選擇。隨著相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展和迭代，這不僅有利于拓展影視作品創(chuàng)意思路，拓展更多視頻內(nèi)容的可能性，更有望成為影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的重要工具。
在打磨和優(yōu)化中雛形顯現(xiàn)
數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景逐漸多元、廣闊
數(shù)字人行業(yè)目前仍是一片藍(lán)海，市場(chǎng)空間潛力巨大，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，中國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102.4億元。
有專家表示，數(shù)字人與元宇宙、AI技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用點(diǎn)很廣泛，在不同領(lǐng)域的應(yīng)用潛力十分巨大，當(dāng)其更深入地融入傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)時(shí)，能帶動(dòng)更大的經(jīng)濟(jì)效益。
正是看到影視行業(yè)發(fā)展潮流和企業(yè)未來(lái)發(fā)展需要，研發(fā)數(shù)字人成為海發(fā)文化及東方影都強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，布局內(nèi)容賽道的關(guān)鍵一招。
“拾憶”正式發(fā)布后，圍繞鏈接世界所肩負(fù)的使命與在現(xiàn)實(shí)世界成為實(shí)力派演員的夢(mèng)想，將通過(guò)與電影IP內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、衍生故事開(kāi)發(fā)、參與影劇綜項(xiàng)目、多領(lǐng)域IP跨界聯(lián)動(dòng)等多種形式，將“拾憶”的世界觀及人物設(shè)定逐步展開(kāi)，與東方影都硬件、技術(shù)、科技應(yīng)用結(jié)合，通過(guò)真實(shí)、可視的故事和完整的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)打造豐富的超級(jí)內(nèi)容IP。
“拾憶”的開(kāi)發(fā)者-青島海發(fā)文化集團(tuán)為青島海發(fā)集團(tuán)的全資子公司，近年來(lái)圍繞“影視+”整合西海岸新區(qū)、青島及山東各類影視元素和資源，全面布局影視內(nèi)容、影視基地、影視教育和影視文旅四條賽道，以打造國(guó)內(nèi)頭部的內(nèi)容創(chuàng)制中心、產(chǎn)教一體的人才教育與輸出高地、業(yè)內(nèi)一流的“數(shù)字影都”、魅力獨(dú)具的影視休閑度假目的地為目標(biāo)。其中，新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭核心東方影都影視產(chǎn)業(yè)園，總占地170萬(wàn)平米，是國(guó)內(nèi)首個(gè)經(jīng)英國(guó)松林認(rèn)證符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的大型影視拍攝制作基地，自2018年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，為一系列優(yōu)秀作品提供服務(wù)支持，獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，被媒體譽(yù)為“中國(guó)科幻大片的搖籃”。
影視行業(yè)與各行各業(yè)的耦合度相對(duì)較高，以IP內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，影視行業(yè)理應(yīng)以跨界思維為內(nèi)核，加速與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)融合嫁接，培養(yǎng)更多的商業(yè)模式。目前來(lái)看，雖然數(shù)字人在影視制作上的應(yīng)用并不少見(jiàn)，但數(shù)字人在影視領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景較少，仍停留在初步的框架和雛形階段。從實(shí)驗(yàn)探索到實(shí)質(zhì)應(yīng)用階段，數(shù)字人其具體使用效果、應(yīng)用場(chǎng)景與盈利模式仍需探索。
相信這位經(jīng)過(guò)精心打磨的青島影視周數(shù)字人推薦官，將使影視周呈現(xiàn)不同以往的精彩，為觀眾帶來(lái)意想不到的驚喜。