2022年，疫情之下直播帶貨異常活躍，東方甄選等直播間再度火上熱搜，在線直播的商業價值正在持續凸顯。

直播帶貨需要依托強大的IP引流，打造節目IP正在成為零售商的發力重點。國美通過娛樂化戰略，錨定新生代消費群體，并以其全量商品展示的線上主平臺真快樂APP打造“樂”“購”雙引擎，持續給消費者帶來消遣與購物合一的快樂體驗。6月23日，真快樂APP上線Channel F頻道，通過打造有趣、有料的場景化、娛樂化、專業化節目，致力于成為消費者“美好家生活的伴侶、快樂生活家的舞臺”。

據悉，F是Family（家庭）的縮寫，代表國美聚焦“家•生活”戰略、助力億萬家庭美好生活的初心。

前瞻性思維

調查顯示，未來幾年，直播電商將會繼續高速發展，行業競爭也會更激烈。據中研普華相關報告預測，2023年中國直播電商規模將超4.9萬億元。不僅傳統零售業紛紛布局，快手、抖音等短視頻平臺也在以直播為切口，殺入零售戰場。

直播帶貨發展到今天，能夠得到消費者的廣泛認同，既依賴于強大的IP引流，也需要完善的供應鏈與優質的商品作為支撐。國美擁有強大的供應鏈基礎，同時在真快樂APP打造了“真選商品”“嚴選商家”體系，保障商品品質。近期上線的Channel F頻道，則是真快樂APP打造自有IP的一次探索，上線后每天將產出400+分鐘的原創IP內容和6條+短視頻內容。調研顯示，視頻化正在成為全社會表達、創作的風向，視頻也已經成為消費者及時了解新產品、新資訊的主要渠道之一。

Channel F頻道的上線，是國美升級“樂”“購”消費體驗的又一創新舉措。“樂”“購”雙擎是國美娛樂化營銷的兩大驅動力。Channel F根植于“樂”板塊，圍繞“家•生活”領域，重點打造專屬直播頻道，內容涵蓋慢直播、微綜藝、直播帶貨、生活秀等多種節目形態。依托國美的數智化能力與供應鏈優勢，Channel F頻道將在直播場景化、內容化、專業化、娛樂化等諸多領域開展全新的探索。

營銷新思路

直播電商近年的火爆出圈，一方面滿足了用戶購物的不確定性需求，另一方面則彌補了體驗感的不足。當用戶不確定自己需要買什么，或者需要選擇同類產品的哪一款時，就可以通過觀看短視頻或者直播，借鑒主播的現場體驗與推薦，完成種草和轉化。

近年來，國美發力“娛樂化”戰略，為用戶提供賽場、秀場和娛樂場三大娛樂場景，通過直播、短視頻、賽事等優質內容的輸出，吸引流量進站，提升轉化效果，實現由傳統消費向新型消費的升級。Channel F 頻道上線，是國美推進“娛樂化”營銷戰略的又一次創新與突破。

Channel F上線后，從6月23日到7月7日，將重點推出13檔原創IP欄目，包括慢直播《寵物F日記》、微綜節目《聊不被定義的天》、直播帶貨《把真快樂帶回家》、生活秀節目《妝吧！真快樂》等一系列趣味節目，背靠國美強大的全品類供應鏈，在專門搭建的特定場景中與消費者分享低價位、高品質生活好物。

借助Channel F頻道，真快樂APP立足于場景化直播,以“生活提案”為切入點，為用戶帶來有趣的內容，同時助力各大品牌商家把握消費新趨勢，為用戶和廠商帶來雙重價值。而國美倡導的“提案式營銷”將在此找到新的發力點。

調研顯示，傳統的零售業在新科技、新模式、新業態的沖擊之下，正在由產品為王、流量為王發展到用戶為王的時代，個體的話語權與選擇權愈發成為運營主導力量，個人的體驗感被提升到前所未有的高度。娛樂化營銷正在打通從用戶增長、運營到商業變現的鏈條，直播已經成為零售業營銷破局的有效路徑。真快樂Channel F頻道上線，是國美基于前瞻商業洞察與強大供應鏈的根基，對于場景化營銷的一次深入探索，也將是行業打造娛樂化營銷的全新范本。

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