半島全媒體記者 馬正拓
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半島都市報品牌價值再上新臺階！6月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。半島都市報以165.28億元的品牌價值位列第387位，較去年增加19.3億元。這已經是半島都市報連續15年入選中國最具價值品牌500強，與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩居榜單。
在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網以6268.71億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有中國工商銀行（5516.92億元）、海爾（5123.06億元）、中國石油（4877.52億元）、中國人壽（4855.67億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。
世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。20年以后的2023年，入選門檻已經提高到35.27億元，而前500名品牌的平均價值高達686.62億元，增加幅度為1289.08%。
從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看，北京有87個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有84個和45個品牌入選，位居第二和第三。
與去年相比，紡織服裝、零售、能源、傳媒、建筑等受疫情影響大的行業入榜品牌數量均出現下降，而農業、醫藥、機械、通信電子等行業入榜品牌均有不同程度增加。在入圍的31個傳媒品牌中，CCTV、人民日報、湖南廣播影視集團名列前三。山東入選的兩家媒體均來自大眾報業集團旗下，除半島都市報外，另一席位由齊魯晚報奪得。
這是半島都市報連續第15年入圍中國最具價值品牌500強，也是山東半島地區唯一入選的媒體。1999年8月9日在青島創刊的半島都市報，一紙風行24年。2009年首度入選該榜單以來，半島都市報的品牌價值逐年攀升，由2009年11.06億元飆升至2022年的165.28億元。
近年來，半島都市報緊緊把握市場需求變化，全力促進報網端微全媒體融合發展，構建了集紙媒（半島都市報）、新聞客戶端（半島新聞）、新聞網站（半島網）、專業財經新媒體平臺（風口財經）、以及微博微信等第三方平臺號于一體的媒體矩陣，融合傳播形態多樣、手段先進、能力強大，綜合影響力不斷攀升，為品牌增值打下了良好基礎。
世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森認為，媒體的品牌價值來自公信力，半島都市報是山東半島地區的強勢媒體品牌，具有很強的公信力，這是其能夠連續15年入選中國最具價值品牌500強的關鍵因素。
隨著中國傳媒行業競爭的日益加劇，品牌價值不僅是企業兼并、收購、籌集資金的重要參考指標，也是傳媒自身經營能力和社會影響力的根本體現，更是企業營銷選擇媒體合作平臺的首要依據。
■半島剪影
加速打造新型主流媒體
2023年8月9日，半島都市報將迎來第24個生日。從最初的一張報紙，到成長為集紙媒（半島都市報）、新聞客戶端（半島新聞）、新聞網站（半島網）、專業財經新媒體平臺（風口財經）、以及微博微信等第三方平臺號于一體的新型主流媒體集團。在探索和推動媒體融合發展方面，半島傳媒持續走在全國都市類媒體的前列，主流影響力不斷提升。同時，結合不斷變化的媒體傳播形勢和用戶需求，全方位拓展新媒體、新業態、新模式、新技術等“四新”形式，全力打造以智能化內容生產和智能化大數據應用為主線的智能新型“四全”主流媒體。
近年來，半島都市報社堅定不移做優做強半島傳媒，堅持內容為王，對內容生產進行深度改革，打造了“新聞周刊”“半島政前方”“真探”“倒影”“資本大潮中的專精特新”“問法熱線”“人大代表履職在線”等品牌欄目，涌現出諸多引發廣泛社會影響的優秀新聞作品和深度報道。其中，圍繞統籌疫情防控和經濟社會發展策劃的“記者跟車記”系列全媒體報道，被省委宣傳部新聞閱評稱贊為“充分體現了半島全媒體踐行‘四力’的功力與效果”。
隨著傳播形式和用戶閱讀習慣的日益改變，半島傳媒深入研究新媒體傳播規律，特別是爆款產品生成規律，推動報網端微各平臺一體深融，進一步提升融合影響力。“半島V視”在二十大時光、青島戰疫、青島啤酒節、開海季、豐收節等重要節點出現播放量過億作品5條，半島都市報視頻號上線《入海·駐青高校畢業歌會》等專題直播觀看人數超億次，風口財經視頻號推出的“鏈影”“風聲”欄目成為展示山東實體經濟風貌的新名片。
針對受眾群體和廣告客戶的新需求，半島傳媒進一步轉變經營思路，堅持流量優先，加快經營轉型，新媒體、新業態、新模式、新技術等“四新”收入逆勢增長，有力化解了疫情沖擊，其中流量運營和新媒體收入更是增長迅猛。
截至目前，半島都市報官方微信公眾號深耕本地，關注全網熱點，有趣有靈魂，賬號粉絲量超200萬，全年閱讀量超3億，單篇峰值閱讀量達180萬+，影響力穩居青島媒體公眾號排行榜首位、全省媒體公眾號月度排名最高全省第二；視頻號穩居全國媒體類賬號前20，今年五次奪得全國第一；半島都市報官方微博粉絲量達1191萬，全年總閱讀量超10億，在山東省媒體類賬號中多次進入前三；抖音快手矩陣粉絲量超1500萬，多條視頻播放量超千萬。此外，還創建了微信粉絲群以及企業微信粉絲群，目前有健康、教育、觀影團等垂類社群近百個，擁有社群粉絲6萬余人。
同時，積極探索“傳媒+政務+服務+商務”的經營新模式，2022年成功舉辦第五屆青島國際版交會和2022年青島首場大型戶外車展。還推出了“半島金融理財師大賽”“消費實驗室”“才藝大賽”“少兒網絡春晚”“有醫說醫”“青島房產網紅天團”等具有行業影響力和盈利能力的超級IP，為進一步提升“四新”收入培育了新的增長點。
今后，半島傳媒將錨定“四全”媒體新定位，進一步提升在青島、在膠東半島地區的影響力，為受眾群體帶來更多權威、實用、有料、有趣的全媒體產品。
■小資料
鏈接：世界品牌實驗室
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司—世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。
■半島都市報15年來品牌價值進階之路：
2009年，11.06億元；2010年，13.56億元；2011年，22.28億元；2012年，27.18億元；2013年，39.72億元；2014年，45.39億元；2015年，56.39億元；2016年，66.59億元；2017年，78.76億元；2018年，95.79億元；2019年，107.82億元；2020年，119.39億元；2021年，130.15億元；2022年，145.98億元；2023年，165.28億元。