半島全媒體記者 黃雯平
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6月14日，素有全球品牌界“奧斯卡”之稱的凱度BrandZ最具價值全球品牌百強榜單揭曉，今年的發(fā)布會全面分析了當(dāng)前全球市場驅(qū)動領(lǐng)先品牌持續(xù)蓬勃發(fā)展的四大核心挑戰(zhàn)，力求為新時代品牌創(chuàng)新提供借鑒和參考。
在發(fā)布的2023年全球百強榜單中，蘋果、谷歌、微軟位列前三。中國品牌方面，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌進入百強，其中，騰訊位列全球第7，華為排名第58，海爾連續(xù)五年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，排名較去年提升4位，希音、農(nóng)夫山泉則是首次進入百強榜單。
逆勢前行，向全球亮出14張“中國名片”
凱度集團是全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
今年，上榜百強榜單的品牌總價值達6.9萬億美元，盡管這一數(shù)值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。在全球不確定性持續(xù)加劇的挑戰(zhàn)下，凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續(xù)保持著長期的穩(wěn)定增長。過往幾年里高速前進的中國品牌也放慢了腳步，但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強大品牌的中國企業(yè)顯得更為強韌。凱度認(rèn)為，強大的品牌一直都是企業(yè)的護身符——減輕了外部沖擊，也為發(fā)展照亮了道路，更給用戶和員工走出困境的信心，為未來積聚能量。
榜單顯示，2023年全球百強共有14個中國品牌入選，中國也因此蟬聯(lián)上榜品牌數(shù)量第二多的國家。2006年BrandZ全球百強榜單首次發(fā)布時，登榜的中國品牌只有中國移動1家，如今，騰訊、華為、海爾等14個中國品牌展現(xiàn)著中國品牌、中國企業(yè)的強大實力。
騰訊以1410.2億美元的品牌價值位列榜單第七位；茅臺依然是全球價值最高的酒類品牌，以875.24億美元的品牌價值蟬聯(lián)全球酒類子榜單的冠軍；海爾持續(xù)推進生態(tài)轉(zhuǎn)型，五度蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，排名持續(xù)攀升，位列全球第59位；跨境電商希音、飲料企業(yè)農(nóng)夫山泉今年首次上榜，分別位列全球第70、81名。
中國品牌所彰顯出的實力，得益于中國經(jīng)濟韌性強、潛力足，經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的良好態(tài)勢沒有改變，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變。如今，中國作為全球第二大經(jīng)濟體，GDP規(guī)模已達17.99萬億美元，對世界經(jīng)濟增長的貢獻位居全球首位。中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這些不僅給中國品牌帶來了持續(xù)發(fā)展的充足信心，更提供了創(chuàng)新發(fā)展的舞臺和能量。
進入品牌經(jīng)濟時代，品牌建設(shè)已成為國家乃至全球經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力。一個國家擁有著名品牌的數(shù)量，甚至能夠反映出這個國家在全球經(jīng)濟中的地位。擁有強大品牌的中國企業(yè)正“不斷以中國新發(fā)展為世界提供新機遇”，在充滿不確定性的時代為全球經(jīng)濟發(fā)展注入“活水”。
生態(tài)創(chuàng)新，為時代注入“確定性”力量
去年年底，ChatGPT火爆全球，加速數(shù)字經(jīng)濟時代的進程，掀起生產(chǎn)方式的重大轉(zhuǎn)變。在這個變化遠(yuǎn)超以往的時代，外部環(huán)境仍處在很大的不確定性當(dāng)中，品牌的可持續(xù)發(fā)展面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。
品牌是一種長期的承諾，承諾的是品質(zhì)與信念，在不確定時期，消費者也依然會愿意與提供信心和價值的強品牌保持聯(lián)結(jié)。數(shù)字經(jīng)濟之下，幾乎所有行業(yè)都面臨著被顛覆，萬物互聯(lián)已然成為趨勢，數(shù)據(jù)定義制造、用戶定義產(chǎn)品、體驗定義價值，推動了商業(yè)競爭的加速，要想成為數(shù)字經(jīng)濟時代的新引擎、新范式，品牌必須建立屬于自己的“生態(tài)系統(tǒng)”。
在上榜的14個中國品牌中，海爾是為數(shù)不多連續(xù)多年保持排名攀升的品牌，今年已是五度蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。作為實體經(jīng)濟的代表，海爾在不確定的環(huán)境中實現(xiàn)了韌性、穩(wěn)定發(fā)展。海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰提出：“沒有戰(zhàn)略的企業(yè)沒有未來，所以做什么很重要；但偏離戰(zhàn)略，會給企業(yè)帶來毀滅性的災(zāi)難，所以不做什么更重要。”正因如此，海爾堅持聚焦實體經(jīng)濟，推進生態(tài)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸在解析全球品牌發(fā)展風(fēng)向標(biāo)時提到，“面對充滿不確定性的全球市場環(huán)境，海爾打造了‘熱帶雨林’般的生態(tài)品牌新范式，攜手生態(tài)方不斷創(chuàng)造和迭代用戶最佳體驗，為企業(yè)注入了強大的確定性，實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。2023年海爾品牌表現(xiàn)進一步提升，并首次躋身凱度BrandZ最具價值全球品牌榜60強，展現(xiàn)出生態(tài)品牌的強韌性、強活力”。
王幸同時提到，“中國市場進入漸進式回暖階段，專注品牌高質(zhì)量發(fā)展是不變的主旋律，不可復(fù)制的品牌創(chuàng)新力至關(guān)重要。品牌擴張到多個品類或多個市場能夠增強風(fēng)險抵御能力，中國品牌需要抓住新產(chǎn)品、新場景、新人群、新渠道、新區(qū)域，打造或加入共享的生態(tài)體系”。
面對復(fù)雜的外部環(huán)境，海爾早已通過生態(tài)品牌的實踐，持續(xù)輸送著“穩(wěn)發(fā)展”的力量。作為生態(tài)品牌的首創(chuàng)者和領(lǐng)航者，海爾在2019年開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，與用戶、合作伙伴共創(chuàng)共贏，為社會創(chuàng)造價值循環(huán)。一方面，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)提質(zhì)、降本、增效，目前已賦能15大行業(yè)，鏈接超百萬家企業(yè)；另一方面，通過創(chuàng)業(yè)加速平臺海創(chuàng)匯探索出“有根創(chuàng)業(yè)”的模式，形成了大中小企業(yè)融通發(fā)展的新生態(tài)，目前海創(chuàng)匯平臺上聚集了4000多個創(chuàng)業(yè)項目，孵化出7家獨角獸企業(yè)、102家瞪羚企業(yè)、120家專精特新“小巨人”。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。透過BrandZ最具價值全球品牌百強榜單，我們得以窺見中國品牌生生不息的力量，洞悉如何在充滿變化的市場環(huán)境中建設(shè)高質(zhì)量的強大品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。